AI технологияларының пайда болуы баспагерлік индустрияда бұрын-сонды болмаған үрей туғызды, бұл ғаламтордың алғашқы күндерін еске түсіреді. Алдымен, AI-дің қолданушылардың веб-сайттармен қарым-қатынасын қалай өзгертіп жатқаны анық болса да, оның соңғы әсері әлі белгісіз. Қазіргі уақытта, AI-дің "шуһары" өз шыңына жетті, яғни көп ұзамай оның "көбігі" сындырылуы мүмкін, бірақ индустрия бұрынғы "қарапайым" күйге қайтып келмейді. Оның орнына, жаңа, циклдан кейінгі тепе-теңдік пайда болады, ол жалпы алғанда сау әрі тұрақты болады, дегенмен кейбір баспагерлер қиындықтарға тап болуы немесе жоғалып кетуі мүмкін. Бұл мақала онлайн баспагерлерге бұл өзгермелі жағдайды еңсеру үшін төрт негізгі амалдау әдісін ұсынады: 1. **Іздеу маңызды болып қала бермек** Керісінше деп айтылса да, іздеу — әсіресе Google — әлі де негізгі трафик көзі болып табылады, жаңалық сайттары үшін де. Алайда, "Іздеу шыңы" өтті; Google-дің жалпы басу саны арта бермейді. Тәжірибелі SEO стратегиясы бар баспагерлер өздерінің іздеу арқылы келетін аудиторияларының тоқтап қалғанын байқайды. Дегенмен, көпшілік баспагерлердің әлі де қолданылмаған SEO мүмкіндіктері бар және ол редакциялық әрі техникалық SEO-ны жақсарту арқылы өсуді жалғастыра алады. Іздеу трафигінің "шаршы" қазіргі кезде статикалық болғандықтан, кликтерді ұлғайту үшін бәсекелестерден ұрлау қажет, бұл күшті SEO-ны бұрынғыдан да маңызды етеді. AI іздеу деңгейін көтермеді, бірақ оның дамуына әсер ететін трендтерді, мысалы, нөлдік кликтермен іздеу, қамтитын сызықтар, пайдаланушылардың бөлінуі және алгоритмдердің өзгеруі секілді үрдістерді тездетті. AI қолданушыларға сайтта болмастан мазмұнға қол жеткізуге мүмкіндік береді, бұл Google-ге тәуелді баспагерлер үшін трафик мәселелерін күшейтеді. Осыған қарсы тұру үшін, Google аудиторияның адалдығын арттыруға арналған мүмкіндіктер енгізді, мысалы, Top Stories-де "Таңдаулы көздер" функциясы, бұл қолданушыларға нақты жаңалық көздерін таңдауға мүмкіндік береді. Баспагерлер оқырмандарды өздерін таңдалған көз ретінде көрсетуді ынталандырып, көрінуді сақтай алады — бұл кейде фильтрлі көпірлерді де күшейтуі мүмкін. 2. **Google Discover кеңеюде** Іздеу деңгейі тұрақталса да, Discover айтарлықтай даму үстінде және көбіне іздеу трафигінің орнын толтырады. Бірақ, тек Discover-ға негізделген стратегия кемшіліктері бар: ол кликау мүмкіндігін арттыратын мазмұнды (түйме сияқты) ұсыну, трафиктің құбылмалығы және алгоритмдердің өзгеруіне өте сезімтал, әрі Discover — бұл Google-дің бақылуындағы функция, оны тоқтатуы немесе өзгертуі әбден мүмкін. Бұдан басқа, ол іздеу сияқты реттелмеген. Дегенмен, баспагерлер үшін, олар үшін Discover-ға оңтайландыру маңызды. Google жақында Discover-де "Қадағалау" батырмасын қосты, оны қолданушылар басып, белгілі бір баспагерлердің мазмұнын қадағалай алады, бұл аудиторияны ұстап тұруға көмектеседі. Сонымен қатар, Discover-ға YouTube, Instagram, X (бұрынғы Twitter) сияқты әлеуметтік медиа мазмұны да жиі қосылуда. 3.

**Көпмедиялық мазмұнды қабылдау** Жаңалық konsumы бірнеше жылдан бері мультимедиа форматында өтуде. Discover әлеуметтік желілердің жарияланымдарын қосқаннан кейін, баспагерлер форматтар мен платформаларды әртараптандыруға тиіс: YouTube видеолары (әсіресе Shorts), Instagram посттары мен видеолары, подкасттар — бұлардың бәрінде үлкен, белсенді аудитория бар. Подкасттар әсіресе жоғары бағаланады және тікелей аудиториямен байланыс орнатады. Электронды пошта арқылы хабарландырулар да тиімді канал, жаңаша қызығушылық туғызып отыр. Форматтар арасында мазмұнды қайта пайдалану оңай әрі төменбағдарлы: подкаст бөлімін түсіріп, оны YouTube-ке айналдыру, Shorts-қа ауыстыру және Instagram-да жариялау. Мультимедиалық мазмұнда эксперимент жүргізу маңызды. Болашақ индустриялық іс-шаралар, мысалы, NESS конференциясы, каналдарды әртараптандыру стратегияларына, оның ішінде YouTube алгоритмін түсінуге арналған болады. 4. **Ұмытылмас болу** Ең маңызды аман қалу стратегиясы — ерекше идентификация мен адал аудитория қалыптастыру. Көптеген жаңалық сайттары бір-біріне ұқсас болғандықтан, тұрақты оқырманды сақтау қиын, олар бәсекелестерге оңай берілуі мүмкін. Баспагерлер көбінесе мұны түсінбейді немесе шынайы аудиторияның көзқарасын бағамдамайды. Шешім: «Тұтынушыларыңызбен сөйлесу. » Оқырмандардың не ұнататынын, не ұнатпайтынын және не көбірек көргісі келетінін тұрақты түрде білу керек. Оқырмандардан алынған кері байланыс стратегиялық шешімдерді қабылдауда басым роль атқарады — бұл сіздің бірегей ерекшелігіңізді, подписка бағасын, платформалар мен серіктестікті, мазмұнды анықтауда көмек көрсетеді. Sparktoro сияқты құралдар аудиторияны зерттеуге көмектеседі. Маркетинг, кейде баспагерлер арасында стигматизацияланғанына қарамастан, онымен айналысу керек: ол кездейсоқ келушілерді тұрақты оқырманға айналдыруға көмектеседі. Адал аудитория баспагерлердің болашақтағы disruptive технологиялар мен алгоритмдердің өзгерістеріне төтеп беруін күшейтеді. **AI-ді оңтайландыру туралы** Бас директорлардың «AI үшін оңтайландыру» талабы болса да, AI-дің іздеу немесе ірі тілдік модельдер арқылы тартымдылығын арттыру — мазмұн сайттар үшін тиімді стратегия емес. Электронды сауда немесе транзакциялық сайттар AI көмегімен көрінуі мүмкін, бірақ жаңалық сайттары үшін AI-мен сілтемелерден түсетін кликтер аяқталмайды. Жақсы SEO-мен және тартымды аудиториямен байланыс орнату табиғи түрде AI-ға жақсы жағынып тұрады, сондықтан AI-ға ешқандай қажеттіліксіз оған асығудың қажеті жоқ. **Алда-Aу:** Келесі NESS 2025 конференциясында AI-дің шығындары мен әсері туралы сессиялар қарастырылған; barry2025 кодын пайдаланып, 20% жеңілдік алуға болады. Қорытындылай келе, баспагерлер үшін енді іздеу трафигі өсімсіз, AI қиындықтарды күшейтуде, ал аудиторияға адал болу — табыс кілті. SEO-ны шебер пайдалана отырып, Discover сияқты жаңа арналарды оңтайландырып, мультимедиялық мазмұнды қабылдап, аудиториямен терең байланыс орнатып, бәсекелестікте алда бола алатынын түсіну маңызды.