În ultimele luni, utilizarea inteligenței artificiale (IA) în publicitate a stârnit controverse și dezbateri aprinse privind calitatea, autenticitatea și implicațiile etice ale conținutului generat de IA. Această nouă etapă a marketingului, adesea criticată ca fiind „mizerie AI”, se referă la reclame de slabă calitate, produse de IA, criticate pentru lipsa de creativitate și atingere umană necesare pentru a conecta autentic cu publicul. Reacția negativă a afectat atât Branduri mari, cât și studiouri de divertisment. Un exemplu remarcabil a avut loc în noiembrie 2024, când Coca-Cola a lansat trei reclame generate de inteligență artificială pentru campania sa de sărbători anuală. Această mișcare îndrăzneață, care integra tehnologia generativă AI în reclame festive, a fost rapid criticată de spectatori și profesioniști din domeniu. Animatorul Alex Hirsch, creatorul seriei populare Gravity Falls, a condamnat public decizia Coca-Cola de a înlocui artiștii umani cu conținut AI, exprimând îngrijorarea că acest lucru subminează integritatea artistică și reduce impactul emoțional pe care creativitatea umană îl aduce într-o narațiune. În apărare, Coca-Cola și-a susținut alegerea, subliniind angajamentul de a combina creativitatea umană cu tehnologia de ultimă generație, afirmând că AI va completa, nu va înlocui, ingeniozitatea umană. În ciuda criticilor, Coca-Cola a continuat să folosească reclame generate de IA în sezonul de sărbători 2025, semnalând o tendință mai largă în industrie de a echilibra inovația cu așteptările publicului. Similar, industria de divertisment a fost criticată pentru utilizarea IA în marketing. În martie 2025, Paramount Pictures a atras atenția negativă pentru utilizarea scenariilor și narrării generate de IA într-o promovare pe Instagram pentru filmul Novocaine. Voce robotică AI, amintește de videoclipuri spam de slabă calitate generate de AI, lipsea de autenticitate și nu reușea să angajeze publicul, alimentând dezbateri despre utilizarea adecvată a IA în publicitatea creativă. La scurt timp, A24, cunoscut pentru filmele sale artistice și independente, a fost criticat pentru lansarea de afișe generate de IA pentru filmul Civil War din 2024, inclusiv o imagine bizare cu soldați care trag asupra unui lebănțar gigant, imagine care nu se potrivea cu narațiunea sau tonul filmului.

Aceasta a evidențiat limitele AI în recrearea și promovarea poveștilor umane nuanțate, fără o ghidare umană adecvată. În sectorul jocurilor video, în acea lună, Activision a postat reclame generate de IA pentru jocuri fictive precum „Guitar Hero Mobile”, „Crash Bandicoot: Brawl” și „Call of Duty: Zombie Defender”. Aceste reclame de slabă calitate au devenit rapid cunoscute sub denumirea de „mizerie AI” din cauza valorii proaste de producție și lipsei de conținut autentic. Activision a clarificat că aceste postări făceau parte dintr-un sondaj de interes pentru consumatori, pentru a evalua cererea pentru noi titluri, ilustrând provocările cu care se confruntă brandurile în echilibrarea creativității cu experimentarea AI bazată pe date. Controversa legată de reclamele cu AI se intersectează și cu tendințele culturale care vizează publicul tânăr. Reclamanții au adoptat trendul italian al „brainrot” AI—un stil de artă și meme supervizate de AI, surrealiste și haotice, populare printre mileniali și Generația Z datorită caracterului lor ironic și absurd. Deși inovator, acest abordare ridică întrebări despre eficacitatea pe termen lung a conținutului generat de AI înlocuind creativitatea umană autentică. Per ansamblu, dezbaterea despre publicitatea cu AI reflectă preocupările mai ample ale societății legate de rolul tehnologiei în industriile creative. Criticii susțin că dependența excesivă de IA reduce calitatea artistică și profunzimea emoțională, conducând la conținut omogenizat care poate dezinteresa publicul. În schimb, susținătorii pun accent pe capacitatea AI de a augmenta creativitatea, de a eficientiza producția și de a permite publicitate inovatoare, personalizată, la scară largă, promovând colaborarea între instrumentele AI și talentul uman. Pe măsură ce companii precum Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 și Activision continuă să experimenteze cu conținut AI, lumea publicitară se află la o răscruce—echilibrând avansarea tehnologică cu păstrarea elementelor umane esențiale pentru o narațiune captivantă. Campaniile viitoare trebuie să asigure cu grijă că AI-ul sporește, nu diminuează, autenticitatea și conexiunea emoțională. Această discuție în continuă evoluție invită marketerii, creatorii și consumatorii să evalueze cu atenție implicațiile etice și artistice ale AI-ului în media, pe măsură ce prezența sa în creștere modelează narațiuni culturale și percepțiile consumatorilor, influențând profund viitorul publicității.