Pojawienie się technologii AI wywołało niespotykaną dotąd niepewność w branży wydawniczej, przypominając czasy początków internetu. Chociaż jest jasne, że AI zmienia sposób interakcji użytkowników z witrynami, ostateczny wpływ jest jeszcze niepewny. Obecnie AI przeszło szczyt swojego szumu medialnego, co sugeruje, że choć bańka może wkrótce pęknąć, branża nie wróci do dawnej "normalności". Zamiast tego wyłoni się nowa równowaga po-bułkowa, prawdopodobnie zdrowsza ogólnie, choć niektóre wydawnictwa mogą mieć trudności lub zniknąć. W tym artykule przedstawiamy cztery kluczowe strategie przetrwania dla wydawców internetowych, aby poradzić sobie z tym zmieniającym się krajobrazem: 1. **Wyszukiwanie nadal jest kluczowe** Mimo zaprzeczeń, wyszukiwarki — zwłaszcza Google — nadal są głównym źródłem ruchu, także dla serwisów informacyjnych. Jednak "Szczyt Wyszukiwania" minął; ogólna liczba kliknięć w Google nie rośnie już tak dynamicznie. Wydawcy z rozwiniętymi strategiami SEO będą obserwować, że ich ruch z wyszukiwarek się stabilizuje. Jednak wiele wydawnictw wciąż ma nie wykorzystany potencjał SEO i może się rozwijać, poprawiając zarówno SEO editorialne, jak i techniczne. Ponieważ "waga" ruchu z wyszukiwarki jest teraz stała, zdobywanie nowych kliknięć oznacza przejmowanie ich od konkurencji, więc solidne SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek. AI nie spowodowało tego stagnacji, ale przyspieszyło istniejące trendy, takie jak brak kliknięć (zero-click searches), inwazyjne fragmenty odpowiedzi (snippets), fragmentaryczne zachowania użytkowników i zmiany algorytmów. AI pozwala użytkownikom na dostęp do treści bez odwiedzania stron, co zwiększa wyzwania związane z ruchem, szczególnie dla wydawców polegających głównie na Google. Aby temu zaradzić, Google wprowadziło funkcje zwiększające lojalność odbiorców, takie jak "Preferowane źródła" w Top Stories, umożliwiające użytkownikom wybranie swoich ulubionych serwisów informacyjnych. Wydawcy mogą zachęcać czytelników do wskazania ich jako preferowanych źródeł, co pomaga utrzymać widoczność — choć może też zwiększać zjawisko bańki filtrów. 2. **Google Discover rośnie** Podczas gdy poziom wyszukiwania się stabilizuje, Discover znacznie rośnie i często rekompensuje spadek ruchu z wyszukiwarki. Jednak opieranie strategii wyłącznie na Discover ma wady: promuje clickbait i sensacje, ruch jest zmienny i mocno podatny na zmiany algorytmu, a Discover to funkcja kontrolowana przez Google, którą można wyłączyć bez konsekwencji. Co więcej, nie podlega ta regulacji tak jak wyszukiwarka. Mimo to, wydawcy powinni optymalizować się pod kątem Discover. Google niedawno dodało przycisk "Follow", który pozwala użytkownikom śledzić wydawców, dzięki czemu mogą oni zobaczyć więcej ich treści w feedach i tym samym zwiększyć retencję odbiorców. Dodatkowo, Discover coraz częściej będzie obejmować treści z mediów społecznościowych, takich jak YouTube, Instagram czy X (dawniej Twitter). 3.

**Przyjmij multimedia** Konsumpcja wiadomości od lat jest multimedia. Wraz z tym, że Discover integruje treści z mediów społecznościowych, wydawcy powinni dywersyfikować formaty i platformy: filmy na YouTube (zwłaszcza Shorts), posty i filmy na Instagramie, podcasty — wszystkie mają duże i zaangażowane społeczności. Podcasty, w szczególności, osiągają wysokie pozycje i umożliwiają bezpośrednią więź z odbiorcami. Emaile newsletterowe także pozostają skutecznym kanałem i cieszą się odnowionym zainteresowaniem. Recykling treści w różnych formatach jest łatwy: odcinek podcastu można nagrać i przerobić na film na YouTube i Shorts, a potem udostępnić na Instagramie. Eksperymenty z wielokanałową zawartością są kluczowe. Nadchodzące wydarzenia branżowe, takie jak konferencja NESS, będą skupiać się na strategiach dywersyfikacji kanałów, w tym na łamaniu algorytmu YouTube. 4. **Bądź niezapomniany** Najważniejszym sposobem przetrwania jest wykształcenie unikalnej tożsamości i lojalnej publiczności. Wiele serwisów informacyjnych jest do siebie podobnych, co sprawia, że czytelnicy są podatni na ucieczkę do konkurencji. Często wydawcy tego nie rozumieją, bo brakuje im szczerych danych o odbiorcach. Rozwiązanie: "Rozmawiaj ze swoimi czytelnikami. " Regularnie angażuj odbiorców, aby dowiedzieć się, czego oczekują, co im się podoba, czego nie lubią i czego chcą więcej. Opinie publiczności kierują decyzjami strategicznymi — od ustalania unikalnej propozycji wartości (USP), przez wycenę subskrypcji, wybór platform i partnerów, po dobór treści. Narzędzia takie jak Sparktoro pomagają w badaniu odbiorców. Marketing, choć czasem marginalizowany przez wydawców, jest niezbędny do zamiany casualowych odwiedzających na wiernych fanów. Lojalna publiczność czyni wydawców odpornymi na przyszłe przełomowe technologie i zmiany w algorytmach. **Na temat optymalizacji pod kątem AI** Pomimo presji zarządów, aby „optymalizować pod AI”, skupianie się na wyszukiwarkach AI czy dużych modelach językowych nie jest skuteczną strategią ruchu dla serwisów informacyjnych. Chociaż e-commerce czy strony transakcyjne mogą korzystać na widoczności generowanej przez AI, wydawcy newsów odnotowują znikomy CTR z cytowań AI. Dobre SEO i silne powiązania z odbiorcami są naturalnie kompatybilne z optymalizacją dla AI, więc nie ma potrzeby ślepo gonić za sztucznymi "taktikami AI". **Patrząc w przyszłość** Konferencja NESS 2025 zawiera sesje dotyczące wpływu AI na branżę wydawniczą; kod barry2025 daje 20% rabatu. Podsumowując, wydawcy muszą zaakceptować zmieniony krajobraz, w którym ruch z wyszukiwarki już nie rośnie, AI przyspiesza wyzwania, a lojalność odbiorców jest kluczowa. Umiejętne wykorzystanie SEO, optymalizacja pod nowe kanały jak Discover, przyjmowanie multimedia oraz głębokie budowanie relacji z publicznością pozwolą przetrwać mimo zakłóceń.