एआई तकनीकों का आगमन प्रकाशन उद्योग में अभूतपूर्व चिंता जगा रहा है, जो विश्वव्यापी वेब के शुरुआती दिनों की याद दिलाता है। जबकि यह स्पष्ट है कि एआई वेबसाइटों के साथ उपयोगकर्ताओं के इंटरैक्शन के तरीके को बदल रहा है, इसकी अंतिम प्रभावशीलता अभी भी अनिश्चित है। वर्तमान में, एआई ने अपने प्रचार के चरम को पार कर लिया है, इसका मतलब है कि हालांकि यह बुलबुला जल्द ही फूट सकता है, लेकिन उद्योग पहले जैसी “सामान्य” स्थिति में वापस नहीं जाएगा। इसके बजाय, एक नया पोस्ट-बुलबुला संतुलन आकार लेगा, जो समग्र रूप से अधिक स्वस्थ होने की संभावना है, हालांकि कुछ प्रकाशक संघर्ष कर सकते हैं या गायब हो सकते हैं। यह लेख ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए चार मुख्य बचाव रणनीतियों का विवरण देता है, ताकि वे इस बदलते परिदृश्य में सफलतापूर्वक नेविगेट कर सकें: 1. **खोज अभी भी महत्वपूर्ण है** विपक्षों के दावे के बावजूद, खोज—विशेष रूप से गूगल—प्राथमिक ट्रैफिक चालक के रूप में जारी है, जिसमें समाचार साइटें भी शामिल हैं। हालांकि, “पीक सर्च” अब गुजर चुका है; गूगल का कुल क्लिक वॉल्यूम अब बढ़ नहीं रहा है। परिपक्व एसईओ रणनीतियों वाले प्रकाशक अपनी खोज आधारित ऑडियंस का स्थिरता महसूस करेंगे। फिर भी, कई प्रकाशकों के अभी भी अनटैप्ड एसईओ क्षमता शेष हैं, और वे परंपरागत और तकनीकी एसईओ को बेहतर बनाकर वृद्धि कर सकते हैं। चूंकि अब खोज ट्रैफिक का “पाई” स्थिर हो चुका है, क्लिक प्राप्त करने का मतलब है अपने प्रतिस्पर्धियों से वेब ट्रैफिक छीने, जिससे मजबूत एसईओ पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है। एआई ने खोज की स्थिरता का कारण नहीं बना बल्कि जिरो-क्लिक सर्च, आक्रामक स्निपेट्स, fragmented user behavior, और एल्गोरिदम परिवर्तनों जैसी मौजूदा प्रवृत्तियों को तेज किया है। एआई उपयोगकर्ताओं को साइट्स पर जाए बिना ही सामग्री तक पहुंचने में सक्षम बनाता है, जिससे उन प्रकाशकों के लिए ट्रैफिक की चुनौतियां और बढ़ जाती हैं जो गूगल पर बहुत अधिक निर्भर हैं। इसे मुकाबला करने के लिए, गूगल ने दर्शक वफादारी को बढ़ावा देने के लिए विशेषताएँ शुरू की हैं, जैसे “टॉप स्टोरीज़” में “पसंदीदा स्रोत” विकल्प, जो उपयोगकर्ताओं को विशिष्ट समाचार आउटलेट्स को प्राथमिकता देने की अनुमति देता है। प्रकाशक पाठकों को प्रोत्साहित कर सकते हैं कि वे उन्हें अपनी पसंदीदा स्रोत के रूप में चुनें, जिससे दृश्यता बरकरार रहे—हालांकि इससे फ़िल्टर बबल भी बढ़ सकते हैं। 2. **गूगल डिस्कवर का विस्तार हो रहा है** जहां खोज स्तर स्थिर हो रहा है, वहीं डिस्कवर काफी बढ़ रहा है और अक्सर कम खोज ट्रैफिक का संतुलन करता है। लेकिन, केवल डिस्कवर पर रणनीति बनाना नुकसानदायक हो सकता है: यह क्लिकबेट और सनसनीखेज दिखावे को प्रोत्साहित करता है, ट्रैफिक अस्थिर और एल्गोरिदम में बदलाव के प्रति अत्यधिक संवेदनशील है, और यह गूगल के नियंत्रण में है, जिसे बिना चेतावनी के बंद किया जा सकता है। साथ ही, इसमें वेब खोज जैसी नियामक निगरानी का भी अभाव है। फिर भी, प्रकाशकों को कुछ हद तक डिस्कवर के लिए अनुकूलित करना चाहिए। हाल ही में गूगल ने डिस्कवर में “फॉलो” बटन जोड़ा है, जिससे उपयोगकर्ता प्रकाशकों का अनुसरण कर सकते हैं और उनके कंटेंट को फीड्स में देख सकते हैं, जिससे दर्शकों को बनाये रखने में मदद मिलती है। इसके अलावा, डिस्कवर में अब सोशल मीडिया पोस्ट जैसे YouTube, Instagram, और X (पूर्व में Twitter) की सामग्री भी अधिक शामिल होने लगेगी। 3.

**मल्टीमीडिया सामग्री को अपनाएं** खबर की खपत वर्षों से मल्टीमीडिया के माध्यम से हो रही है। जब डिस्कवर सोशल पोस्ट्स को सम्मिलित कर रहा है, तो प्रकाशकों को फॉर्मेट और प्लेटफॉर्म का विविधीकरण करना चाहिए: यूट्यूब वीडियो (विशेषकर Shorts), Instagram पोस्ट और वीडियो, और पॉडकास्ट—all में बड़े और संलग्न दर्शक होते हैं। विशेष रूप से, पॉडकास्ट उच्च रैंक करता है और दर्शकों के साथ सीधे संबंध बनाने का माध्यम हैं। ईमेल न्यूजलेटर भी एक प्रभावी चैनल बने हुए हैं, जिनमें फिर से रुचि जागरूक है। एक ही कंटेंट को विभिन्न फॉर्मेट में पुनर्प्रयोग करना आसान है: एक पॉडकास्ट एपिसोड को फिल्माया जा सकता है और यूट्यूब वीडियो और Shorts में बदला जा सकता है, फिर उसे Instagram पर साझा किया जा सकता है। मल्टीमोडल कंटेंट में प्रयोग बहुत महत्वपूर्ण है। निकट भविष्य में उद्योगगत कार्यक्रम जैसे NESS कॉन्फ्रेंस में चैनल विविधीकरण रणनीतियों पर चर्चा होगी, जिसमें यूट्यूब एल्गोरिदम को समझने पर भी ध्यान केंद्रित किया जाएगा। 4. **अविस्मरणीय बनें** सर्वाधिक जरूरी बचाव रणनीति है एक अनूठी पहचान और वफादार दर्शक बनाना। कई समाचार साइटें आसानी से प्रतिस्पर्धियों से बदल जाती हैं, जिससे उनकी पाठक संख्या कमज़ोर और आदत बन चुके पाठकों में बदल जाती है। कई प्रकाशक इसे समझने में नाकाम रहते हैं क्योंकि उनके पास ईमानदार दर्शक अंतर्दृष्टि का अभाव होता है। समाधान: “अपने ग्राहकों से बात करें।” नियमित रूप से पाठकों से जुड़ें, उनकी मूल्यवान बातें जानें, जो उन्हें अच्छा लगता है, जो उन्हें नापसंद है, और वे किसमें और अधिक रुचि रखते हैं। दर्शक प्रतिक्रिया रणनीतिक फैसलों में मार्गदर्शन करती है—अपने यूएसपी (विशिष्ट बिक्री प्रस्ताव), सदस्यता मूल्य निर्धारण, प्लेटफ़ॉर्म और साझेदारी का चयन, और कंटेंट का टेलरिंग। Sparktoro जैसे उपकरण दर्शक अनुसंधान में मददगार हैं। विपणन, जिसे सत्तावादी दृष्टिकोण से कुछ प्रकाशक नकारते हैं, फिर भी अपने दर्शकों को पूर्ण रूप से संलग्न करने के लिए अनिवार्य है। वफादार दर्शक प्रकाशकों को भविष्य की विकृतियों और एल्गोरिदम बदलावों के खिलाफ लचीला बनाते हैं। **एआई अनुकूलन के बारे में** बोर्डरूम में “एआई के लिए अनुकूलित करें” का भारी दबाव हो सकता है, लेकिन कंटेंट साइट्स के लिए एआई सर्च या बड़े भाषा मॉडल का अनुकूलन कोई प्रभावी ट्रैफिक रणनीति नहीं है। जबकि ई-कॉमर्स या लेनदेन वाली साइट्स को एआई-जनित विजिबिलिटी से लाभ हो सकता है, समाचार प्रकाशक मिलते-जुलते क्लिक नहीं पाते। अच्छे एसईओ और दर्शकों के साथ मजबूत संबंध स्वाभाविक रूप से एआई अनुकूलन के साथ मेल खाते हैं, इसलिए एआई-विशिष्ट नीतियों का बिना जरूरीता के पीछा करना आवश्यक नहीं है। **आगे की राह** अगली NESS 2025 कॉन्फ्रेंस में प्रकाशन पर एआई के प्रभाव वाले सत्र होंगे; कोड barry2025 का उपयोग कर 20% छूट प्राप्त करें। सार में, प्रकाशकों को एक परिवर्तनशील परिदृश्य को स्वीकार करना होगा: जहां खोज ट्रैफिक अब नहीं बढ़ रहा है, वहीं एआई चुनौतियों को तेज कर रहा है, और दर्शक वफादारी अत्यंत महत्वपूर्ण है। एसईओ का कुशल प्रयोग, उभरते चैनलों जैसे Discover के लिए अनुकूलन, मल्टीमीडिया सामग्री को अपनाना, और दर्शकों के साथ गहरे संबंध बनाना, प्रकाशकों को व्यवधान के बावजूद सफल बनाता रहेगा।