L’avènement des technologies d’IA a suscité une anxiété sans précédent dans l’industrie de l’édition, rappelant les débuts du web mondial. Bien qu’il soit évident que l’IA remodèle la façon dont les utilisateurs interagissent avec les sites, l’impact ultime reste incertain. Actuellement, l’IA a dépassé son pic de hype, ce qui suggère que, même si la bulle pourrait éclater bientôt, l’industrie ne reviendra pas à une « normalité » antérieure. Au contraire, un nouvel équilibre après la bulle émergera, probablement plus sain dans l’ensemble, même si certains éditeurs peinent ou disparaissent. Cet article présente quatre stratégies clés de survie pour les éditeurs en ligne afin de naviguer dans ce paysage en mutation : 1. **La recherche demeure essentielle** Malgré certaines affirmations contraires, la recherche — en particulier Google — reste le principal moteur de trafic, y compris pour les sites d’actualités. Cependant, le « pic de recherche » est passé ; le volume de clics global sur Google n’augmente plus. Les éditeurs bénéficiant de stratégies SEO matures verront leur audience basée sur la recherche se stabiliser. Pourtant, beaucoup d’éditeurs disposent encore d’un potentiel SEO inexploité et peuvent croître en améliorant leur SEO éditorial et technique. Étant donné que la « tarte » du trafic de recherche est maintenant static, gagner des clics signifie les prendre aux concurrents, rendant un SEO solide plus crucial que jamais. L’IA n’a pas causé le plafonnement de la recherche, mais a accéléré des tendances existantes comme la recherche à zéro clic, les extraits intrusifs, les comportements fragmentés des utilisateurs et les changements d’algorithme. L’IA permet aux utilisateurs d’accéder au contenu sans visiter directement les sites, intensifiant ainsi les défis de trafic pour les éditeurs fortement dépendants de Google. Pour contrer cela, Google a introduit des fonctionnalités pour favoriser la fidélité du public, comme « Sources préférées » dans Top Stories, permettant aux utilisateurs de privilégier certains médias. Les éditeurs peuvent encourager leurs lecteurs à les sélectionner comme sources favorites, ce qui aide à maintenir leur visibilité — même si cela peut aussi renforcer les bulles de filtre. 2. **Google Discover se développe** Alors que la recherche se stabilise, Discover connaît une croissance importante et compense souvent la baisse de trafic provenant des recherches. Cependant, construire une stratégie uniquement autour de Discover comporte des inconvénients : cela encourage le clickbait et le sensationnalisme, le trafic est volatile et très sensible aux changements d’algorithmes, et Discover est une fonctionnalité contrôlée par Google pouvant être arrêtée sans préavis. De plus, elle ne subit pas la même régulation que la recherche. Néanmoins, les éditeurs devraient optimiser pour Discover dans une certaine mesure. Google a récemment ajouté un bouton « Suivre » dans Discover, permettant aux utilisateurs de suivre les éditeurs pour voir plus de leur contenu dans leur fil d’actualité, favorisant la rétention. De plus, Discover incorporera de plus en plus de contenu provenant des réseaux sociaux comme YouTube, Instagram et X (anciennement Twitter). 3.

**Adopter le contenu multimédia** La consommation d’actualités est multimédia depuis des années. Avec Discover intégrant des contenus sociaux, les éditeurs doivent diversifier les formats et les plateformes : vidéos YouTube (notamment Shorts), publications et vidéos Instagram, podcasts — qui disposent tous de vastes audiences engagées. Les podcasts, en particulier, se classent très haut et offrent un lien direct avec le public. Les newsletters restent aussi un canal efficace, avec un regain d’intérêt. Réutiliser le contenu dans différents formats ne demande pas beaucoup de ressources : un épisode de podcast peut être filmé pour devenir une vidéo YouTube ou Shorts, puis partagé sur Instagram. L’expérimentation dans le contenu multimodal est essentielle. Des événements à venir comme la conférence NESS 2025 mettront l’accent sur la diversification des canaux, y compris le décryptage de l’algorithme YouTube. 4. **Devenir inoubliable** La stratégie de survie la plus importante est de cultiver une identité unique et une audience fidèle. De nombreux sites d’actualité sont interchangeables, ce qui entraîne des lecteurs fragiles et habituels, facilement perdus au profit des concurrents. Les éditeurs ont souvent du mal à saisir cela faute d’une analyse sincère de leur audience. La solution : « Parlez à vos clients. » Engagez régulièrement vos lecteurs pour connaître ce qu’ils valorisent, ce qu’ils aiment ou n’aiment pas, et ce qu’ils souhaitent voir davantage. Les retours du public guident les décisions stratégiques — définir votre proposition de valeur unique (USP), fixer le prix des abonnements, choisir les plateformes et partenaires, et adapter les contenus. Des outils comme Sparktoro assistent dans cette recherche d'audience. Le marketing, parfois stigmatisé par certains éditeurs, est essentiel pour transformer les visiteurs occasionnels en followers dévoués. Une audience fidèle offre une résilience face aux disruptions futures technologiques ou aux changements d’algorithme. **Concernant l’optimisation par l’IA** Malgré la pression en conseil d’administration pour « optimiser pour l’IA », cibler spécifiquement l’optimisation pour les moteurs de recherche liés à l’IA ou les modèles linguistiques de grande taille n’est pas une stratégie efficace pour le trafic des sites de contenu. Si les sites d’e-commerce ou transactionnels peuvent y bénéficier, les éditeurs d’actualités ne voient que peu ou pas de clics issus de citations IA. La bonne optimisation SEO et une forte connexion avec l’audience sont déjà alignées avec l’IA, il n’est donc pas nécessaire de poursuivre aveuglément des tactiques spécifiques à l’IA. **À quoi s’attendre** La prochaine conférence NESS 2025 proposera des sessions sur l’impact de l’IA sur l’édition ; en utilisant le code barry2025, vous bénéficiez de 20 % de réduction. En résumé, les éditeurs doivent accepter un paysage transformé où le trafic de recherche ne croît plus, où l’IA accélère les défis, et où la fidélité de l’audience devient cruciale. En maîtrisant le SEO, en optimisant pour les canaux émergents comme Discover, en adoptant le contenu multimédia, et en créant des liens profonds avec le public, ils peuvent prospérer malgré la disruption.