Pastaraisiais mėnesiais dirbtinio intelekto (DI) naudojimas reklamoje sukėlė intensyvių ginčų ir diskusijų dėl DI generuotų turinio kokybės, autentiškumo ir etinių pasekmių. Ši nauja rinkodaros bangos dalis, dažnai vadinama „DI pliurza“, apibūdinama kaip žemos kokybės, DI sukurtos reklamos, kritikų, teigiančių, kad joms trūksta kūrybiškumo ir žmogaus prisilietimo, kuris tikrai padeda užmegzti ryšį su auditorija. Atmetimas paveikė ir didelius prekės ženklus, ir pramogų studijas. Pastebimas pavyzdys įvyko 2024 m. lapkritį, kai Coca-Cola pristatė tris DI sukurtus trumpametražius reklamos filmus savo kasmetinėms šventinėms kampanijoms. Šis drąsus žingsnis įtraukti generatyviosios DI technologijas į šventinius skelbimus sulaukė greito kritikos bangos iš žiūrovų ir kūrybingų specialistų. Animatoriaus Alex Hirsch, populiaraus serialo „Gravity Falls“ kūrėjo, viešai pasmerktas Coca-Colos sprendimas pakeisti žmogaus menininkus DI turiniu, išsakė nuogąstavimus, kad tai pakenkia meninei integracijai ir sumažina emocinį poveikį, kurį sukelia žmogaus kūrybiškumas pasakojimuose. Atsakydama, Coca-Cola gynė savo pasirinkimą, pabrėždama įsipareigojimą derinti žmogaus kūrybiškumą su pažangia technologija ir teigė, kad DI papildys, o ne pakeis žmogaus išradingumą. Nepaisant kritikos, Coca-Cola tęsė naudoti DI sukurtas reklamas ir 2025 m. šventiniu sezonu, rodydama platesnį pramonės trendą subalansuoti inovacijas su auditorijos lūkesčiais. Panašiai pramogų industrija susidūrė su kritika dėl DI naudojimo marketinge. 2025 m. kovą „Paramount Pictures“ sulaukė neigiamo dėmesio, naudojant DI rašymą ir pasakojimus Instagram reklamoje filmui „Novocaine“.

Robotizuota DI balso įrašas, primenantis prastos kokybės DI spam vaizdo įrašus, trūko autentiškumo ir nesugebėjo įtraukti žiūrovų, paskatindamas diskusijas apie tinkamą DI naudojimą kūrybinėje reklamoje. Netrukus po to, „A24“, žinoma dėl savo meninių ir nepriklausomų filmų, sulaukė kritikos dėl atsiųstų DI sukurtų plakatų filmui „Civil War“ (Pilietinis karas) 2024 m. , įskaitant keistą vaizdą, kur kareiviai šauna į milžinišką gulbę, kas netiko filmo pasakojimui ar tonui. Tai išryškino DI ribotumus kuriant ir reklamuojant subtilius žmogiškus pasakojimus be tinkamos žmonių priežiūros. Tą mėnesį vaizdo žaidimų sektoriuje „Activision“ paskelbė DI sukurtas reklamines skelbimus išgalvotiems žaidimams, tokiems kaip „Guitar Hero Mobile“, „Crash Bandicoot: Brawl“ ir „Call of Duty: Zombie Defender“. Šie žemos kokybės skelbimai greitai įgyjo žinomumą kaip „DI pliurza“ dėl prastos gamybos kokybės ir trūkstamo autentiškumo turinio. „Activision“ paaiškino, kad šie įrašai buvo dalis vartotojų interesų apklausos, siekiant įvertinti naujų pavadinimų paklausą, iliustruodami iššūkius, su kuriais susiduria prekės ženklai bandydami suderinti kūrybiškumą su duomenimis pagrįstais DI eksperimentais. Ginčai dėl DI reklamų taip pat susikerta su kultūriniais tikslais jauniausiai auditorijai. Reklamuotojai priėmė italų „brainrot“ DI tendenciją — stilių, kuris yra siurrealus, chaotiškas ir populiarus tarp millennial ir Z kartų dėl savo ironiškos ir absurdiškos prigimties. Nors tai yra inovatyvu, toks požiūris kelia klausimą dėl ilgalaikio DI varomų turinio veiksmingumo, kai jis pakeičia autentišką žmogaus kūrybiškumą. Bendrai, DI reklamos diskusija atspindi platesnes visuomenės nuogąstavimus dėl technologijų vaidmens kūrybinėse industrijose. Kritikai teigia, kad pernelyg didelis DI priklausymas sumažina meninę kokybę ir emocinį turtingumą, gali lemti homogenizuotą turinį, kuris nuvargina auditoriją. Kita vertus, šalininkai akcentuoja DI gebėjimą papildyti kūrybiškumą, supaprastinti gamybą ir leisti kurti inovatyvią, personalizuotą reklamą dideliame mastu, raginant bendradarbiauti tarp DI įrankių ir žmogaus talento. Kadangi tokie prekės ženklai kaip Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 ir Activision toliau eksperimentuoja su DI turiniu, reklamos pasaulis stoja prieš kryžkelę — bandydamas suderinti technologinį pažangumą su žmogaus elementų išsaugojimu, kurie yra būtini įkvepiančiam pasakojimui. Ateities kampanijos turės kruopščiai užtikrinti, kad DI papildytų, o ne sumažintų autentiškumą ir emocinį ryšį. Ši kintanti diskusija kviečia rinkodaros specialistus, kūrėjus ir vartotojus apgalvotai įvertinti DI etiškumo ir meninės vertės klausimus, nes jo vis labiau auganti įtaka formuoja kultūrinius naratyvus ir vartotojų suvokimą, giliai veikiant reklamos ateitį.