Az AI-technológiák megjelenése példátlan szorongást válthat ki a kiadóiparban, ami a világháló korai napjaira emlékeztet. Bár egyértelmű, hogy az MI átrajzolja a felhasználók weboldalakkal való interakcióját, a végső hatás még bizonytalan. Jelenleg az MI már átlépte a hype csúcsát, ami arra utal, hogy bár a lufi hamar kipukkadhat, az iparág nem tér vissza a korábbi "normál" állapothoz. Ehelyett egy új utó-bubi egyensúly alakul ki, ami általában egészségesebb lesz, bár egyes kiadók számára nehézségeket vagy akár eltűnést jelenthet. Ez a cikk négy kulcsfontosságú túlélési stratégiát vázol fel az online kiadóknak, hogy alkalmazkodjanak ehhez a változó környezethez: 1. **A keresés továbbra is alapvető** Bár egyesek állítják ellenkezőleg, a keresés—különösen a Google—még mindig a fő forgalomforrást jelenti, beleértve a híroldalakat is. Azonban a "csúcs keresés" már mögöttünk van; a Google összklikszáma nem növekszik tovább. A kiforrott SEO-stratégiával rendelkező kiadók keresésből származó közönsége elérte a tetőfokot. Sok kiadónak azonban még mindig van kiaknázatlan SEO-potenciálja, és növekedhetnek az oldalsó SEO fejlesztése révén. Mivel a keresési forgalom "szelete" statikus, a kattintások megszerzéséhez konkurensektől kell elvenni ezeket, így a szilárd SEO most fontosabb, mint valaha. Az MI nem okozta a keresési rekordok elérését, de felgyorsította a már meglévő trendeket, mint a nulla-klikkes keresések, zaklató snippet-ek, töredezett felhasználói viselkedés és algoritmusváltások. Az MI lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy tartalmat érjenek el anélkül, hogy meglátogatnák az oldalakat, ezzel növelve a forgalomra nehezedő nyomást azok számára, akik főként a Google-re hagyatkoznak. Ezek ellensúlyozására a Google különféle funkciókat vezetett be a közönség hűségének erősítésére, például a "Preferált források" opciót a Top Stories-ben, ami lehetővé teszi a felhasználóknak, hogy csúcs híroldalakat részesítsenek előnyben. A kiadók ösztönözhetik az olvasókat, hogy őket válasszák kedvenc forrásként, így fenntartva láthatóságukat—bár ez a filter buborékokat is erősítheti. 2. **A Google Discover bővül** Míg a keresési szintlevél lassul, a Discover jelentősen növekszik, és gyakran ellensúlyozza a keresési forgalom csökkenését. Azonban egy kizárólag Discover-alapú stratégiának hátrányai vannak: fokozza a clickbaitet és a szenzációhajhászást, a forgalom ingadozó és nagyon érzékeny az algoritmusváltozásokra, továbbá a Discover a Google által irányított funkció, amit szankciók nélkül lehet megszüntetni. Ráadásul nem rendelkezik ugyanazokkal a szabályozói felügyeletekkel, mint a keresés. Ennek ellenére a kiadóknak érdemes optimalizálniuk a Discoverre is. A Google nemrég egy "Követés" gombot vezetett be a Discoverben, ami lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy követni tudják a kiadókat, így több tartalmat láthatnak a feedjükben, ami növeli a közönség megtartását. Emellett a Discoverben egyre gyakoribbak lesznek a közösségi média platformokról származó tartalmak, például YouTube, Instagram és X (korábbi Twitter) posztok. 3.

**Multimédiás tartalom elfogadása** A hírfogyasztás már évekkel ezelőtt multimédiássá vált. Mivel a Discover egyre inkább a közösségi posztokat integrálja, a kiadóknak diverzifikálniuk kell a formátumokat és platformokat: YouTube-videók (különösen Shorts), Instagram-posztok és videók, valamint podcastok—mind nagy és elkötelezett közönséget vonzanak. A podcastok különösen kiemelkedőek és közvetlen kapcsolatot teremtenek a hallgatókkal. Az e-mailes hírlevelek továbbra is hatékony csatornának számítanak, újra felértékelődtek. A tartalom több formátumba való áthozása alacsonyszintű akadályokkal jár: egy podcast epizód felvétele utáni felhasználással YouTube-videóvá és Shorts-á alakítható, majd megosztható Instagramon is. A multimodális tartalom kísérletezése elengedhetetlen. A közelgő iparági események, például a NESS konferencia, a csatornák diverzifikációját és a YouTube-algoritmus feltörését fogják középpontba helyezni. 4. **Legyen emlékezetes** A legfontosabb túlélési stratégia a sajátos identitás kialakítása és a lojális közönség építése. Sok híroldal könnyen helyettesíthető, így törékeny, szokásos olvasói bázison alapuló olvasótábort lehet könnyen elveszíteni a konkurensek számára. A kiadók gyakran nem értik meg ezt, mert hiányzik az őszinte közönség-átvilágítás. A megoldás: „Beszélj a vevőiddel. ” Rendszeresen kérdezd az olvasókat, hogy mit értékelnek, mit nem szeretnének, és mit szeretnének még. A közönség visszacsatolása irányt mutat a stratégiai döntésekben—például a saját értékesítési ajánlat (USP) megfogalmazásában, az előfizetés árának kialakításában, a platformok és partnerségek kiválasztásában, vagy a tartalom személyre szabásában. Az olyan eszközök, mint a Sparktoro, segítenek a közönségkutatásban. A marketing, bár néha szorongás tárgya a kiadóknál, elengedhetetlen a látogatók elkötelezett követőkké alakításában. A lojális közönség ellenállóbbá teszi a kiadókat a jövőbeni zavaró technológiákkal és algoritmusváltozásokkal szemben. **Az MI-optimalizálásról** Bár a vezetőség nyomás alatt áll, hogy „optimalizáljunk MI-re”, az MI-alapú keresésre vagy nagy nyelvi modellekre való fókuszálás nem hatékony forgalom-növelő stratégia híroldalaknál. Míg az e-kereskedelmi vagy tranzakciós oldalakon az MI-től várják a láthatóság növekedését, a híroldalaknál a kattintások alacsonyak az MI által generált idézetekből. A jó SEO és a vonzó közönségkapcsolatok szerves összhangban állnak az MI-vel való optimalizálással, így nincs szükség vak módra az MI-t célzó taktikák követésére. **Előretekintve** A közelgő NESS 2025 konferencián témát kap az MI hatása a kiadásra; a code barry2025-kóddal 20% kedvezményt kaphatsz. Összegzésképpen: a kiadóknak el kell fogadniuk, hogy a keresőforgalom nem növekszik tovább, az MI gyorsítja a kihívásokat, és a közönség hűsége kulcsfontosságú. Az okos SEO, az új csatornákra való optimalizálás, a multimédiás tartalom és a mély kapcsolatépítés révén még a zavargások idején is fel tudnak zárkózni.