Настъпването на технологиите с изкуствен интелект предизвика безпрецедентна тревога в издателската индустрия, напомняща за ранните дни на уеба. Докато е ясно, че ИИ променя начина, по който потребителите взаимодействат с уебсайтовете, окончателното въздействие все още е несигурно. В момента ИИ е преминал върха на популярността си, което подсказва, че въпреки че балонът може скоро да се спука, индустрията няма да се върне към някаква стара „нормалност“. Вместо това ще се появи ново постбалонно равновесие, вероятно по-здравословно като цяло, макар някои издатели да могат да се сблъскат с трудности или да изчезнат. Тази статия очертава четири основни стратегии за оцеляване за онлайн издателите при навигацията в този променящ се пейзаж: 1. **Търсенето остава от съществено значение** Въпреки твърденията за обратното, търсенето — особено Google — продължава като основен двигател на трафика, включително за новинарските сайтове. Обаче, „Пик на търсенето“ е преминал; общият брой кликвания към Google вече не нараства. Издателите със зрели стратегии за SEO ще установят, че техните аудитории, зависими от търсенето, достигат плато. Все още обаче много издатели имат неизползван потенциал в SEO и могат да растат чрез подобряване както на редакторските, така и на техническите SEO практики. Тъй като „трапезата“ с търсещия трафик е вече статична, получаването на кликвания означава да ги вземете от конкурентите, което прави силната SEO стратегия още по-важна отвсякога. ИИ не е причинил този плато, но е ускорил съществуващите тенденции като търсения с нула кликвания, натрапчиви снипети, разпръснато поведение на потребителите и промени в алгоритмите. ИИ позволява на потребителите да достигат до съдържание без да посещават директно сайтовете, което засилва предизвикателствата за трафика за издатели, които разчитат основно на Google. За да се справят с това, Google въведе функции за укрепване на лоялността на аудиторията като „Предпочитани източници“ в Топ Истории, позволяващи на потребителите да приоритизират определени новинарски медии. Издателите могат да насърчават читателите да ги избират като предпочитани източници, което помага за поддържане на видимостта им — макар това да може също да увеличи филтърните балони. 2. **Google Discover се разширява** Докато нивата на търсене се стабилизират, Discover расте значително и често компенсира загубите на трафик от търсене. Но строенето на стратегия изключително върху Discover има недостатъци: поощрява кликбейт и сензации, трафикът е променлив и силно податлив на промени в алгоритмите, а Discover е функция, контролирана изцяло от Google и може да бъде прекратена без предупреждение. Освен това, тя липсва регулаторното наблюдение, което има търсенето. Въпреки това, издателите трябва да оптимизират за Discover до определена степен. Google наскоро добави бутон „Следвай“, който позволява на потребителите да следят издатели и да виждат повече техен контент в лентите, насърчавайки задържане на аудиторията. Освен това, Discover ще включва все повече съдържание от социални мрежи като YouTube, Instagram и X (бивш Twitter). 3.

**Приемете мултимедийното съдържание** Новините вече са мултимедийни от години. С интеграцията на социални постове в Discover, издатели трябва да разнообразят форматите и платформите си: видеа в YouTube (особено Shorts), публикации и видеа в Instagram и подкасти — всички с големи, ангажирани аудитории. Подкастите, особено, се класират високо и предлагат директен контакт с аудиторията. И newsletters остават ефективен канал, с възраждане на интереса. Рециклирането на съдържание към различни формати е с ниски бариери: епизод от подкаст може да бъде заснет и преобразуван в YouTube видеа и Shorts, след което да бъде споделен в Instagram. Експериментирането с мултимодално съдържание е ключово. Предстоящи индустриални събития като конференцията NESS 2025 ще се фокусират върху стратегии за диверсификация на каналите, включително достигане до алгоритъма на YouTube. 4. **Стани незабравим** Най-важната тактика за оцеляване е да развиете уникална идентичност и лоялна аудитория. Много онлайн новинарски сайтове са взаимозаменяеми, което води до крехка, навика за четене, лесно изгубима публика. Често издателите не го разбират поради липса на честна обратна връзка от аудиторията. Решението: „Говорете с вашите читатели. “ Редовно ангажирайте аудиторията, за да научите какво им е ценно, какво им харесва и какво искат повече. Обратната връзка от потребителите насочва стратегическите решения — определя вашето уникално предложение за продажба (USP), цената на абонаментите, платформите, партньорствата и съдържанието. Инструменти като Sparktoro помагат при изследване на аудиторията. Маркетингът, който понякога е стигматизиран сред издателите, е съществен за превръщане на случаен посетител в отдаден последовател. Лоялната аудитория прави издателите устойчиви срещу бъдещи технологични смущения и промени в алгоритмите. **Относно оптимизацията за ИИ** Въпреки натиска от ръководствата да „оптимизирате за ИИ“, фокусът върху AI търсения или големите езикови модели не е ефективна стратегия за трафик за съдържателни сайтове. Докато уебсайтове за електронна търговия или транзакционни услуги могат дапечелят от видимост, генерирана от ИИ, новинарските издатели регистрират минимални кликвания от цитирания в AI резултати. Добрата SEO работа и силният контакт с аудиторията вече са добре съгласувани с AI оптимизацията, така че няма нужда да гоните слепешката специфични за ИИ тактики. **Поглед към бъдещето** Следващата конференция NESS 2025 ще включва сесии за влиянието на ИИ върху публикуването; използвайте код barry2025 за 20% отстъпка. В обобщение, издателите трябва да приемат новата реалност, в която трафикът от търсене вече не расте, ИИ ускорява предизвикателствата, а лоялността на аудиторията е ключова. Като умело използват SEO, оптимизират за нови канали като Discover, се приемат мултимедийното съдържание и изграждат дълбоки връзки с аудиторията, те могат да успеят въпреки разстройството.