এআই প্রযুক্তির আগমন প্রকাশনা শিল্পে অভূতপূর্ব উদ্বেগ সৃষ্টি করেছে, যেমনটি ঘটেছিল বিশ্বব্যবস্থার প্রথম দিনগুলোতে। যদিও স্পষ্ট যে এআই ব্যবহারকারীদের ওয়েবসাইটের সাথে যোগাযোগের পদ্ধতিকে পরিবর্তিত করছে, শেষ পর্যন্ত এর প্রভাব কতটা গভীর হবে তা এখনও নিশ্চিত নয়। বর্তমানে, এআই এর জনপ্রিয়তা শীর্ষে পৌঁছেছে, যা দেখায় যে খুব দ্রুত সেই ধুঁকতে পারে, কিন্তু শিল্পটি আগে যেমন ছিল তেমন “সাধারণ” অবস্থায় ফিরে যাবে না। বরং, একটি নতুন পোস্ট-বে’বল সমতা গড়ে উঠবে, যা সম্ভবত আরও স্বাস্থ্যকর, যদিও কিছু প্রকাশক সংগ্রাম করবে বা অদৃশ্য হয়ে যাবে। এই নিবন্ধটি অনলাইন প্রকাশকদের জন্য চারটি মূল বেঁচে থাকার কৌশল আলোচনা করে যা এই পরিবর্তনশীল পরিবেশে তাদের পথপ্রদর্শক হবে: 1. **অনুসন্ধান এখনো গুরুত্বপূর্ণ** প্রতিবাদ সত্ত্বেও, অনুসন্ধান—বিশেষ করে গুগল—প্রধান ট্রাফিক চালক হিসেবে অব্যাহত রয়েছে, এমনকি খবরের সাইটের জন্যও। তবে, “পিক অনুসন্ধান” ইতোমধ্যে পার হয়ে গেছে; গুগলের মোট ক্লিকের সংখ্যা আর বাড়ছে না। পর্যাপ্ত উন্নত এসইও কৌশলযুক্ত প্রকাশকরা তাঁদের অনুসন্ধান দ্বারা পরিচালিত দর্শকদের স্তরায়িত হয়ে দেখবেন। তবুও, অনেক প্রকাশকের এখনো অপ্রচলিত এসইও শক্তি আছে এবং তারা এডিটোরিয়াল ও প্রযুক্তিগত এসইও উন্নতি করে বৃদ্ধি করতে পারেন। যেহেতু অনুসন্ধানের ট্রাফিক “পাই” এখন স্থির, ক্লিক সংগ্রহ মানে প্রতিদ্বন্দ্বীদের থেকে ক্লিক নিয়ে আসা, ফলে শক্তিশালী এসইও আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠে। এআই অনুসন্ধান স্তরায়ণ বা অ্যাকাউন্ট It পারেনি, কিন্তু এটি প্রকৃত প্রবণতাগুলো যেমন “শূন্য-ক্লিক” অনুসন্ধান, টেকসই স্নিপেট, ব্যবহারকারীর বিভক্ত আচরণ ও অ্যালগরিদমের পরিবর্তন দ্রুত করতে সক্ষম হয়েছে। এআই ব্যবহারকারীদের কে বিষয়বস্তু অ্যাক্সেসে সংগঠিত করে অনলাইন দর্শকদের জন্য চ্যালেঞ্জ বাড়াচ্ছে, বিশেষ করে যারা গুগলের উপর heavily নির্ভর করে। এর মোকাবেলায়, গুগল “প্রিয় সূত্র” নামে নতুন বৈশিষ্ট্য চালু করেছে যা দর্শকদের আনুগত্য তৈরি করতে সহায়ক—বিষেষ করে টপ স্টোরিজের “প্রিয় উৎস” (Preferred Sources) অপশন, যেখানে ব্যবহারকারীরা নির্দিষ্ট সংবাদ মাধ্যমগুলোকে অগ্রাধিকার দিতে পারে। প্রকাশকরা তাদের পাঠকদের প্রিয় উৎস হিসেবে নির্বাচন করতে উৎসাহিত করতে পারেন, যা দৃশ্যমানতা বজায় রাখতে সহায়ক—তবে এটি ফিল্টার বাবল তৈরির সম্ভাবনাও বাড়ায়। 2. **গুগল ডিসকভার দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে** যদিও অনুসন্ধান থেকে স্তর কমে আসছে, ডিসকভার অনেক অতো বেশি বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং প্রায়ই হ্রাসপ্রাপ্ত অনুসন্ধান ট্রাফিকের ক্ষতি পূরণ করে। তবে, কেবলমাত্র ডিসকভার ভিত্তিক কৌশল গড়ার কিছু অসুবিধা রয়েছে: এটি ক্লিকবাদ ওsensationalism-কে উত্সাহ দেয়, ট্রাফিক ভোলাটাইল এবং অ্যালগরিদম পরিবর্তনে প্রবণ, আর ডিসকভার একটি গুগলের নিয়ন্ত্রিত ফিচার যা বাতিল করলে কোনও ঝামেলা ছাড়াই বন্ধ হতে পারে। উপরন্তু, এটি অনুসন্ধানের মতো নিয়ন্ত্রণবিধির আওতায় নেই। তবুও, প্রকাশকদের কিছু হদয় দিয়ে ডিসকভার অপ্টিমাইজ করতে হবে। গুগল সম্প্রতি ডিসকভার-এ একটি “ফলো” বোতাম যোগ করেছে, যা ব্যবহারকারীদের প্রকাশকদের অনুসরণ করতে দেয়, যার মাধ্যমে তাদের আরও বিষয়বস্তু দেখতে পাবে এবং দর্শকদের ধরে রাখতে সহায়ক হবে। আরও, ডিসকভার আরও সোশাল মিডিয়া কনটেন্ট যেমন ইউটিউব, ইনস্টাগ্রাম, এবং X (পূর্বে টুইটার) পোস্ট অন্তর্ভুক্ত করবে। 3.

**মাল্টিমিডিয়া কনটেন্ট গ্রহণ করুন** খবরের অভ্যাস বহু বছর ধরে মাল্টিমিডিয়া। ডিসকভার সোশ্যাল পোস্ট অন্তর্ভুক্ত করায়, প্রকাশকদের আরো বিভিন্ন ফরম্যাট ও প্ল্যাটফর্মে মনোযোগ দিতে হবে: ইউটিউব ভিডিও (বিশেষ করে শর্টস), ইনস্টাগ্রাম পোস্ট ও ভিডিও, এবং পডকাস্ট—all of which have large, engaged audiences। বিশেষ করে, পডকাস্ট খুবই জনপ্রিয় এবং সরাসরি শ্রোতাদের সঙ্গে সংযোগ স্থাপন করে। ইমেইল নিউজলেটারও এখনও কার্যকর; এর নবীকরণ হয়েছে। বিভিন্ন ফর্ম্যাটে বিষয়বস্তু পুনঃপ্রয়োগের সুযোগ সীমিত নয়: একটি পডকাস্ট এপিসোড ভিডিওর রূপে রূপান্তর করা যায়, ইউটিউব ভিডিও ও শর্টসে রূপান্তর করে ইনস্টাগ্রামে শেয়ার করতে হয়। মাল্টিমোডাল কনটেন্টে পরীক্ষা-নিরীক্ষা জরুরি। আসন্ন ইন্ডাস্ট্রি ইভেন্ট যেমন NESS কনফারেন্স এই বিষয়ের ওপর গুরুত্ব দেবে, যেখানে ইউটিউব অ্যালগরিদম ভাঙার কৌশল ও অন্যান্য চ্যানেল ডাইভার্সিফিকেশন নীতিও আলোচনা হবে। 4. **অমোঘ হয়ে উঠুন** সর্বপ্রধান টিকে থাকার পদ্ধতি হলো একটি অনন্য পরিচিতি গড়ে তোলা এবং বিশ্বস্ত শ্রোতা তৈরি। অধিকাংশ খবরের ওয়েবসাইটই বদলে যাওয়া, যার ফলে একটি নাজুক, অভ্যস্ত পাঠকবর্গ গড়ে উঠে যাকে সহজে প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে হারানো যায়। অনেক প্রকাশকই এ বিষয়ে সচেতন নয় কারণ তারা সত্যিকার শ্রোতার অন্তর্দৃষ্টি পায় না। এর সমাধান: “আপনার গ্রাহকদের সাথে কথা বলুন।” নিয়মিত পাঠকদের সাথে যোগাযোগ করে তারা কী মূল্যবান, পছন্দ করে না, বা আরও কী চায় তা জানতে পারেন। শ্রোতাদের মতামত কৌশলগত সিদ্ধান্তে দিশা দেয়—আপনার অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব (USP) নির্ধারণ, সাবস্ক্রিপশন মূল্য নির্ধারণ, প্ল্যাটফর্ম ও পার্টনারশিপ নির্বাচন, এবং বিষয়বস্তুর স্বতন্ত্রতা নিশ্চিত করা। Sparktoro এর মতো সরঞ্জাম দর্শকদের গবেষণায় সাহায্য করে। মার্কেটিং, যদিও অনেকে প্রকাশকদের দ্বারা এটির উপর নেতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি থাকলেও, এটি গুরুত্বপূর্ণ—অকার্যকর দর্শকদের অনুরাগে রূপান্তর করে। একজন বিশ্বস্ত শ্রোতা প্রকাশকদের ভবিষ্যতের disruptive প্রযুক্তি ও অ্যালগরিদম পরিবর্তনের বিরুদ্ধে দৃঢ় করে তোলে। **এআই অপ্টিমাইজেশন সম্পর্কিত** বোর্ডরুমের চাপের কারণে “এআই জন্য অপ্টিমাইজ করুন” বলে দাবি থাকলেও, কনটেন্ট সাইটের জন্য এআই অনুসন্ধান বা বৃহৎ ভাষার মডেল অপ্টিমাইজেশন বিশেষ কার্যকর নয়। যেখানে ই-কমার্স বা লেনদেন-ভিত্তিক সাইট হয়ত সুবিধা পাবে, সেখানে খবরের প্রকাশকদের এআই উদ্ধৃতি থেকে ক্লিকের সংখ্যা খুবই নগণ্য। সুতরাং, ভালো এসইও এবং দর্শকদের সঙ্গে শক্তিশালী সংযোগ নিজে থেকেই এআই অপ্টিমাইজেশনের সঙ্গে অনুসারিতা করে, তাই এআই-সংক্রান্ত tactics-কে অন্ধভাবে অনুসরণ করার প্রয়োজন নেই। **ভবিষ্যতের দিকে তাকানো** আগামী NESS 2025 কনফারেন্সে এআই এর প্রকাশনায় প্রভাব নিয়ে সেশান থাকবে; কোড barry2025 ব্যবহার করে 20% ছাড় পাওয়া যাবে। সংক্ষেপে, প্রকাশকদের স্বীকার করতে হবে যে পরিবেশটি বদলে গেছে যেখানে অনুসন্ধান ট্রাফিক আর বৃদ্ধি পাচ্ছে না, এআই সমস্যা আরও ত্বরান্বিত করছে, এবং দর্শকদের আনুগত্য অপরিহার্য। দক্ষতার সঙ্গে এসইও ব্যবহার করে, নতুন চ্যানেল যেমন ডিসকভার এর জন্য অপ্টিমাইজ করে, মাল্টিমিডিয়া কনটেন্ট গ্রহণ করে, এবং গভীরভাবে দর্শকদের সংযোগ তৈরি করে, তারা বিপর্যয়ের মধ্যেও সফল থাকতে পারে। --- **অতিরিক্ত সম্পদ:** - গুগল ডিসকভার, এআই মোড, এবং প্রকাশনার প্রভাব নিয়ে জোন শেহাটার সাক্ষাৎকার - গুগল এআই এর প্রভাব ও ২০২৬ সালে এর অভিযোজনের সারণি - মার্কেটিংয়ে এআই এর বিশ্লেষণ (মূলত Google News এর জন্য SEO তে প্রকাশিত; ছবি হয়ে Stokkete/Shutterstock দ্বারা প্রকাশিত)