Nathaneo Johnsonas, „Series“ dirbtinio intelekto socialinio tinklo bendras įkūrėjas, dvi savaites praleido Kembridže taikydamas netradicinius marketingo būdus, kad reklamuotų savo įmonę elitinėms kolegijų studentijai. Yale vyresnysis, Johnsonas įkūrė „Series“ 2023 metais – programėlę, kuri naudoja dirbtinį intelektą, siekdama sujungti vartotojus pagal jų interesus, pavyzdžiui, rasti įkūrėjo partnerį, laisvai samdomą vaizdo redaktorių, pasimatymų partnerį ar vakarėlio organizatorių. Dirbtinio intelekto chatbotai, įmontuoti į iMessage, leidžia momentinius susisiekimus, siekiant sukurti plačią, bet lengvai pasiekiamą socialinę platformą. Johnsonas vylėsi išplėsti „Series“ visoje šalyje, pradėję nuo Havardo. Kad pritrauktų Havardo studentus, Johnsonas naudojo kūrybingas reklamos priemones, įskaitant robotą – futbolo sirgalių faną, nemokamą matcha ar bannerį su studentų nuotraukomis. Jis laiko Havardą puikia auditorija, atvira išbandyti naujoves. Johnsono siekis – kad žmonės „įsimintų „Series“ pavadinimą“, pabrėžiant, jog netradicinė rinkodara sukelia smalsumą ir padeda išlaikyti aktualumą šiandienos žiniasklaidos aplinkoje. Nors balandį surinkta 3, 1 milijono dolerių ankstyvųjų investicijų ir turint ambicingų tikslų padėti studentams įveikti stereotipus bei socialinę nerimo būklę, „Series“ susidūrė su sunkumais įsitvirtinti Havardo universitete. Daugiau nei penkiolika „The Crimson“ Interviewtų studentų buvo nesusipažinę su šia programėle ar jos rinkodara. Kai kurie buvo nustebę – netgi sutrikę – pamatę robotą, kuris buvo reklaminis sirgalius ir vaikščiojo po minią per Havardo-Brown rungtynes, vienas studentas apibūdino jį kaip „sukeliančią nesusipratimą“. Kitas studentas pažymėjo, kad roboto tikslas buvo neaiškus, o personalas, paklaustas, nedavė paaiškinimo. Tą pačią rungtynių dieną „Series“ pasiūlė studentams nemokamą matcha, jei jie parsisiuntė programėlę.

Nors kai kurie, pavyzdžiui, Laydenas H. Kennedy ’29, rado dirbtinio intelekto chatbotą įspūdingu, jų dėmesys truko gana trumpai – dažnai baigdavosi pasibaigus gėrimui. Be rungtynių, Johnsonas iškėlė didelį bannerį šalia Havardo Smith’o universiteto centro, kuriame buvo keturiolikos studentų veidai ir užrašas „Aš tikiu netradicine rinkodara. Išbandyk mano dirbtinį intelektą. “ Tačiau bent du bannerį rodę studentai teigė nežinoję, kad jų nuotraukos bus viešai rodomos. Idalis S. McZeal ’27 tikėjosi, kad bus šiek tiek eksponuojama, tačiau buvo šokiruota dėl aiškiai matomo bannerio išdėstymo, o Dea Kamberi ’29, nors ir sutikusi, kad jos veidas bus naudojamas rinkodarai, stebėjosi. Johnsonas teigė, kad „Series“ darbuotojai aiškiai paaiškino visą procesą, gavo žodinį sutikimą prieš fotografavimą ir gerbė galimybes atsisakyti nuotraukų naudojimo, siekdami sukurti įsimintiną ir įdomią patirtį Havardo universiteto studentams. Žvelgiant į ateitį, Johnsonas planuoja toliau rengti renginius Havarde ir kituose universitetuose – įskaitant formalius susibūrimus, vakarėlius ir konkursus, kurių metu bus vertinama dalyvavimo skaičius. Universitetas, kuris surinks daugiausiai vartotojų iki metų pabaigos, gali laimėti nemokamą pavasario atostogų kelionę po Europą. Nors Johnsonas yra dalyvavęs daugelyje Havardo renginių, jis ne visada sulaukė oficialios universiteto paramos. Jis bandė pakabinti bannerį Havardo kiemelyje, tačiau jį išvarė Securitas apsaugos darbuotojai, kurie įvykio nekomentavo.