Kemunculan teknologi AI telah mencetuskan kebimbangan yang belum pernah dialami sebelum ini dalam industri penerbitan, mengingatkan kita kepada hari-hari awal penggunaan web secara meluas. Walaupun jelas AI sedang membentuk semula bagaimana pengguna berinteraksi dengan laman sesawang, kesan akhirnya masih belum pasti. Pada masa ini, AI telah melepasi puncak hype-nya, menunjukkan bahawa walaupun gelembung ini mungkin akan pecah tidak lama lagi, industri ini tidak akan kembali ke keadaan “normal” dahulu. Sebaliknya, satu keseimbangan baharu selepas gelembung akan muncul, yang mungkin lebih sihat secara keseluruhan, walaupun ada penerbit yang berdepan kesukaran atau hilang dari pasaran. Artikel ini menggariskan empat strategi utama kelangsungan hidup bagi penerbit dalam talian untuk mengharungi landskap yang sedang berubah ini: 1. **Carian Kekal Penting** Walaupun terdapat dakwaan yang bertentangan, carian—terutamanya Google—terus menjadi pendorong trafik utama, termasuk untuk laman berita. Walau bagaimanapun, “Puncak Carian” telah dilewati; jumlah klik keseluruhan Google tidak lagi berkembang. Penerbit yang mempunyai strategi SEO matang akan melihat penumpuan audiens yang bergantung kepada carian mula menstabil. Tetapi, banyak penerbit masih mempunyai potensi SEO yang belum diterokai dan boleh berkembang dengan memperbaiki SEO editorial dan teknikal. Oleh kerana jumlah trafik carian kini statik, mendapatkan klik bermaksud mengambilnya daripada pesaing, menjadikan SEO yang kukuh lebih penting daripada sebelum ini. AI tidak menyebabkan plat carian tetapi mempercepatkan trend sedia ada seperti carian tanpa klik, snippet yang mengganggu, tingkah laku pengguna yang berpecah-belah, dan perubahan algoritma. AI membolehkan pengguna mengakses kandungan tanpa melawat laman, meningkatkan cabaran trafik bagi penerbit yang bergantung secara besar-besaran kepada Google. Untuk mengatasi ini, Google memperkenalkan ciri-ciri untuk menanamkan kesetiaan audiens, seperti “Sumber Pilihan” dalam Berita Utama, membolehkan pengguna mengutamakan outlet berita tertentu. Penerbit boleh menggalakkan pembaca memilih mereka sebagai sumber pilihan, membantu kekalkan visibility—walaupun ini juga mungkin meningkatkan gelembung penapis. 2. **Discover Google Meningkat Pesat** Walaupun tahap carian mula menurun, Discover berkembang dengan pesat dan seringkali mengimbangi pengurangan trafik carian. Walau bagaimanapun, membina strategi berasaskan Discover sahaja mempunyai kelemahannya: ia mendorong taktik clickbait dan sensasi, trafiknya tidak menentu dan sangat terdedah kepada perubahan algoritma, serta Discover adalah ciri yang dikawal oleh Google yang boleh dihentikan tanpa notis. Tambahan pula, ia tidak mempunyai kawalan regulatori yang setara dengan carian. Namun begitu, penerbit perlu mengoptimumkan kandungan untuk Discover sedikit sebanyak. Google baru-baru ini menambah butang “ikuti” dalam Discover, membenarkan pengguna mengikuti penerbit untuk melihat lebih banyak kandungan mereka dalam suapan berita, sekali gus meningkatkan pengekalan audiens. Selain itu, Discover akan semakin banyak menampilkan kandungan media sosial seperti YouTube, Instagram, dan X (dulu Twitter). 3.

**Mengintegrasi Kandungan Multimedia** Penggunaan media dalam berita telah menjadi kebiasaan selama bertahun-tahun. Dengan Discover yang menggabungkan kiriman media sosial, penerbit perlu mempelbagaikan format dan platform: video YouTube (terutama Shorts), kiriman dan video Instagram, serta podcast—semuanya mempunyai penonton yang besar dan aktif. Podcast, khususnya, berada di kedudukan tinggi dan menawarkan hubungan langsung dengan penonton. Surat berita e-mel juga kekal sebagai saluran yang berkesan, dan kini menikmati minat yang kembali meningkat. Mengubah kandungan ke pelbagai format adalah proses yang tidak rumit: satu episod podcast boleh dirakam dan diubah menjadi video YouTube dan Shorts, kemudian dikongsi di Instagram. Eksperimen dalam kandungan pelbagai mod sangat penting. Acara industri yang akan datang, seperti persidangan NESS, akan memberi tumpuan kepada strategi diversifikasi saluran, termasuk mengupas algoritma YouTube. 4. **Jadilah Tak Terlupakan** Strategi utama untuk kelangsungan adalah membina identiti unik dan audiens yang setia. Banyak laman berita boleh dipertukarkan, menghasilkan pembaca yang mudah hilang kepada pesaing. Ribuan penerbit gagal memahami hal ini kerana kekurangan wawasan jujur tentang audiens mereka. Penyelesaiannya: “Berbual dengan pelanggan anda. ” Libatkan pembaca secara berkala untuk mengetahui apa yang mereka hargai, tidak suka, dan mahukan lebih banyak. Maklum balas audiens membantu panduan strategik—menentukan proposisi jualan unik (USP), menyesuaikan harga langganan, memilih platform dan kerjasama, serta menyesuaikan kandungan. Alat seperti Sparktoro membantu dalam penyelidikan audiens. Pemasaran, walaupun kadang-kala dikritik oleh penerbit, adalah penting untuk mengubah pengunjung biasa menjadi pengikut setia. Audiens yang setia menjadikan penerbit lebih tahan terhadap teknologi mengganggu dan perubahan algoritma di masa depan. **Berkenaan Pengoptimuman AI** Walaupun di peringkat pengurusan, ada desakan untuk “mengoptimumkan untuk AI, ” tumpuan kepada carian AI atau model bahasa besar bukan strategi trafik yang efektif untuk laman kandungan. Sementara laman e-dagang atau transaksi mungkin mendapat manfaat dari visi yang dihasilkan AI, penerbit berita tidak melihat perolehan klik yang signifikan dari rujukan AI. SEO yang baik dan hubungan yang menarik dengan audiens secara semula jadi sepadan dengan pengoptimuman AI, jadi tidak perlu mengejar taktik AI secara sembrono. **Memandang ke Hadapan** Persidangan NESS 2025 akan menampilkan sesi tentang impak AI dalam penerbitan; gunakan kod barry2025 untuk diskaun 20%. Secara ringkas, penerbit perlu menerima landskap yang telah berubah di mana trafik carian tidak lagi berkembang, AI mempercepatkan cabaran, dan kesetiaan audiens adalah kunci. Dengan menggunakan SEO secara mahir, mengoptimumkan untuk saluran baru seperti Discover, mengintegrasi kandungan multimedia, dan membina hubungan mendalam dengan audiens, penerbit tetap boleh berjaya walaupun dalam situasi tergugat.