Η εφεύρεση των τεχνολογιών AI προκάλεσε πρωτοφανή ανησυχία στη βιομηχανία των εκδόσεων, θυμίζοντας τις αρχές του παγκόσμιου ιστού. Ενώ είναι σαφές ότι η AI διαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις ιστοσελίδες, η τελική επίδραση παραμένει αβέβαιη. Προς το παρόν, η AI έχει περάσει το αποκορύφωμά της ως προς τις διαφημιστικές φωνές, υποδεικνύοντας ότι αν και η φούσκα ενδέχεται να ξεθωριάσει σύντομα, η βιομηχανία δεν θα επιστρέψει σε καμία προηγούμενη «κανονικότητα». Αντίθετα, θα προκύψει μια νέα ισορροπία μετά τη φούσκα, πιθανώς πιο υγιής στο σύνολό της, αν και ορισμένοι εκδότες μπορεί να αντιμετωπίσουν δυσκολίες ή να εξαφανιστούν. Αυτό το άρθρο παρουσιάζει τέσσερις βασικές στρατηγικές επιβίωσης για τους διαδικτυακούς εκδότες ώστε να πλοηγηθούν σε αυτό το μεταβαλλόμενο τοπίο: 1. **Η Αναζήτηση Παραμένει Ζωτική** Παρά τις αντιρρήσεις, η αναζήτηση—ειδικά η Google—συνεχίζει να αποτελεί τον κύριο οδηγό κυκλοφορίας, και για ειδησεογραφικές ιστοσελίδες. Ωστόσο, το «Peak Search» έχει περάσει· ο συνολικός όγκος κλικ της Google δεν αυξάνεται πλέον. Οι εκδότες με ώριμες στρατηγικές SEO θα διαπιστώσουν ότι οι κοινότητες που οδηγούνται από την αναζήτηση θα σταθεροποιηθούν. Πολλοί, όμως, εξακολουθούν να έχουν αναξιοποίητο δυναμικό SEO και μπορούν να αυξήσουν την ορατότητά τους βελτιώνοντας το editorial και τεχνικό SEO. Δεδομένου ότι η «πίτα» της επισκεψιμότητας από την αναζήτηση είναι τώρα στατική, η απόκτηση κλικς σημαίνει να τα πάρεις από τους ανταγωνιστές, κάνοντας το ισχυρότερο SEO πιο κρίσιμο από ποτέ. Η AI δεν προκάλεσε το στατικό της αναζήτησης, αλλά επιτάχυνε τάσεις όπως τις μηδενικές κλικ (zero-click), τις διακεκριμένες απόσπασμα (snippets), τις αποσπασματικές συμπεριφορές χρηστών και τις μεταβολές αλγορίθμων. Η AI δίνει στους χρήστες τη δυνατότητα να αποκτούν περιεχόμενο χωρίς να επισκέπτονται ιστοσελίδες, αυξάνοντας τις προκλήσεις κυκλοφορίας για τους εκδότες που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη Google. Για να αντιμετωπίσουν αυτό, η Google εισήγαγε λειτουργίες για την ενίσχυση της αφοσίωσης του κοινού, όπως τα «Προτιμώμενα Πηγή» στα Top Stories, που επιτρέπουν στους χρήστες να δίνουν προτεραιότητα σε συγκεκριμένα μέσα ενημέρωσης. Οι εκδότες μπορούν να ενθαρρύνουν τους αναγνώστες να τους επιλέξουν ως προτιμώμενη πηγή, διατηρώντας έτσι την ορατότητα—αν και αυτό μπορεί να ενισχύσει και τα φίλτρα των αποκλεισμένων περιεχομένων. 2. **Το Google Discover Επεκτείνεται** Ενώ η αναζήτηση σταθεροποιείται, το Discover σημειώνει σημαντική ανάπτυξη και συχνά καλύπτει τη μείωση της κυκλοφορίας από την αναζήτηση. Ωστόσο, η στρατηγική αποκλειστικά γύρω από το Discover έχει μειονεκτήματα: προωθεί το clickbait και τον αισθησιολαγνικό περιεχόμενο, η κυκλοφορία είναι ευμετάβλητη και ευάλωτη σε αλλαγές αλγορίθμων, και το Discover ελέγχεται από τη Google και μπορεί να διακοπεί χωρίς προειδοποίηση. Επιπλέον, δεν υφίσταται η ίδια ρυθμιστική εποπτεία που έχει η αναζήτηση. Παραμένει, ωστόσο, σημαντικό για τους εκδότες να βελτιστοποιούν το περιεχόμενό τους για το Discover σε κάποιο βαθμό. Πρόσφατα, η Google πρόσθεσε ένα κουμπί «Ακολούθησε» στο Discover, επιτρέποντας στους χρήστες να ακολουθούν εκδότες και να βλέπουν περισσότερα από αυτά σε τα feeds, ενισχύοντας τη διατήρηση του κοινού. Επιπλέον, το Discover θα περιλαμβάνει σταδιακά περιεχόμενο από κοινωνικά δίκτυα όπως το YouTube, το Instagram και το X (πρώην Twitter). 3. **Υιοθετήστε Πολυμέσα Περιεχομένου** Η κατανάλωση ειδήσεων είναι πολυμέσα εδώ και χρόνια.

Με το Discover να ενσωματώνει αναρτήσεις από κοινωνικά δίκτυα, οι εκδότες θα πρέπει να διαφοροποιήσουν τα formats και τις πλατφόρμες: βίντεο YouTube (ειδικά Shorts), αναρτήσεις και βίντεο Instagram, podcasts—all με μεγάλο και αφοσιωμένο κοινό. Τα podcasts, συγκεκριμένα, κατατάσσονται ψηλά και προσφέρουν άμεση σύνδεση με το κοινό. Τα ενημερωτικά email παραμένουν επίσης αποτελεσματικά και απολαμβάνουν νέα ενδιαφέροντα. Η επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου σε διαφορετικές μορφές έχει χαμηλό κόστος και εμπόδια: ένα επεισόδιο podcast μπορεί να γυριστεί και να μετατραπεί σε βίντεο YouTube και Shorts, και να κοινοποιηθεί στο Instagram. Ο πειραματισμός με πολυτροπικό περιεχόμενο είναι ζωτικής σημασίας. Φεστιβάλ και συνέδρια όπως το NESS του 2025 θα εστιάσουν σε στρατηγικές διαφοροποίησης καναλιών, συμπεριλαμβανομένης της αποκωδικοποίησης του αλγορίθμου του YouTube. 4. **Γίνετε Αξεπέραστοι** Η πιο κρίσιμη στρατηγική επιβίωσης είναι η καλλιέργεια μιας μοναδικής ταυτότητας και η δημιουργία πιστού κοινού. Πολλά νέα μέσα είναι εναλλάξιμα, οδηγώντας σε εύκολα χαμένες, συνηθισμένες αναγνώσεις. Οι εκδότες συχνά το παραβλέπουν λόγω έλλειψης ειλικρινούς κατανόησης του κοινού τους. Η λύση: «Μιλήστε στους πελάτες σας». Συχνά επαφή με το κοινό για να μάθετε τι εκτιμούν, τι τους ενοχλεί και τι θέλουν περισσότερο. Τα σχόλια του κοινού καθοδηγούν στρατηγικές αποφάσεις—προσδιορίζοντας το μοναδικό σας σημείο διαφοράς (USP), το κόστος συνδρομών, τις πλατφόρμες και τις συνεργασίες, και εξατομικεύοντας το περιεχόμενο. Εργαλεία όπως το Sparktoro βοηθούν στην έρευνα κοινού. Το μάρκετινγκ, αν και μερικές φορές στιγματίζεται, είναι ζωτικής σημασίας για τη μετάβαση επισκεπτών σε αφοσιωμένους ακόλουθους. Ένα πιστό κοινό καθιστά τους εκδότες ανθεκτικούς στις μελλοντικές διαταραχές από τεχνολογίες και αλλαγές αλγορίθμων. **Αναφορικά με τη Βελτιστοποίηση με AI** Παρόλο που η διοίκηση πιέζει να «βελτιστοποιηθείτε για AI», η εστίαση στην αναζήτηση AI ή στη βελτιστοποίηση μεγάλων γλωσσικών μοντέλων δεν αποτελεί αποτελεσματική στρατηγική κυκλοφορίας για ιστοσελίδες περιεχομένου. Ενώ εξειδικευμένοι τομείς όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο ή οι συναλλαγές μπορούν να επωφεληθούν από την ορατότητα που παράγει η AI, οι ειδησεογραφικοί εκδότες βλέπουν ελάχιστα κλικ από τις αναφορές AI. Η καλή SEO και η ισχυρή σχέση με το κοινό ταιριάζουν φυσικά στην AI, επομένως δεν χρειάζεται να κυνηγάμε τυφλά συγκεκριμένες τεχνικές AI. **Απώτερος ορίζοντας** Το επερχόμενο συνέδριο NESS 2025 περιλαμβάνει συνεδρίες σχετικά με τον αντίκτυπο της AI στην εκδοτική δραστηριότητα. Χρησιμοποιήστε τον κωδικό barry2025 για 20% έκπτωση. Εν κατακλείδι, οι εκδότες πρέπει να αποδεχτούν ένα μετασχηματισμένο τοπίο όπου η κυκλοφορία από την αναζήτηση δεν αυξάνεται πλέον, η AI επιταχύνει τις προκλήσεις, και η αφοσίωση του κοινού είναι ζωτικής σημασίας. Με έξυπνη αξιοποίηση του SEO, βελτιστοποίηση σε νέες πλατφόρμες όπως το Discover, υιοθέτηση πολυμέσων και οικοδόμηση βαθιών σχέσεων με το κοινό, μπορούν να επιβιώσουν παρά τις διαταραχές.