Negli ultimi mesi, l'uso dell'intelligenza artificiale (IA) nella pubblicità ha suscitato intense polemiche e discussioni sulla qualità, l'autenticità e le implicazioni etiche dei contenuti generati dall'IA. Questa nuova ondata di marketing, spesso appellata come "schifezze fatte con l'IA", si riferisce a annunci di bassa qualità prodotti dall'IA, criticati per la mancanza di creatività e di un tocco umano necessario per stabilire un collegamento autentico con il pubblico. La reazione negativa ha coinvolto sia grandi marche che studi di entertainment. Un esempio significativo si è verificato nel novembre 2024, quando Coca-Cola ha lanciato tre spot pubblicitari generati dall'IA per la sua campagna natalizia annuale. Questa mossa audace ha integrato la tecnologia generativa dell'IA in spot festivi, ma è stata subito accolta da critiche diffuse da parte di spettatori e professionisti della creatività. L'animatore Alex Hirsch, creatore della popolare serie Gravity Falls, ha condannato pubblicamente la decisione di Coca-Cola di sostituire artisti umani con contenuti generati dall'IA, esprimendo preoccupazioni sul fatto che ciò possa minare l'integrità artistica e ridurre l'impatto emotivo che la creatività umana apporta alla narrazione. In risposta, Coca-Cola ha difeso la propria scelta, sottolineando l'impegno a combinare la creatività umana con le tecnologie più avanzate, affermando che l'IA avrebbe potenziato piuttosto che sostituito l'ingegno umano. Nonostante le critiche, Coca-Cola ha continuato a usare spot generati dall'IA anche durante la stagione natalizia del 2025, segnando una tendenza più ampia nel settore di bilanciare innovazione e aspettative del pubblico. Analogamente, l'industria dell'intrattenimento ha incontrato critiche per l'uso dell'IA nel marketing. Nel marzo 2025, Paramount Pictures ha attirato l'attenzione negativa per aver utilizzato sceneggiature e narrazioni generate dall'IA in una promozione su Instagram per il film Novocaine. La voce robotica dell’IA, somigliante a video spam di bassa qualità, mancava di autenticità e non riusciva ad coinvolgere gli spettatori, alimentando dibattiti sull'uso appropriato dell'IA nella pubblicità creativa.

Poco dopo, A24, nota per i suoi film artistici e indipendenti, è stata criticata per aver diffuso poster generati dall’IA per il film del 2024 Civil War, tra cui un’immagine bizzarra di soldati che sparano a un grande cigno, un’immagine che non si adattava alla narrazione o al tono del film. Ciò ha evidenziato i limiti dell’IA nel ricreare e promuovere storie umane complesse senza una guida umana adeguata. Nel settore dei videogiochi, sempre nello stesso mese, Activision ha pubblicato annunci generati dall’IA per giochi fittizi come "Guitar Hero Mobile, " "Crash Bandicoot: Brawl" e "Call of Duty: Zombie Defender. " Questi annunci di scarsa qualità hanno rapidamente guadagnato la fama di "schifezze fatte con l’IA" a causa dei bassi standard di produzione e della mancanza di contenuti autentici. Activision ha chiarito che questi post facevano parte di un sondaggio sull’interesse dei consumatori per valutare la domanda di nuovi titoli, illustrando le sfide che i marchi incontrano nel bilanciare creatività e sperimentazione con l’IA in base ai dati. La controversia sugli annunci pubblicitari con l’IA si intreccia anche con le tendenze culturali rivolte ai più giovani. Gli inserzionisti hanno adottato il trend italiano del "brainrot" legato all’IA — uno stile di arte surreale e caotica creata dall’IA, molto popolare tra millennial e Generazione Z per il suo tono ironico e assurdo. Sebbene questa strada sia innovativa, pone domande sulla reale efficacia a lungo termine dei contenuti generati dall’IA quando si tratta di sostituire la creatività umana autentica. In generale, il dibattito sull’IA nella pubblicità riflette preoccupazioni più ampie riguardo al ruolo della tecnologia nelle industrie creative. Critici sostengono che una dipendenza eccessiva dall’IA possa ridurre la qualità artistica e il coinvolgimento emotivo, portando a contenuti omologati che disinteressano il pubblico. D’altra parte, i sostenitori evidenziano la capacità dell’IA di potenziare la creatività, di semplificare i processi produttivi e di consentire pubblicità personalizzate e innovative su larga scala, promuovendo una collaborazione tra strumenti di IA e talento umano. Mentre aziende come Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 e Activision continuano a sperimentare con i contenuti generati dall’IA, il mondo della pubblicità si trova a un bivio: bilanciare il progresso tecnologico con la conservazione degli elementi umani fondamentali per narrazioni coinvolgenti. Le campagne future dovranno attentamente assicurarsi che l’IA valorizzi piuttosto che diminuisca autenticità e connessione emotiva. Questo discorso in evoluzione invita marketer, creatori e consumatori a valutare con attenzione le implicazioni etiche e artistiche dell’IA nei media, dato che la sua presenza crescente sta plasmando narrazioni culturali e percezioni dei consumatori, influenzando profondamente il futuro della pubblicità.