De acordo com analistas de mídia em uma apresentação da Series Mania, os gastos com IA devem superar US$13 bilhões até 2028. O investimento em IA é esperado para ser distribuído igualmente em diversas áreas, como análise, desenvolvimento/entrega e experiências do cliente, incluindo personalização e descoberta. Durante a apresentação, os diretores de pesquisa da Omdia e da Plum Research ressaltaram que a IA deve ser vista mais como uma ferramenta do que como uma arma, visando dissipar medos e concepções equivocadas. Maria Rua Aguete, da Omdia, ecoou o sentimento de que a IA não substituirá os humanos, mas enfatizou que os indivíduos que sabem como utilizar efetivamente a IA serão mais eficientes, criativos e melhor preparados.

Ao discutir casos de uso potenciais, os analistas não se concentraram no gerador de texto para vídeo Sora, da OpenAI, pois acreditavam que sua qualidade de saída e confiabilidade são mais adequadas para anúncios de curta duração, clipes da web e vídeos de teste, em vez de produção de filmes e televisão. Jonathan Broughton, da Plum Research, destacou as aplicações práticas da aprendizagem generativa em fluxos de trabalho, como storyboard, previzualização, seleção de locação, testes de iluminação e produção de esportes ao vivo. Os analistas acreditavam que a IA terá um impacto significativo no setor de pós-produção, especialmente em termos de ferramentas de assistência para graduação de imagem, correção de cor, aprimoramento de taxa de quadros, bem como tecnologia de dublagem e legenda em tempo real. Broughton enfatizou que a IA será valiosa para tornar conteúdos inacessíveis acessíveis e enfrentar a escassez de talentos. O principal desafio está em os líderes empresariais entenderem como integrar a IA em suas organizações e estabelecer processos eficientes nos fluxos de trabalho existentes.