Son birkaç aydır, yapay zeka (YZ) kullanımının reklamlarda artması, YZ tarafından üretilen içeriğin kalite, özgünlük ve etik açıdan tartışmalara yol açtı. Bu yeni pazarlama dalgası, sıklıkla "YZ kabası" olarak küçümseniyor; düşük kalitede, yaratıcılıktan ve insan dokunuşundan yoksun, izleyicilerle gerçekten bağ kurmaya yönelik olmayan reklamlara deniyor. Bu tepki, büyük markaları ve eğlence stüdyolarını da etkiledi. Önemli bir örnek, Kasım 2024’te Coca-Cola’nın yıllık tatil kampanyası için üç YZ destekli reklam yayınlamasıydı. Bu cesur adım, üretici YZ teknolojisini kutlama temalı reklamlara entegre etti ama hızla izleyiciler ve yaratıcı profesyoneller tarafından eleştirildi. Popüler dizi Gravity Falls’un yaratıcısı animatör Alex Hirsch, Coca-Cola’nın insan sanatçıları YZ içerikleriyle değiştirmesine sert tepki gösterdi ve bunun sanatsal bütünlüğü zayıflatıp, insan yaratıcılığının hikaye anlatımına kattığı duygusal etkiyi azalttığını ifade etti. Coca-Cola ise bu kararı savunarak, insan yaratıcılığı ile en ileri teknolojiyi harmanlamaya olan bağlılıklarını vurguladı ve YZ’nin insan dehasını tamamlayıcı, yerine geçici bir unsur olduğunu belirtti. Bu eleştirilere rağmen, Coca-Cola 2025 tatil sezonuna kadar YZ destekli reklamlara devam etti ve bu da sektör genelinde yenilik ile izleyici beklentileri arasında denge kurma çabasını gösterdi. Aynı şekilde, eğlence sektöründe de YZ kullanımıyla ilgili eleştiriler yükseldi. Mart 2025’te Paramount Pictures, Instagram tanıtımında “Novocaine” adlı film için yapay zeka senaryosu ve anlatımı kullanması nedeniyle olumsuz tepki aldı. Bu robotik YZ seslendirme, düşük kaliteli spam videolarını anımsatıyordu ve gerçeklikten uzak, izleyiciyi etkilemekte başarısızdı. Bunun ardından A24, bağımsız ve sanatsal filmleriyle tanınan bir şirket, 2024 yapımı Civil War filminin YZ destekli afişlerini yayınladı. Bu afişlerde, filmin anlatısına ve tonuna uymayan, dev bir kuğuya ateş eden askerleri gösteren garip bir görsel vardı. Bu durum, YZ’nin, doğru insan yönlendirmesi olmadan, karmaşık ve insana özgü hikayeleri yeniden yaratıp tanıtmada sınırlarının olduğunu gösterdi. O ay, video oyunları sektöründe ise Activision, “Guitar Hero Mobile, ” “Crash Bandicoot: Brawl” ve “Call of Duty: Zombie Defender” gibi hayali oyunlar için YZ destekli reklamlara yer verdi.

Bu düşük kaliteli reklamlar, kötü yapım değerleri ve özgün içerikten yoksunluk nedeniyle hızla “YZ kabası” olarak anılmaya başlandı. Activision, bu paylaşımların yeni oyunlara ilgi ölçmek amacıyla yapılan bir tüketici araştırmasının parçası olduğunu açıkladı. Bu durum, markaların yaratıcılık ile veri odaklı YZ denemeleri arasında denge kurmada karşılaştığı zorlukları gösterdi. YZ reklamlarıyla ilgili tartışma, kültürel trendlerle de kesişiyor. Reklamverenler, millennial ve Z kuşağı arasında popüler olan İtalyan “brainrot” YZ trendini benimsedi. Bu stil, sürreal, kargaşa ve absürt yapay zeka tarafından oluşturulan sanat ve meme içeriklerinden oluşuyor. Yenilikçi olsa da, bu yaklaşım, YZ odaklı içeriğin uzun vadede gerçek insan yaratıcılığıyla yer değiştirmekte ne kadar etkili olacağına dair soru işaretleri uyandırıyor. Genel olarak, YZ ile ilgili reklam tartışması, teknolojinin yaratıcı endüstrilerdeki rolüne ilişkin daha geniş toplumsal endişeleri yansıtıyor. Eleştirmenler, YZ’ye aşırı bağımlılığın sanatsal kaliteyi ve duygusal derinliği azaltarak, monotonlaşmış ve izleyiciyi uzaklaştıran içeriklere yol açabileceğini savunuyor. Destekçiler ise, YZ’nin yaratıcıyı artırma, üretimi kolaylaştırma ve kişiselleştirilmiş, yenilikçi reklamları büyük ölçekte mümkün kılma yeteneğine vurgu yapıyor ve insan yeteneğiyle işbirliği içinde kullanılması gerektiğini belirtiyor. Coca-Cola, Paramount Pictures, A24 ve Activision gibi şirketler yeni içerikler denemeye devam ederken, reklam dünyası bir dönüm noktasında. Teknolojik gelişmeler ile insan unsurlarını koruma arasında bir denge kurmak zorunda. Gelecek kampanyaların, YZ’nin özgünlük ve duygusal bağları artırıcı şekilde kullanılmasına özen göstermesi gerekecek. Bu gelişen tartışma, pazarlamacılara, yaratıcılarına ve tüketicilere, medya alanında etik ve sanatsal boyutlarına dikkatli bir biçimde yaklaşma çağrısı yapıyor. Çünkü YZ’nin artan varlığı, kültürel anlatıları şekillendiriyor ve tüketici algılarını derinden etkileyerek, reklamın geleceğini belirliyor.