Selon les analystes des médias lors d'une présentation de Series Mania, les dépenses liées à l'intelligence artificielle devraient dépasser les 13 milliards de dollars d'ici 2028. L'investissement dans l'IA devrait être réparti de manière équilibrée dans différents domaines tels que l'analytique, le développement/livraison et les expériences client, notamment la personnalisation et la découverte. Pendant la présentation, les directeurs de recherche d'Omdia et Plum Research ont souligné que l'IA devrait être considérée davantage comme un outil que comme une arme, dans le but de dissiper les craintes et les idées fausses. Maria Rua Aguete, d'Omdia, a fait écho à l'idée que l'IA ne remplacera pas les humains, mais a souligné que les personnes qui savent l'utiliser efficacement seront plus efficaces, créatives et mieux préparées.

Lorsqu'ils ont discuté des cas d'utilisation potentiels, les analystes ne se sont pas vraiment concentrés sur le générateur de vidéos à partir de texte de OpenAI, Sora, car ils estimaient que sa qualité de sortie et sa fiabilité étaient mieux adaptées à la publicité de courte durée, aux extraits vidéo sur le web et aux vidéos de test plutôt qu'à la production cinématographique et télévisuelle. Jonathan Broughton, de Plum Research, a mis en évidence les applications pratiques de l'apprentissage génératif dans les flux de travail tels que le storyboard, la prévisualisation, la recherche de lieux, les tests d'éclairage et la production de sports en direct. Les analystes pensent que l'IA aura un impact significatif sur le secteur de la postproduction, notamment en ce qui concerne les outils d'assistance pour l'étalonnage d'image, la correction des couleurs, l'amélioration du taux de rafraîchissement, ainsi que la technologie de doublage et de sous-titrage en temps réel. Broughton a souligné que l'IA sera précieuse pour rendre accessible du contenu inaccessible et faire face à la pénurie de talents. Le principal défi réside dans la compréhension, par les dirigeants d'entreprise, de l'intégration de l'IA dans leurs organisations et de l'établissement de processus efficaces au sein des flux de travail existants.