Өткен айларда жасанды интеллектті (AI) жарнама саласында қолдану қарқынды пікірталас пен дау-дамайды тудырды. Бұл жаңа маркетинг толқыны, жиі «AI састығы» деп атайтын, сапасыз, жасанды интеллектпен жасалған жарнамаларға байланысты, олар шығармашылық пен адамдық тәсілдің жеткіліксіздігімен сынға алынады, бұл тұтынушылармен шынайы байланыс орнату үшін маңызды. Бұл қарсылық ірі брендтер мен ойын-сауық студияларына әсер етті. Мысалы, 2024 жылдың қараша айында Coca-Cola өзінің жыл сайынғы мерекелік кампаниясы үшін үш жасанды интеллектпен жасалған жарнамаларды іске қосты. Бұл батыл қадам мерекелік жарнамаларға генеративті AI технологиясын енгізу болғанымен, тез арада көпшіліктің сын-пікіріне ұшырады. Танымал «Gravity Falls» сериалының авторы Алаш Хирш Coca-Cola-ның адам әртістерінің орнына AI контентін қолдануын ашық сынады, оның ойынша, бұл өнердің тұтастығын бұзады әрі адам шығармашылығы әкелетін эмоциялық әсерді азайтады. Жауап ретінде Coca-Cola өзінің таңдауын қорғап, адам шығармашылығын ең жаңа технологиялармен үйлестіруге ұмтылысын білдірді, AI-дың адамның зияткерлігін толық алмастырмай, көбейтіп, қолдауы керек деп айтты. Сын-пікірлерге қарамастан, Coca-Cola 2025 жылдың мерекелік маусымына дейін AI-мен жасалған жарнамаларды қолдануды жалғастырды, бұл индустрияда инновация мен аудиторияның күтулері арасындағы баланс сақталуын көрсетеді. Сонымен бірге, ойын-сауық индустриясы да AI қолдануына байланысты сынға ұшырады. 2025 жылдың наурызында Paramount Pictures Instagram-та «Novocaine» фильмінің жарнамасын жасау үшін AI сценарийі мен дауысты қолданды, бұл үшін теріс пікірлер көп жинады. Бұл роботтық AI дауыс беру, сапасы төмен spam видеоларын еске салды, ол шынайылықтан айрылған әрі көрермендердің қызығушылығын тудырмады. Кейінірек, A24, өзінің тәуелсіз және көркемдік фильмімен танымал, 2024 жылғы «Civil War» фильмінің жасанды интеллект көмегімен жасалған плакаттарын жариялады, олардың ішінде алып аққу туралы сурет бар, ол фильмнің сюжеті мен реңіне сәйкес келмеді.

Бұл AI-дың дәлірек адамдардың әңгімесін қайта қалпына келтіру және насихаттау мүмкіндігінің шектеулілігін көрсетті. Осы айда видео ойындар саласында Activision жасанды интеллект көмегімен «Guitar Hero Mobile», «Crash Bandicoot: Brawl» және «Call of Duty: Zombie Defender» сияқты қиялға негізделген ойындар үшін жарнамалар жариялады. Бұл сапасыз жарнамалар тез арада «AI састығы» деп аталып, нашар өндіріс сапасы мен шынайы мазмұнның болмауына байланысты тудырды. Activision бұл жарияланымдар жаңа ойындар сұранысын анықтау үшін тұтынушылар пікірін білу мақсатында жасалғанын түсіндірді, бұл брендтердің шығармашылықпен және деректерге негізделген AI эксперименттерімен тепе-теңдік сақтауда кездесетін қиындықтарды көрсетеді. AI жарнамалары төңірегіндегі дау-дамай мәдени трендтермен де үйлеседі. Қаржылық және креативті салада итальяндық «brainrot» AI тренді кеңінен тарады — бұл миллениалдар мен Z ұрпағы арасында танымал болған мәлімделген иррационалды және абсурд әрі сюрреалистік AI өнері мен мимдер. Бұл тәсіл инновациялық болғанымен, ол жасанды интеллектпен жасалған мазмұнның ұзақ мерзімді тиімділігіне сұрақтар қойды, әсіресе адам шығармашылығының орнын басуда. Жалпы алғанда, AI жарнама туралы дау-дамай қоғамда технологияның шығармашылық саладағы рөліне қатысты кең көлемді ойларды көрсетеді. Қолдаушылар оның креативті арттыруға, өндірістің тиімділігін арттыруға және масштабта жаңа әрі жеке жарнамаларды жасауға мүмкіндік беретінін айтады, ал сыншылар ол шығармашылықті төмендетіп, эмоциялық тереңдікті жояды деп санайды, нәтижесінде мазмұн оқшауланып, audiences-мен байланыс бұзылады. Өз кезегінде, кей сарапшылар AI-дың адам шығармашылығы мен инновациялық әлеуетін толықтыруы керек деп есептейді. Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 және Activision сияқты компаниялар AI мазмұнды әрі қарай пайдалануында эксперимент жүргізген сайын, жарнама әлемі технологиялық жетістіктер мен адам элементтерін сақтап қалу арасында таңдау жасауға мәжбүр. Алда болатын кампаниялар AI-дың шынайылық пен эмоциялық байланыс сапасын төмендетпей, оны жақсарта түсуін мұқият бақылауы керек. Бұл дамыту үрдісі маркетологтар, жасампаздар мен тұтынушыларға этика мен өнер тұрғысынан AI-дың медиа әлеміне әсерін ойлап қарап, мәдениеттің баяндалуын және тұтынушы қабылдауын қалыптастырады, болашақтағы жарнама саласына терең әсер етіп отыр.