В последние месяцы использование искусственного интеллекта (ИИ) в рекламе вызвало бурные споры и дебаты о качестве, подлинности и этических последствиях контента, созданного с помощью ИИ. Эта новая волна маркетинга, часто называемая «слизь ИИ», относится к рекламе низкого качества, произведённой ИИ, которая критикуется за отсутствие креативности и человеческого подхода, необходимых для искреннего соединения с аудиторией. Обратная реакция затронула как крупные бренды, так и студии развлечений. Знаковым примером стало событие в ноябре 2024 года, когда Coca-Cola запустила три рекламных ролика, сгенерированных ИИ, для своей ежегодной праздничной кампании. Этот смелый шаг включил технологии генеративного ИИ в праздничные объявления, но был быстро подвергнут широкой критике со стороны зрителей и творческих профессионалов. Аниматор Алекс Hirsch, создатель популярного сериала «Gravity Falls», публично осудил решение Coca-Cola заменить человеческих художников контентом, созданным ИИ, выражая опасения, что это подрывает художественную целостность и уменьшает эмоциональное воздействие, которое человеческое творчество привносит в рассказывание историй. В ответ Coca-Cola защитила свой выбор, подчеркнув приверженность сочетанию человеческого творчества с передовыми технологиями, заявляя, что ИИ будет служить дополнением, а не заменой человеческому гению. Несмотря на критику, Coca-Cola продолжила использовать рекламу на базе ИИ в праздничном сезоне 2025 года, что свидетельствовало о более широкой тенденции в индустрии по балансировке инноваций с ожиданиями аудитории. Аналогично, индустрия развлечений столкнулась с критикой за использование ИИ в маркетинге. В марте 2025 года компания Paramount Pictures привлекла негативное внимание за использование сценариев и озвучки ИИ в продвижении фильма «Novocaine» в Instagram. Роботизированный голос за кадром, напоминающий низкокачественные спам-видео, не отличался подлинностью и не смог привлечь зрителей, усиливая дебаты о допустимости использования ИИ в креативной рекламе. Вскоре после этого студия A24, известная своими художественными и независимыми фильмами, оказалась под огнём за выпуск постеров, созданных ИИ, для фильма «Civil War» 2024 года, среди которых была странная картина с солдатами, стреляющими в гигантского лебедя, что не соответствовало сюжету или тону фильма.

Это подчеркнуло ограничения ИИ в воссоздании и продвижении сложных человеческих историй без надлежащего руководства человека. В секторе видеоигр в тот месяц Activision разместила рекламу, созданную ИИ, для вымышленных игр, таких как «Guitar Hero Mobile», «Crash Bandicoot: Brawl» и «Call of Duty: Zombie Defender». Эти низкокачественные объявления быстро приобрели репутацию «слизи ИИ» из-за плохих производственных качеств и отсутствия подлинного контента. Activision уточнила, что эти публикации были частью опроса интереса потребителей для оценки спроса на новые проекты, что иллюстрирует сложности, с которыми сталкиваются бренды при балансировании креативности и экспериментирования с данными в области ИИ. Тема рекламы на базе ИИ также пересекается с культурными трендами, ориентированными на молодую аудиторию. Маркетологи приняли итальянский тренд «brainrot» — стиль сюрреалистического, хаотичного искусства и мемов, созданных ИИ, популярных среди миллениалов и поколения Z за его ироничный и абсурдный характер. Несмотря на инновационный подход, он вызывает вопросы о долгосрочной эффективности контента, созданного ИИ, когда он заменяет искреннее человеческое творчество. В целом, дебаты вокруг рекламы с использованием ИИ отражают более широкие общественные опасения по поводу роли технологий в креативных отраслях. Критики утверждают, что чрезмерная зависимость от ИИ снижает художественное качество и эмоциональную глубину, что может привести к однородности контента и потере интереса аудитории. В то время как сторонники подчеркивают способность ИИ расширять креативность, упрощать производство и создавать инновационную, персонализированную рекламу в масштабах, выступая за сотрудничество между инструментами ИИ и человеческим талантом. По мере того как компании вроде Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 и Activision продолжают экспериментировать с контентом на базе ИИ, индустрия рекламы стоит на перепутье — балансируя между технологическим прогрессом и сохранением человеческих элементов, жизненно важных для увлекательных историй. Будущие кампании должны аккуратно обеспечивать, чтобы ИИ усиливал, а не уменьшал подлинность и эмоциональную связь. Этот развивающийся дискурс призывает маркетологов, создателей и потребителей внимательно оценивать этические и художественные аспекты использования ИИ в медиа, поскольку его расширяющееся присутствие формирует культурные нарративы и восприятие потребителей, глубоко влияя на будущее рекламы.