Dolazak AI tehnologija izazvao je neviđanu anksioznost u industriji izdavaštva, podsećajući na rane dane interneta. Iako je jasno da AI menja način na koji korisnici komuniciraju sa veb sajtovima, konačni uticaj ostaje neizvestan. Trenutno je AI prošao vrhunac svog hype-a, što sugeriše da će balon uskoro puknuti, ali industrija se neće vratiti na ranije „normalno“. Umesto toga, biće uspostavljen novi post-bubuljasti balans, verovatno zdraviji u celini, iako će neki izdavači imati poteškoće ili nestati. Ovaj članak izlaže četiri ključne strategije preživljavanja za online izdavače kako bi se snašli u ovom promenljivom okruženju: 1. **Pretraživanje i dalje ostaje ključno** Unatoč tvrdnjama suprotno, pretraživanje — posebno Google — i dalje je glavni pokretač saobraćaja, uključujući i za vebsajtove sa vestima. Međutim, „Vrhunac pretraživanja“ je prošao; ukupan broj klikova na Google više ne raste. Izdavači sa zrelima SEO strategijama će primetiti da njihova publika koja dolazi putem pretraživanja stagnira. Ipak, mnogi izdavači još uvek imaju neiskorišćen potencijal u SEO-u i mogu rasti poboljšavajući urednički i tehnički SEO. Pošto je „pita“ pretraživanja sada statična, dobijanje klikova znači da ih oduzimate konkurenciji, čime je robusniji SEO danas važniji nego ikada. AI nije izazvao ovu prekretnicu u pretraživanju, već je ubrzao već postojeće trendove poput pretraživanja sa nultim klikom, upadljivih snipeta, fragmentisane korisničke aktivnosti i promena u algoritmima. AI omogućava korisnicima da pristupe sadržaju bez posete sajtovima, što pojačava izazove sa saobraćajem za izdavače koji se oslanjaju na Google. Da bi se suprotstavili tome, Google je uveo funkcije za razvoj lojalnosti publike, poput „Preporučenih izvora“ u Top Pričama, koje korisnicima omogućavaju da prioritetno prikažu određene vesti. Izdavači mogu podstaći čitaoce da ih odaberu kao omiljene izvore, čime se održava vidljivost — iako to može povećati filter-bubnjeve. 2. **Google Discover se širi** Dok se nivo pretraživanja stabilizuje, Discover značajno raste i često nadoknađuje smanjenje saobraćaja sa pretraživanja. Međutim, oslanjanje isključivo na Discover ima mane: podstiče klikbejt i senzacionalizam, saobraćaj je nestabilan i vrlo podložan promenama u algoritmu, a Discover je funkcija pod kontrolom Gugla koja može biti ukinuta bez posledica. Pored toga, nema regulatorni nadzor kakav ima pretraživanje. Ipak, izdavači bi trebalo da optimizuju sadržaj za Discover u određenoj meri. Nedavno je Google dodao dugme za praćenje u Discover-u, koje omogućava korisnicima da prate izdavače i vide više njihovog sadržaja u feedovima, čime se povećava zadržavanje publike. Osim toga, Discover će sve više uključivati sadržaje sa društvenih mreža poput YouTube-a, Instagrama i X (bivši Twitter). 3.

**Prihvatite multimedijalni sadržaj** Korisnici već godinama konzumiraju vesti kroz multimediju. Sa integracijom društvenih postova u Discover, izdavači treba da diversifikuju formate i platforme: YouTube videa (posebno Shorts), Instagram objave i videa, i podkaste — svi sa velikom i angažovanom publikom. Podkasti su posebno istaknuti i omogućavaju Direktnu vezu s publikom. Newsletters putem e-pošte i dalje su efikasan kanal, sa obnovljenim interesovanjem. Prekrajanje sadržaja za više formata je lako: epizoda podkasta može biti snimljena i pretvorena u YouTube videe i Shorts, a zatim podeljena na Instagramu. Eksperimentisanje sa multimodalnim sadržajem je ključno. Predstojeći događaji u industriji, poput konferencije NESS 2025, fokusiraće se na strategije diversifikacije kanala, uključujući razbijanje YouTube algoritma. 4. **Postanite nezaboravni** Najvažnija strategija preživljavanja je razvoj jedinstvenog identiteta i lojalne publike. Mnogi vebsajtovi sa vestima su zamenjivi, što dovodi do nestabilnog, naviknutog čitalaštva koje lako može preći drugom. Izdavači često to ne shvataju zbog nedostatka iskrenog uvida u svoju publiku. Rešenje: „Razgovarajte sa svojim čitaocima. “ Redovno angažovanje čitalaca pomaže da saznate šta cene, čega im je muka i šta žele više. Povratne informacije publike usmeravaju strategiju — od definisanja jedinstvene prodajne tačke (USP), određivanja cene pretplate, izbor platformi i partnerstava, do prilagođavanja sadržaja. Alati poput Sparktoro pomažu u istraživanju publike. Marketing, iako ponekad stigmatizovan kod izdavača, je ključan za pretvaranje prolaznih posetilaca u posvećene pratioce. Lojalna publika čini izdavače otpornijim na buduće disruptive tehnologije i promene u algoritmima. **O optimizaciji za AI** Usprkos pritisku iz menadžmenta da „optimizuju za AI“, fokusiranje na AI pretraživanje ili velike jezičke modele nije efikasna strategija za sajtove sa sadržajem. Dok e-trgovinski i transakcioni sajtovi mogu imati koristi od vidljivosti koju generiše AI, novinski izdavači vide zanemarljive klikove od AI citata. Dobar SEO i snažne veze sa publikom su već usklađeni s AI, tako da nema potrebe da slepo sledite specifične AI taktike. **Gledajući napred** Predstojeća konferencija NESS 2025 obuhvata sesije o uticaju AI na izdavaštvo; upotrebom koda barry2025 ostvarujete 20% popusta. Ukratko, izdavači moraju prihvatiti transformisano okruženje gde saobraćaj putem pretraživanja više ne raste, AI ubrzava izazove, a lojalnost publike je ključna. Veštim korišćenjem SEO-a, optimizacijom za nove kanale poput Discover-a, prihvatanjem multimedijalnog sadržaja i njegovanjem dubokih veza sa publikom, mogu uspešno opstati uprkos disruptivnim promenama. --- **Dodatni izvori:** - Intervju o Google Discover-u, AI režimu i uticaju na izdavaštvo sa John Shehata - Pregled uticaja Google AI i prilagođavanje do 2026. godine - Analiza AI u marketingu (Originalno objavljeno na SEO za Google News; naslovna slika Stokkete/Shutterstock)