Nástup technologií umělé inteligence vyvolal v publishingovém průmyslu nebývalou úzkost, připomínající rané dny globálního webu. Zatímco je jasné, že AI mění způsob, jakým uživatelé komunikují s webovými stránkami, konečný dopad zůstává nejistý. V současnosti AI již překonala vrchol svého mediálního zájmu, což naznačuje, že i když bublina brzy může splasknout, odvětví se nevrátí do žádného dřívějšího „normálu“. Místo toho se objeví nová rovnováha po bublině, pravděpodobně obecně zdravější, i když někteří vydavatelé mohou mít potíže či zaniknout. Tento článek přibližuje čtyři klíčové strategie přežití pro online vydavatele, jak se vyrovnat s tímto proměnlivým prostředím: 1. **Vyhledávání zůstává zásadní** Navzdory tvrzením opaku, vyhledávání — zejména Google — stále zůstává hlavním zdrojem návštěvnosti, včetně zpravodajských webů. Nicméně, „vrchol vyhledávání“ je za námi; celkový počet kliknutí na Google už neroste. Vydavatelé s vyspělými SEO strategiemi zaznamenají stagnaci své vyhledávací návštěvnosti. Mnoho z nich však stále má nevyužitý potenciál v oblasti SEO a může růst zlepšením redakčního a technického SEO. Protože je „koláč“ vyhledávacího provozu nyní statický, získání dalších kliknutí znamená je odcizit konkurenci, což činí důležitější důsledné SEO než kdy dřív. AI nezpůsobila stagnaci ve vyhledávání, ale urychlila již existující trendy jako hledání bez návštěvy stránek (zero-click), vlezlé úryvky (intrusive snippets), fragmentaci uživatelského chování a změny v algoritmech. AI umožňuje uživatelům přístup ke komu obsahu bez návštěvy webu, čímž se zvyšují výzvy s návštěvností hlavně pro vydavatele závislé na Google. Aby tomu čelili, Google představil funkce podporující loajalitu publika, například „Preferred Sources“ v Top Stories, umožňující uživatelům upřednostnit určité zpravodajské zdroje. Vydavatelé mohou povzbudit čtenáře, aby si je nastavili jako preferované zdroje, což pomůže udržet viditelnost — i když může zároveň zvýšit filter bubble (filtrovou bublinu). 2. **Google Discover se rozšiřuje** Zatímco úroveň vyhledávání se stabilizovala, Discover výrazně roste a často nahrazuje pokles vyhledávací návštěvnosti. Nicméně, budování strategie pouze kolem Discover má své nevýhody: podporuje clickbait a senzacechtivost, návštěvnost je proměnlivá a velmi závislá na změnách v algoritmech, a navíc je Discover funkcí pod kontrolou Google, která může být kdykoliv zrušena bez následků. Navíc chybí regulace, kterou vyhledávání má. Vydavatelé by však měli optimalizovat i pro Discover alespoň částečně. Nedávno Google přidal tlačítko „Sledovat“ v Discover, umožňující uživatelům sledovat vydavatele a vidět jejich obsah v feedu, což podporuje udržení publika. Vyhledávání bude také čím dál víc zahrnovat obsah ze sociálních sítí, jako jsou YouTube, Instagram a X (dříve Twitter). 3.

**Přijměte multimediální obsah** Spotřeba zpráv je již léta multimediální. S tím, jak Discover začleňuje příspěvky ze sociálních sítí, by měli vydavatelé rozvíjet různé formáty a platformy: videa na YouTube (zejména Shorts), příspěvky a videa na Instagramu a podcasty — všechny mají velké a angažované publikum. Podcasty jsou zvlášť vysoko hodnoceny a umožňují přímý kontakt s posluchači. E-mailové newslettery znovu získaly na významu a jsou stále efektivní. Převádění obsahu do různých formátů je jednoduché: epizoda podcastu může být natočena a přeměněna na videa a Shorts na YouTube, která pak lze sdílet na Instagramu. Experimentování s multimodálním obsahem je klíčové. Následné konference, například NESS, se budou zaměřovat na strategii diverzifikace kanálů a na odhalování algoritmů YouTube. 4. **Staňte se nezapomenutelnými** Nejdůležitější strategií přežití je vytvořit si jedinečnou identitu a loajální publikum. Mnoho zpravodajských webů je mezi sebou zaměnitelné, což vede k náchylnému, zvyklému čtenářstvu, které lze snadno ztratit u konkurence. Vydavatelé často toto nepochopí, protože chybí upřímná znalost jejich publika. Řešení: „Mlouvejte se svými čtenáři. “ Pravidelně je oslovujte, zjišťujte, co si cení, co se jim nelíbí a co chtějí víc. Zpětná vazba publika řídí strategická rozhodnutí — definování vaší jedinečné obchodní nabídky (USP), stanovení ceny předplatného, výběr platforem a partnerů a přizpůsobení obsahu. Nástroje jako Sparktoro pomáhají při výzkumu publika. Marketing, který je někdy vnímán jako kontroverzní, je však zásadní pro proměnu běžných návštěvníků v oddané následovníky. Loajální publikum zvyšuje odolnost vydavatelů vůči budoucím narušujícím technologiím a změnám v algoritmech. **Ohledně optimalizace pro AI** Navzdory tlakům ve firmách na „optimalizaci pro AI“ není zaměření na AI vyhledávání nebo optimalizaci velkých jazykových modelů efektivní strategie pro obsahové weby. Zatímco e-commerce či transakční stránky mohou těžit z AI-generované viditelnosti, novinové vydavatelé zaznamenávají zanedbatelné kliknutí z AI citací. Dobré SEO a silné spojení s publikem jsou přirozeně dobře sladěny s optimalizací pro AI, takže není třeba slepě vyhledávat speciální AI taktiky. **Výhled do budoucna** Blížící se konference NESS 2025 bude obsahovat sekce o dopadu AI na publikační průmysl; použitím kódu barry2025 získáte 20% slevu. Na závěr, vydavatelé musí přijmout proměněnou krajinu, kde už se nehne růst vyhledávací návštěvnosti, AI urychluje výzvy a loajalita publika je klíčová. S dovedným využitím SEO, optimalizací pro nové kanály jako Discover, přijetím multimediálního obsahu a budováním hlubokých vztahů s publikem mohou vydavatelé i přes disruptivní změny prosperovat. --- **Další zdroje:** - Rozhovor o Google Discover, AI režimu a dopadu na publikování s Johnem Shehatou - Přehled dopadu Google AI a začleňování do roku 2026 - Analýza AI v marketingu (původně publikováno na SEO pro Google News; titulní obrázek Stokkete/Shutterstock)