W ostatnich miesiącach użycie sztucznej inteligencji (SI) w reklamie wywołało gorące kontrowersje i dyskusje na temat jakości, autentyczności oraz etycznych implikacji treści generowanych przez SI. Nowa fala marketingu, często nazywana „SI brud”, odnosi się do niskiej jakości reklam tworzonych przez SI, które są krytykowane za brak kreatywności i ludzkiego pierwiastka, niezbędnych do prawdziwego zbudowania więzi z odbiorcami. Reakcje krytyczne dotknęły zarówno dużych marek, jak i studia rozrywkowe. Przykład tego pojawił się w listopadzie 2024 roku, kiedy Coca-Cola uruchomiła trzy reklamy stworzone przez SI na swoją coroczną świąteczną kampanię. Odważny krok z wprowadzeniem technologii generatywnej SI do świątecznych reklam spotkał się szybko z powszechną krytyką ze strony widzów i profesjonalistów z branży kreatywnej. Animator Alex Hirsch, twórca popularnej serii Gravity Falls, publicznie skrytykował decyzję Coca-Coli o zastąpieniu ludzi przez treści tworzone przez SI, wyrażając obawy, że to podważa integralność artystyczną i obniża emocjonalny wpływ, jaki ludzka kreatywność wnosi do opowiadania historii. W odpowiedzi Coca-Cola podkreśliła, że jej celem jest połączenie ludzkiej kreatywności z najnowszą technologią, twierdząc, iż SI ma wspierać, a nie zastępować ludzką inwencję. Pomimo krytyki, Coca-Cola kontynuowała korzystanie z reklam stworzonych przez SI do sezonu świątecznego 2025, co wskazuje na szerszy trend w branży polegający na równoważeniu innowacji i oczekiwań odbiorców. Podobnie branża rozrywkowa spotkała się z krytyką za użycie SI w marketingu. W marcu 2025 roku Paramount Pictures zwróciła na siebie nieprzychylne opinie za wykorzystanie scenariuszy i narracji generowanych przez SI w promocji filmu Novocaine na Instagramie. Robotyczny głos narratora, przypominający niskiej jakości spamowe filmy AI, brakował autentyczności i nie angażował widzów, co podsycało dyskusje na temat odpowiedniego użycia SI w twórczej reklamie.

Niedługo potem A24, znane z niezależnych i artystycznych filmów, wywołało krytykę za wydanie plakatów stworzonych przez SI do filmu Civil War z 2024 roku, w tym absurdalnego obrazu żołnierzy strzelających do gigantycznego łabędzia, co nie wpisało się w narrację ani ton filmu. To podkreśliło ograniczenia SI w odtwarzaniu i promowaniu subtelnych ludzkich historii bez odpowiedniego nadzoru człowieka. W sektorze gier wideo w tym samym miesiącu Activision opublikowała reklamy stworzone przez SI dla fikcyjnych gier, takich jak „Guitar Hero Mobile, ” „Crash Bandicoot: Brawl” i „Call of Duty: Zombie Defender. ” Te niskiej jakości reklamy szybko zdobyły miano „SI brudu” ze względu na słabe wykonanie i brak autentycznej treści. Activision wyjaśniła, że te posty są częścią ankiety badania zainteresowania konsumentów nowymi tytułami, co ilustruje wyzwania, z jakimi mierzą się marki, próbując pogodzić kreatywność z eksperymentami opartymi na danych i SI. Kontrowersje wokół reklam opartych na SI wiążą się także z trendami kulturowymi ukierunkowanymi na młodsze pokolenia. Reklamodawcy coraz chętniej korzystają z włoskiego trendu „brainrot”—surrealistycznych, chaotycznych prac i meme’ów tworzonych przez SI, które zdobyły popularność wśród millenialsów i pokolenia Z za ich ironiczną i absurdalną naturę. Choć to podejście jest innowacyjne, rodzi pytania o długoterminową skuteczność treści opartych na SI, które mogą zastępować autentyczną ludzką kreatywność. Ogólnie rzecz biorąc, debata na temat reklamy opartej na SI odzwierciedla szersze obawy społeczne dotyczące roli technologii w branżach kreatywnych. Krytycy argumentują, że nadmierne poleganie na SI obniża jakość artystyczną i głębię emocjonalną, co może prowadzić do jednolitych treści, które nie angażują odbiorców. Z kolei zwolennicy podkreślają zdolność SI do wsparcia kreatywności, usprawnienia produkcji i umożliwienia innowacyjnej, spersonalizowanej reklamy na dużą skalę, opowiadając się za współpracą między narzędziami SI a ludzkim talentem. W miarę jak firmy takie jak Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 i Activision kontynuują eksperymenty z treściami generowanymi przez SI, świat reklamy stoi na rozdrożu—z koniecznością wyważenia postępu technologicznego i zachowania elementów humanistycznych, kluczowych dla angażującego opowiadania historii. Przyszłe kampanie będą musiały ostrożnie zapewniać, aby SI wzmacniała, a nie umniejszała autentyczności i emocjonalnego związku. Ten rozwijający się dyskurs zachęca marketingowców, twórców i konsumentów do świadomej oceny etycznych i artystycznych implikacji SI w mediach, gdyż jej rosnąca obecność kształtuje narracje kulturowe i postrzeganie konsumentów, mając głęboki wpływ na przyszłość reklamy.