Adernarea tehnologiilor AI a stârnit o anxietate fără precedent în industria editorială, reminiscentă cu primii ani ai internetului mondial. Deși este clar că AI-ul schimbă modul în care utilizatorii interacționează cu site-urile, impactul final rămâne incert. În prezent, AI-ul a trecut de vârful său de hype, sugerând că, deși bula s-ar putea sparge în curând, industria nu va reveni la niciun „normal” anterior. În schimb, va apărea un nou echilibru post-bubble, probabil mai sănătos în general, deși unii editori pot avea dificultăți sau dispari. Acest articol evidențiază patru strategii cheie de supraviețuire pentru publisherii online pentru a naviga în acest peisaj în continuă schimbare: 1. **Căutarea rămâne vitală** În ciuda afirmațiilor contrare, căutarea—în special Google—continuă să fie principalul motor de trafic, inclusiv pentru site-urile de știri. Totuși, „Vârful Căutării” a trecut; volumul total de clicuri din Google nu mai crește. Publisherii cu strategii SEO mature vor observa o plafonare a audienței generate prin search. Cu toate acestea, mulți publisheri încă au potențial SEO neexploatată și pot crește prin îmbunătățirea SEO-ului editorial și tehnic. Deoarece „plăcinta” traficului din căutare este acum statică, creșterea numărului de clicuri înseamnă să le iei de la concurenți, făcând SEO-ul robust mai important ca niciodată. AI-ul nu a cauzat plafonarea căutării, ci a accelerat tendințe existente ca căutările fără clic, snippets-urile intruzive, comportamentul fragmentat al utilizatorilor și schimbările algoritmice. AI-ul permite utilizatorilor să acceseze conținut fără a vizita site-urile, intensificând provocările de trafic pentru publisherii care depind foarte mult de Google. Pentru a combate acest lucru, Google a introdus funcții menite să întărească loialitatea audienței, cum ar fi „Sursele Preferate” în Top Stories, care permit utilizatorilor să prioritizeze anumite surse de știri. Publisherii pot încuraja cititorii să îi aleagă ca surse preferate, ajutând la menținerea vizibilității—deși acest lucru poate consolida și filtrele de conținut. 2. **Google Discover se extinde** În timp ce nivelul căutării stabilizează, Discover crește considerabil și adesea compensează reducerea traficului din search. Totuși, construirea unei strategii exclusive pe Discover are dezavantaje: încurajează clickbait și senzaționalism, traficul devine volatil și foarte susceptibil la schimbări ale algoritmului, iar Discover este o funcție controlată de Google, care poate fi oprită fără consecințe. În plus, nu are reglementări stricte precum search-ul. Cu toate acestea, publisherii ar trebui să optimizeze pentru Discover într-o anumită măsură. Recent, Google a adăugat un buton „Urmărește” în Discover, care permite utilizatorilor să urmărească publisherii pentru a vedea mai mult conținut în fluxurile lor, contribuind la păstrarea audienței. În plus, Discover va include din ce în ce mai mult conținut din social media, cum ar fi postări de pe YouTube, Instagram și X (fostul Twitter). 3.

**Adoptă conținut multimedia** Consumul de știri a fost multimedia de ani buni. Cu Discover integrând postări sociale, publisherii trebuie să diversifice formatele și platformele: videoclipuri YouTube (mai ales Shorts), postări și videoclipuri pe Instagram, și podcasturi—toate având audiențe mari și implicate. Podcasturile, în special, sunt foarte populare și oferă o conexiune directă cu publicul. Newsletter-ele prin email rămân, de asemenea, un canal eficient, câștigând interes reînnoit. Reutilizarea conținutului în diferite formate are bariere minime: un episod de podcast poate fi filmat, convertit în videoclipuri și Shorts pe YouTube, apoi distribuit pe Instagram. Experimentarea cu conținut multimodal este crucială. Evenimentele din industrie, precum conferința NESS, se vor concentra pe strategii de diversificare a canalelor, inclusiv pe modul de a sparge algoritmul YouTube. 4. **Devino memorabil** Cea mai importantă tactică de supraviețuire este să-ți cultivi o identitate unică și o audiență loială. Multe site-uri de știri sunt interschimbabile, rezultând o cititorie fragilă, obișnuită, ușor de pierdut în fața concurenței. Publisherii adesea nu conștientizează acest lucru din lipsă de insight-uri sincere despre public. Solutia: „Vorbește cu clienții tăi. ” Implică regulat cititorii pentru a afla ce apreciază, ce nu le place și ce vor mai mult. Feedback-ul publicului ghidează deciziile strategice—definirea USP-ului, stabilirea prețurilor pentru abonamente, alegerea platformelor și parteneriatelor, ajustarea conținutului. Instrumente precum Sparktoro ajută la cercetarea audienței. Marketingul, deși uneori stigmatizat de editori, este esențial pentru a transforma vizitatorii ocazionali în urmăritori devotați. O audiență loială face publisherii mai rezistenți la tehnologiile disruptive și schimbările algoritmice din viitor. **Despre Optimizarea AI** În ciuda presiunii din conducere de a „optimize pentru AI, ” concentrarea exclusivă pe vizibilitate în căutări AI sau modelele mari de limbaj nu reprezintă o strategie eficientă de trafic pentru site-urile de conținut. Deși site-urile de e-commerce sau tranzacționale pot beneficia de vizibilitatea AI, publisherii de știri observă o rată nesemnificativă de clicuri din citările AI. SEO bun și conexiunile autentice cu audiența se aliniază deja natural cu optimizarea pentru AI, deci nu e nevoie de urmărirea orbă a tacticilor specifice AI. **Privind înainte** Conferința NESS 2025 include sesiuni despre impactul AI asupra publishingului; utilizând codul barry2025 se oferă o reducere de 20%. În concluzie, publisherii trebuie să accepte un peisaj transformat, în care traficul din search nu mai crește, AI-ul accelerează provocările, iar loialitatea publicului devine esențială. Prin utilizarea abilă a SEO-ului, optimizarea pentru canale emergente precum Discover, adoptarea conținutului multimedia și dezvoltarea unor conexiuni intense cu publicul, publisherii pot prospera în ciuda disruptionului.