V posledních měsících vyvolal použití umělé inteligence (AI) v reklamě intenzivní kontroverze a debaty o kvalitě, autentičnosti a etických dopadech obsahu generovaného AI. Tato nová vlna marketingu, často označovaná jako „AI odpad“, odkazuje na reklamy nízké kvality, vzniklé pomocí AI, které jsou kritizovány za nedostatek kreativity a lidského doteku potřebného pro skutečné spojení s publikem. Tato reakce ovlivnila jak velké značky, tak i zábavní studia. Význačný příklad se odehrál v listopadu 2024, kdy Coca-Cola představila tři reklamní spoty vytvořené AI pro svou roční vánoční kampaň. Tento odvážný krok zařadil generativní AI technologii do svátečních reklam, ale byl rychle téměř všeobecně kritizován diváky i kreativními profesionály. Animátor Alex Hirsch, tvůrce populární série Gravity Falls, veřejně odsoudil rozhodnutí Coca-Coly nahradit lidské umělce obsahem vytvořeným AI, vyjadřujíc obavy, že tím dojde k oslabení umělecké integrity a snížení emocionálního dopadu, který lidská kreativita přináší do vyprávění příběhů. Na to Coca-Cola odpověděla obhajobou svého rozhodnutí, zdůrazňujíc závazek ke spojení lidské kreativity s nejmodernější technologií a tvrdíc, že AI bude spíše doplňovat než nahrazovat lidskou vynalézavost. Přes kritiku společnost Coca-Cola pokračovala v používání AI-vytvořených reklam i během vánoční sezony 2025, což odráží širší odvětvový trend vyvažování inovací s očekáváními publika. Podobně i zábavní průmysl čelí kritice za používání AI v marketingu. V březnu 2025 vzbudila negativní pozornost společnost Paramount Pictures za využívání AI scénářů a narace v kampani na Instagramu k filmu Novocaine. Robotické hlasové komentáře AI, připomínající nízkonákladová spamová videa s AI, postrádaly autentičnost a nezaujaly diváky, čímž podnítily debaty o vhodnosti používání AI v kreativní reklamě. Krátce poté čelila A24, známá svými uměleckými a nezávislými filmy, kritice za zveřejnění AI-vytvořených plakátů k filmu Civil War z roku 2024, včetně bizarního obrázku vojáků střílejících na obřího labutě, který neodpovídal narativu ani tónu filmu.

To poukázalo na omezení AI při rekreaci a propagaci nuanced lidských příběhů bez řádného lidského zásahu. V oblasti videoher, kterou ten měsíc zasáhla, společnost Activision zveřejnila AI-vytvořené reklamy na fiktivní hry jako „Guitar Hero Mobile“, „Crash Bandicoot: Brawl“ a „Call of Duty: Zombie Defender“. Tyto nízkokvalitní reklamy rychle získaly přezdívku „AI odpad“ kvůli špatným produkčním hodnotám a absenci autentického obsahu. Activision vysvětlila, že tyto příspěvky byly součástí průzkumu zájmu spotřebitelů o nové tituly, čímž ilustrovala výzvy, jimž čelí značky při hledání rovnováhy mezi kreativitou a datově řízeným experimentováním s AI. Kontroverze kolem AI reklam se také dotýká kulturních trendů zaměřených na mladší generace. Inzerenti přivítali italský trend „brainrot“ AI – styl surreálního, chaotického AI vytvářeného umění a memů, které jsou populární mezi mileniály a generací Z pro jejich ironii a absurditu. Ačkoliv je tento přístup inovativní, vyvolává otázky o dlouhodobé efektivnosti obsahu řízeného AI, když nahrazuje skutečnou lidskou kreativitu. Celkově diskuse o AI v reklamě odráží širší společenské obavy ohledně role technologie v kreativních odvětvích. Kritici tvrdí, že nadměrná závislost na AI snižuje uměleckou kvalitu a emocionální hloubku, což může vést k uniformnímu obsahu, který odřezává publikum. Naopak zastánci zdůrazňují schopnost AI zvýšit kreativitu, zjednodušit produkci a umožnit inovativní, personalizovanou reklamu v měřítku, podporují spolupráci mezi nástroji AI a lidským talentem. Jak společnosti jako Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 a Activision pokračují v experimentování s obsahem AI, svět reklamy stojí na křižovatce – musí vyvážit technologický pokrok s ochranou lidských prvků, které jsou klíčové pro poutavé vyprávění příběhů. Budoucí kampaně budou muset pečlivě zajistit, že AI bude spíše doplňovat než snižovat autentičnost a emocionální spojení. Tato proměnlivá diskuse vybízí marketéry, tvůrce i spotřebitele, aby důkladně zhodnotili etické a umělecké dopady AI v médiích, neboť její stále rostoucí přítomnost formuje kulturní narativy a vnímání spotřebitelů a hluboce ovlivňuje budoucnost reklamy.