لقد أثارت ظهور تقنيات الذكاء الاصطناعي قلقًا غير مسبوق في صناعة النشر، مما يذكرنا بأيام شبكة الإنترنت العالمية في بداياتها. وبينما من الواضح أن الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل كيفية تفاعل المستخدمين مع المواقع الإلكترونية، إلا أن التأثير النهائي لا يزال غير مؤكد. حالياً، تجاوز الذكاء الاصطناعي ذروته في الضجيج الإعلامي، مما يشير إلى أنه على الرغم من أن الفقاعة قد تنفجر قريبًا، إلا أن الصناعة لن تعود إلى «طبيعتها» السابقة. بدلاً من ذلك، سوف يظهر توازن جديد بعد فقاعة الإعلام، والذي سيكون بشكل عام أكثر صحة، رغم أن بعض الناشرين قد يواجهون صعوبات أو يختفون. تقدم هذه المقالة أربعة استراتيجيات رئيسية للبقاء على قيد الحياة للناشرين عبر الإنترنت للتكيف مع هذا المشهد المتغير: 1. **البحث لا يزال حيوياً** على الرغم من الادعاءات بعكس ذلك، يظل البحث – خاصة جوجل – المحرك الرئيسي للزيارات، بما يشمل مواقع الأخبار. ومع ذلك، فقد تجاوز ذروة البحث؛ حيث لم يعد حجم النقرات على جوجل يتزايد بشكل عام. الناشرون الذين يتبعون استراتيجيات سيو ناضجة سيلاحظون استقرار جماهيرهم الموجهة عبر البحث. ومع ذلك، لا تزال هناك إمكانيات غير مستغلة في تحسين محركات البحث، ويمكن أن ينمو المحتوى من خلال تعزيز تحسين السيو التحريري والتقني. بالنظر إلى أن «كعكة» حركة البحث الآن ثابتة، فإن كسب النقرات يعني انتزاعها من المنافسين، مما يجعل تحسين السيو القوي أكثر أهمية من أي وقت مضى. لم يسبب الذكاء الاصطناعي توقف البحث، لكنه سرّع من اتجاهات موجودة بالفعل مثل عمليات البحث بدون نقرات، والملخصات المزعجة، وسلوك المستخدم المجزأ، وتغيرات الخوارزميات. يتيح الذكاء الاصطناعي للمستخدمين الوصول إلى المحتوى بدون زيارة المواقع، مما يضاعف تحديات حركة المرور للناشرين الذين يعتمدون بشكل كبير على جوجل. لمواجهة ذلك، أدخلت جوجل ميزات لتعزيز ولاء الجمهور، مثل «المصادر المفضلة» في القصص العلوية، والتي تسمح للمستخدمين بتفضيل وسائل الإعلام المحددة. يمكن للناشرين تشجيع القراء على اختيارهم كمصادر مفضلة، مما يساعد على الحفاظ على الظهور، رغم أن ذلك قد يعزز أيضًا من فقاعات التصفية. 2. **اكتشاف جوجل يتوسع** بينما يستقر مستوى البحث، يحقق «اكتشاف» نموًا كبيرًا غالبًا ما يعوض تراجع حركة البحث. ومع ذلك، فإن بناء استراتيجية تعتمد فقط على «اكتشاف» له عيوبه: فهو يشجع على المحتوى المثير للجدل والتصنيفات الحساسة، وتكون حركة المرور متقلبة جدًا وعرضة بشكل كبير للتغيرات في الخوارزميات، كما أن «اكتشاف» هو ميزة تتحكم فيها جوجل ويمكن إيقافها دون عقاب. بالإضافة إلى ذلك، يفتقر إلى الرقابة التنظيمية التي تواجهها نتائج البحث. لكن، من المهم أن يقوم الناشرون بتحسين المحتوى لـ «اكتشاف» إلى حد معين. أضافت جوجل مؤخرًا زر «متابعة» في قسم اكتشاف، يسمح للمستخدمين بمتابعة الناشرين لرؤية المزيد من محتواهم في الخلاصات، مما يعزز احتفاظ الجمهور. علاوة على ذلك، من المتوقع أن يشمل «اكتشاف» بشكل متزايد محتوى وسائل التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب، إنستغرام، وتويتر (X سابقًا). 3.

**اعتمد على المحتوى متعدد الوسائط** لقد أصبح استهلاك الأخبار منذ سنوات يعتمد على الوسائط المتعددة. ومع دمج «اكتشاف» للمحتوى من وسائل التواصل الاجتماعي، ينبغي على الناشرين تنويع الصيغ والمنصات: فيديوهات يوتيوب (خصوصًا Shorts)، منشورات وفيديوهات إنستغرام، والبودكاست – وكلها تجتذب جماهير كبيرة ومتفاعلة. وتحتل البودكاستات مرتبة عالية وتوفر اتصالًا مباشرًا مع الجمهور. كما تظل الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني قناة فعالة، مع إقبال متجدد عليها. إعادة استخدام المحتوى عبر الصيغ المختلفة أمر بسيط، فحلقة البودكاست يمكن تصويرها وتحويلها إلى فيديوهات قصيرة على يوتيوب، ثم مشاركتها على إنستغرام. يعتبر التجريب في المحتوى متعدد الوسائط حيويًا. ستركز فعاليات الصناعة القادمة، مثل مؤتمر NESS، على استراتيجيات تنويع القنوات، بما في ذلك فك شفرة خوارزمية يوتيوب. 4. **كن لا يُنسى** أهم استراتيجية للبقاء على قيد الحياة هي بناء هوية فريدة وجمهور مخلص. العديد من مواقع الأخبار تتشابه، مما يجعل القراء عادةً هشوّين وسهلين فقدانهم أمام المنافسين. وغالبًا ما يفشل الناشرون في فهم ذلك بسبب نقص الرؤيّة الصادقة في جمهورهم. الحل هو: «تحدث مع زبائنك». تفاعل بانتظام مع القراء لتعرف ما يقدرونه، وما يكرهون، وما يرغبون في رؤيته أكثر. تعليقات الجمهور توجه القرارات الاستراتيجية — تحديد عرض البيع الفريد (USP)، وتحديد أسعار الاشتراكات، واختيار المنصات والشراكات، وتخصيص المحتوى. أدوات مثل Sparktoro تساعد في أبحاث الجمهور. على الرغم من أن التسويق يُنظر إليه أحيانًا بسوء، إلا أنه ضروري لتحويل الزوار العارضين إلى متابعين مخلصين. جمهور وفي يعزز مرونة الناشرين ضد التكنولوجيا القادمة التي قد تفرض تغييرات في الخوارزميات المستقبلية. **حول تحسين الذكاء الاصطناعي** على الرغم من ضغط مجالس الإدارة لـ «تحسين المحتوى للذكاء الاصطناعي»، إلا أن التركيز على تحسين البحث عبر الذكاء الاصطناعي أو النماذج اللغوية الكبيرة ليس استراتيجية فعالة لزيادة حركة المرور لمواقع المحتوى. بينما قد تستفيد متاجر التجارة الإلكترونية أو المواقع المعاملات من الظهور بواسطة الذكاء الاصطناعي، فإن الناشرين الإخباريين يرون تأثيرًا قليلًا من الروابط التي تظهر عبر citation من الذكاء الاصطناعي. فالسيو الجيد والارتباط الحقيقي بالجمهور متوافقان بشكل طبيعي مع تحسينات الذكاء الاصطناعي، ولا حاجة لملاحقة تكتيكات خاصة بالذكاء الاصطناعي بشكل أعمى. **نظرة مستقبلية** سيشمل مؤتمر NESS 2025 القادم جلسات عن تأثير الذكاء الاصطناعي على النشر؛ باستخدام الرمز barry2025، احصل على خصم 20%. ختامًا، يتعين على الناشرين تقبل حقائق المشهد المتغير، حيث لم تعد حركة البحث تنمو، وأن الذكاء الاصطناعي يسرّع من التحديات، وأن ولاء الجمهور هو المفتاح. من خلال الاستفادة بشكل مهاري من السيو، وتحسين المحتوى لمنصات ناشئة مثل «اكتشاف»، وتبني المحتوى متعدد الوسائط، وبناء علاقات عميقة مع الجمهور، يمكن للناشرين أن ينجحوا رغم الاضطرابات.