Сүүлийн хэдэн сар тусгай ухаан (AI)-г зар сурталчилгаанд ашиглах нь ширүүн маргаан, зөвшилцөл үүсгэж, AI-ийн бүтээгдсэн агуулгын чанар, бодит байдал, ёс зүйн хариуцлагын талаар маргаан өрнүүлж байна. Энэ шинэ маркетингийн dalгаамжийг ихэнх тохиолдолд "AI-ийн новш" гэж доромжилдог бөгөөд энэ нь доогуур чанартай, AI-аас бүтээсэн зар ирээнүүдийг тодотгож, хүнд үйлдвэрийн сэтгэл хөдлөл, хүний гар хүрэх чадвар дутмаг байгааг шүүмжилдэг. Энэ зөрчилдөөн нь том брэндүүд болон кино урлагийн студиудыг ч хамарч байна. Жишээ нь, 2024 оны 11 сард Coca-Cola улирлын баяр ёслолын сурталчилгаанд гурван AI бүтээсэн зар оруулсан нь онцлог байв. Энэ зоримог алхам нь баярын зар сурталчилгаанд генератив AI технологийг нэвтрүүлсэн боловч хурдан олон нийт болон уран бүтээлчдийн шүүмжлэл дагуулсан. "Gravity Falls" цувралын алдарт уран бүтээлч Алекс Хирш Coca-Cola-ийн хүмүүсийн зургийг орлуулахад AI ашигласан шийдвэрийг ил цагаан шүүмжилж, энэ нь урлагийн шударга байдал, хүний бүтээлч сэтгэл хөдөлгөөнийг буулгаж, орчлонг хуваалцдаг хүнийх сэтгэлийг бууруулж байна гэж хэлсэн. Үүний хариуд, Coca-Cola хүний бүтээлч байдлыг орчин үеийн шилдэг технологитой хослуулан ашиглахтай холбоотой хүлээж буй үүрэгтээ үнэмшиж, AI нь хүний оюун ухааныг орлохгүй харин нэмэгдүүлэх зорилготой гэдгийг илэрхийлсэн. Шүүмжлэлд автсан хэдий ч Coca-Cola 2025 оны амралтын улиралд ч AI бүтээсэн зар сурталчилгааг ашиглахыг зогсоогоогүй бөгөөд энэ нь шинэ санаачлагыг дэмждэг салбарын нийт чиг хандлагыг илтгэж байна. Тэгэхдээ, кино урлагийн салбар ч AI ашиглалттай холбоотой шүүмжлэлд өртөж байна. 2025 оны гуравдугаар сард Paramount Pictures "Novocaine" кинотой холбоотой Instagram сурталчилгаандаа AI-сценарчилгаа ба яриа ашигласаны дараа муу нэр хүндэд нэрвэгдэв. Робот чийрэг AI дууны яриа, доогуур чанартай AI спам видеог санагдуулам байдлаар, жинхэнэ байдалгүй, үзэгчдийг татахгүй гэдгээр шүүмжлүүлж эхэлсэн. Үүний дараагаар, уран бүтээлч, бие даасан кинондоо алдартай A24 компани 2024 оны "Civil War" киноны AI бүтээсэн зарлал, тухайлбал, аварга даланы дээр цэргийн цэрэг буудалдаж буй дүрсийг шоолж байв.

Эдгээр нь AI-ын харин ч ялангуяа хүн төрсөн хүний нарийн түүхийг хүсээгүй, дэмжлэггүйгээр байгаад олж авах чадваргүйг харуулсан жишээ болов. Тэр сард тоглоомын салбарт Activision хиймэл оюун ухаанаас бүтсэн зар сурталчилгааг хүргэж эхэлсэн нь "Guitar Hero Mobile", "Crash Bandicoot: Brawl", "Call of Duty: Zombie Defender" гэх мэт нэртэй байв. Эдгээр доогуур чанартай сурталчилгааг "AI slop" гэж нэрлэж байсан бөгөөд үйлдвэр, эх сурвалж муутай, бодит агуулгагүй байснаас үүдээд олонд хүлээн зөвшөөрөгдөж эхэлсэн. Activision эдгээр зарууд шинэ нэр төрийн хүсэл сонирхол судалгааны хүрээнд хийсэн бөгөөд энэ нь брэндүүдийн уран бүтээл болон дата-той ажиллах арга ухааны сонголтод тулгардаг бэрхшээлүүдийг харуулсан юм. Мөн, AI сурталчилгааны маргаан нь залуу үзэгчдэд чиглэсэн соёлын трендтэй холбоотой. Итали дахь “brainrot” AI чиг хандлага буюу өрөөсөн, эрээ цээргүй AI бүтээгдсэн уран зургийн meme болон шоог сонгож, энэ аргыг олон нийтэд нэвтрүүлсэн. Энэ шинэ санаачилга инноваци байж болох ч, бодит хүний бүтээлээс илүү, урт хугацааны үр дүнд хэрхэн нөлөөлөх талаар асуулт дагуулаад байна. Ний altogether, AI сурталчилгааны маргаан нь технологийн үүрэг рольд өрнөж буй нийгмийн өргөн асуудал илэрхийлж байна. Шүүмжлэгчид үүнийгээ уран зургийн чанар, сэтгэл хөдлөх чадварыг бууруулж, нэгэн зэрэг хэтэрхий нэгэн төрлийн, хүнд хүнд хүрэхгүй агуулга үүсгэдэг гэж шүүмжилдэг. Харин дэмжигчид AI нь санал зөрөлдөөнийг нэмэгдүүлэх, үйлдвэрлэлийн үр ашгийг сайжруулах, масштабтай уран бүтээлч, хувийн тохируулгатай реклам хийх чадвартай болохыг онцолж, хүний оюун ухаан, AI-ийн хамтын ажиллагааг чиглүүлэгч байх ёстой хэмээн үзэж байна. Coca-Cola, Paramount Pictures, A24, Activision зэрэг томоохон компаниуд AI агуулгын туршилтыг үргэлжлүүлсээр байхад, зар сурталчилгааны салбар шинэ үе рүү шилжиж байна — технологийн дэвшилтэй уялдаж хүний хүрэх чадвар, уран сэтгэмжийг хадгалах тэргүүн шугам дээр эрсдэл, боломжийг зөв зохистой эрэмбэлж байна. Ирээдүйн кампанитууд хүний өвөрмөц чанаруудыг хадгалах, үнэн мөн чанарыг нэмэгдүүлэх эсэхийг сайтар ажиглах шаардлагатай. Энэ эгзэгтэй хэлэлцүүлэг нь захиалагчид, бүтээгчид, хэрэглэгчдийг AI-ийн ёс зүй, уран сайхны агуулгын талаар бодитоор үнэлэх уриалгыг хүлээж авсан бөгөөд, түүний өргөжиж буй оршихуй нь соёлын судалгаа, хэрэглэгчийн ойлголт, ирээдүйн зар сурталчилгаанд гүн гүнзгий нөлөөлөх болно.