Натанео Джонсон, співзасновник соціальної мережі Series, побудованої на штучному інтелекті, провів два тижні в Кембриджі, застосовуючи нестандартні маркетингові тактики для просування своєї компанії серед студентів Ліги плюща. Студент Ейельського університету, Джонсон заснував Series у 2023 році — додаток, що використовує штучний інтелект для зв’язку користувачів шляхом підбору профілів за інтересами, такими як пошук співзасновника стартапу, фріланс-відредагувати відео, побачення або організатор вечірки. Чат-боти, інтегровані в iMessages, сприяють миттєвому встановленню контактів із метою створення широкої, але доступної соціальної мережі. Джонсон сподівається розширити Series по всій країні, починаючи з Гарварду. Щоб привернути увагу студентів Гарварду, Джонсон застосував креативні промо-акції, у тому числі робота-футбольного вболівальника, безкоштовний матча і банер з фотографіями студентів. Він вважає Гарвард ідеальною аудиторією, відкритою до нових інновацій. Мета Джонсона — щоб люди «запам'ятали назву Series», підкреслюючи, що нестандартний маркетинг викликає цікавість і допомагає залишатися актуальним у сучасних медіа. Незважаючи на залучення 3, 1 мільйона доларів попереднього фінансування у квітні та амбіційні цілі — допомогти студентам подолати стереотипи та соціальну тривожність — Series усе ще не здобув поширення серед студентів Гарварду. Більше ніж 15 студентів, опитаних The Crimson, не знали про додаток або його маркетинг. Дехто був здивований — і навіть трохи наляканий — роботам, що рекламувався як вболівальник, який блукає натовпами під час матчу Гарварду з Брауном, один студент описав цей досвід як «збиваючий з пантелику». Інший студент зазначив, що ціль робота була неясною, і співробітники, які його супроводжували, не пояснили цього, коли запитували. На матчі Series також пропонував безкоштовний матча студентам, які завантажили додаток. Хоча деякі, наприклад Лейден Г.

Кенні ’29, вражені чат-ботом штучного інтелекту, їхня зацікавленість була короткочасною і часто закінчувалась відразу після отримання напою. Поза грою Джонсон підняв великий банер біля Центру Томаса Сміта на кампусі Гарварду з фотографіями чотирнадцяти студентів і слоганом «Я вірю в нестандартний маркетинг. Спробуйте мій AI». Однак, принаймні двоє студентів, чиї фотографії були на банері, сказали, що не знали, що їхні знімки будуть публічно показані. Ідаліс С. МакЗіл ’27 очікувала певного розголосу, але була шокована від такої помітної його розміщення, у той час як Дея Камбері ’29 була здивована, незважаючи на згоду щодо використання її зображення для маркетингу. Джонсон запевнив, що працівники Series чітко пояснили процес, отримали вербальну згоду перед фотографуванням і поважали бажання про відмову, прагнучи зробити досвід незабутнім і веселим для студентів Гарварду. Зараз Джонсон планує продовжувати проводити заходи у Гарварді та інших університетах, включаючи формали, вечірки і конкурси, орієнтовані на відвідуваність. Університет, де буде найбільша кількість користувачів до кінця року, може отримати безкоштовну поїздку на весняні канікули до Європи. Хоча Джонсон брав участь у багатьох заходах у Гарварді, не завжди отримував офіційну підтримку університету. Він намагався розмістити банер у Гарвардському дворі, але його відсторонили охоронці Securitas, які не зробили коментарів щодо інциденту.