AI technologijų atsiradimas sukėlė precedento neturintį nerimą leidybos industrijoje, primenantį ankstyvasis interneto dienas. Nors aišku, kad dirbtinis intelektas permąsto, kaip naudotojai sąveikauja su svetainėmis, galutinis poveikis dar lieka neaiškus. Šiuo metu AI jau praėjo savo šlovės bumą, reiškiantį, kad nors burbulas ir gali greitai sprogti, industrija negrįš į buvusį „įprastą“ lygį. Vietoj to, išryškės nauja po-burbulinė pusiausvyra, kuriai turėtų būti naudingesnė, nors kai kuriems leidėjams gali būti sunku ar jie visai išnykti. Šis straipsnis pateikia keturias pagrindines išgyvenimo strategijas internetiniams leidėjams, kaip tvarkytis su kintančia aplinka: 1. **Paieška ir toliau išlieka gyvybiškai svarbi** Nepaisant priešingų teiginių, paieška—ypač Google—vis dar yra pagrindinis srautų šaltinis, įskaitant naujienų svetaines. Tačiau, „paieškos bumas“ jau praėjo; Google bendras paspaudimų skaičius nebegali augti. Leidėjai, turintys išsivystę SEO strategijas, pastebės, kad jų paieškos srautai stabilizuojasi. Vis dėlto, dauguma leidėjų vis dar turi neišnaudotų SEO galimybių ir gali augti stiprinant redakcinį ir techninį SEO. Kadangi paieškos „jaučio pyragas“ dabar yra statiškas, pelnyti daugiau paspaudimų reiškia juos paimti iš konkurentų, todėl stiprus SEO tapo dar svarbesnis nei bet kada anksčiau. AI nesukėlė paieškos pasvirimo, tačiau paspartino egzistuojančias tendencijas, kaip nulinių paspaudimų paieškos, įkyrūs iškarpų (snippets), fragmentuotas vartotojo elgesys ir algoritmų pokyčiai. Dirbtinis intelektas leidžia naudotojams gauti turinį be svetainių lankymo, išplečiant srauto valdymo iššūkius leidėjams, kurie stipriai priklauso nuo Google. Kovojant su tuo, Google pristatė funkcijas, stiprinančias auditorijos lojalumą, pvz. , „Pageidaujamos Šaltiniai“ Top Stories skyriuje, leidžiančią naudotojams pasirinkti konkrečius naujienų šaltinius. Leidėjai gali skatinti skaitytojus pasirinkti juos kaip pageidaujamus šaltinius, kas padeda išlaikyti matomumą—nors tai taip pat gali sustiprinti filtrų burbulus. 2. **Google Discover plečiasi** Nors paieška stabilizuojasi, Discover žymiai auga ir dažnai kompensuoja sumažėjusį paieškos srautą. Tačiau strategija, grindžiama tik Discover, turi trūkumų: ji skatina clickbait’ą ir sensacingus turinius, srautas yra nestabilus ir labai priklauso nuo algoritmų pokyčių, o Discover yra Google valdoma funkcija, kuri gali būti nutraukta be įspėjimo. Be to, ji nėra tokia griežtai reguliuojama kaip paieška. Nepaisant to, leidėjai turėtų optimizuoti turinį ir Discover kanalui. Neseniai Google pridėjo „Sekti“ mygtuką Discover, leidžiantį naudotojams sekti leidėjus ir matyti daugiau jų turinio naujienų srautuose, kas skatina auditorijos išlaikymą. Be to, Discover vis dažniau apima socialinės žiniasklaidos turinį, kaip „YouTube“, „Instagram“ ir „X“ (anksčiau „Twitter“) įrašus. 3.

**Įsisavinkite multimedijos turinį** Naujienų vartojimas jau seniai yra multimedijos. Kadangi Discover įtraukia socialinius įrašus, leidėjai turėtų įvairinti formatus ir platformas: „YouTube“ vaizdo įrašus (ypač Shorts), „Instagram“ įrašus ir vaizdo įrašus bei tinklalaides—visa tai turi platų ir įsitraukusį auditoriją. Tinklapių, kur galima kurti podcast’us, populiarumas ir jų ryšys su klausytojais yra labai stiprus. El. pašto naujienlaiškiai taip pat išlieka veiksminga priemone, patraukdami naują dėmesį. Kurdami turinį įvairiomis formomis, turite mažą barjerą pradėti: tinklalaidės epizodą galima nufilmuoti ir paversti į „YouTube“ vaizdo įrašus bei Shorts, ir juos paskelbti „Instagram“. Eksperimentavimas su įvairių formatų turiniu yra būtinas. Artėjančios industrijos konferencijos, kaip NESS 2025, daug dėmesio skirs kanalų įvairinimui, įskaitant „YouTube“ algoritmo įsisavinimą. 4. **Tapkite nepamirštami** Svarbiausias išgyvenimo būdas yra sukurti unikalią identitetą ir ištikimą auditoriją. Daugelis naujienų svetainių yra tarpusavyje labai panašios, todėl jų skaitytojai dažnai būna įpročio turistai, kuriuos lengvai įveikia konkurentai. Leidėjai dažnai nesuvokia to dėl sąžiningo supratimo apie savo auditoriją stokos. Sprendimas: „Kalbėkite su savo skaitytojais. “ Reguliariai įsitraukite į dialogą su skaitytojais, sužinokite, kas jiems svarbu, ko jie nemėgsta ir ko norėtų daugiau. Grįžtamasis ryšys padeda formuoti strateginius sprendimus—nustatyti unikalų pasiūlymą (USP), kainodarą prenumeratai, platformas ir partnerystes, ir koreguoti turinį pagal poreikį. Įrankiai kaip „Sparktoro“ padeda atlikti auditorijos tyrimus. Marketingas, nors kartais leidėjų stigmatizuotas, yra būtinas siekiant paversti laisvą lankytoją į ištikimą sekėją. Ištikima auditorija leidžia leidėjams būti atspariems būsimoms trikdantiems technologijoms ir algoritmų pokyčiams. **Dėl AI optimizacijos** Nepaisant vadovybės spaudimo „optimizuoti dirbtinio intelekto šviesoje“, dėmesys AI paieškai ar didelių kalbos modelių optimizavimui nėra efektyvi strategija turinio svetainėms. Nors elektroninės prekybos ar transakcijų svetainės gali gauti naudos iš AI sukurtos matomumo, naujienų leidėjai pastebi, kad AI citatos beveik nesukelia paspaudimų. Geras SEO ir įdomus turinys natūraliai dera su AI optimizavimu, tad nereikia aklai siekti būtent AI taktikų. **Ateitis** Artėjanti NESS 2025 konferencija apims sesijas apie AI poveikį leidybai; naudokite kodą barry2025 su nuolaida 20%. Apibendrinant, leidėjai turi priimti pokyčius, kai paieškos srautai nebepaugmentuoja, AI spartina iššūkius, o auditorijos lojalumas tampa svarbiausiu faktorizu. Statant išmanų SEO, optimizaciją naujoms platformoms kaip Discover, įsisavinant multimediją ir gilų ryšį su auditorija, galima sėkmingai veikti ir esant pokyčiams.