Nathaneo Džonson, suosnivač veštačkom inteligencijom vođene društvene mreže Series, proveo je dve nedelje u Kembridžu koristeći nekonvencionalne marketinške taktike kako bi promovisao svoju kompaniju studentima sa Univerziteta u Jejlu. Kao student završne godine na Jejlu, Džonson je osnovao Series 2023. godine, aplikaciju koja koristi veštačku inteligenciju za povezivanje korisnika putem usklađivanja profila na osnovu interesovanja kao što su pronalazak suosnivača za startap, freelance video montažera, sastanak ili organizatora žurki. AI čatboti, ugrađeni u iMessage, olakšavaju trenutne povezanosti sa ciljem izgradnje široke, ali dostupne društvene mreže. Džonson se nada da će Series proširiti na celom nivou zemlje, počevši od Harvard-a. Za privlačenje studenata sa Harvarda, Džonson je koristio kreativne promocije, uključujući robota-navijača za futbol, besplatan matcha čaj i baner koji prikazuje studentske portrete. On smatra da je Harvard idealna publika koja je otvorena za isprobavanje inovacija. Njegov cilj je da ljudi “zapamte ime Series, ” i naglašava da nekonvencionalni marketing budi znatiželju i pomaže u održavanju relevantnosti u današnjem medijskom okruženju. Uprkos tome što je u aprilu prikupio 3, 1 milion dolara u pre-seed finansiranju i imao ambiciozne ciljeve da pomogne studentima da prevaziđu stereotipe i društvenu anksioznost, Series je patio od slabog odziva na Harvard-u. Više od 15 studenata koje je intervjuirao The Crimson nije bilo upoznato sa aplikacijom ili njenim marketingom. Neki su bili iznenađeni — pa čak i uznemireni — robotom koji je bio najavljen kao navijač i lutao je među publikom tokom utakmice Harvard-Braun, a jedan student je opisao taj prizor kao “zbunjujuće. ” Drugi je primetio da svrha robota nije bila jasna, a osoblje koje je bilo sa njim nije objasnilo to kada su ih pitali. Na utakmici, Series je studentima nudila besplatan matcha čaj ako su preuzeli aplikaciju.

Iako su neki, poput Lejden H. Kenedi ’29, smatrali čatbota impresivnim, njihova uključenost je bila kratkog daha, često se završavajući odmah nakon što su imali piće. Van same utakmice, Džonson je postavio veliki baner ispred Smith kampus centra na Harvard-u, na kojem je bilo četrnaest studentskih lica uz natpis: “Verujem u nekonvencionalni marketing. Probajte moj AI. ” Međutim, najmanje dva studenta na baneru su kazala da nisu bili svesni da će njihove fotografije biti javno prikazane. Idalis S. Mekzil ’27 je očekivala određenu izloženost, ali je bila šokirana zbog istaknutog mesta banera, dok je Dea Kamberi ’29 bila iznenađena iako je saglasila da njena slika bude korišćena za marketing. Džonson je naveo da su zaposleni u Series jasno opisali proces, dobili usmenu saglasnost pre fotografisanja i poštovali želju za isključivanjem, s ciljem da iskustvo bude nezaboravno i zabavno za Harvard. Gledajući u budućnost, Džonson planira da nastavi održavanje događaja na Harvard-u i drugim univerzitetima, uključujući formale, žurke i takmičenja fokusirana na posetu događaja. Škola sa najviše korisnika do kraja godine može osvojiti besplatan put na proleće u Evropu. Iako je Džonson učestvovao na mnogim događajima na Harvard-u, on nije uvek imao zvaničnu podršku univerziteta. Pokušao je da prikači baner u Harvard Yard-u, ali su ga zaštitari Securitas- a uputili van, bez komentara o incidentu.