Yapay Zeka teknolojilerinin ortaya çıkışı, yayıncılık sektöründe dünya genelinde ilk günlere benzer, eşi benzeri görülmemiş bir endişe yarattı. AI’nin kullanıcıların web siteleriyle etkileşim şeklini yeniden şekillendirdiği açık olsa da, nihai etkisi henüz kesinlik kazanmadı. Şu anda, AI’nin abartılı tartışma dönemi geride kaldı ve bu durum, balonun yakın zamanda patlayabileceğine işaret ederken, sektörün eski “normale” dönmeyeceği anlamına da geliyor. Bunun yerine, genellikle daha sağlıklı olacak yeni bir balon sonrası denge ortaya çıkacak, ancak bazı yayıncılar zorlanabilir veya kaybolabilir. Bu makale, değişen bu ortamda ayakta kalmak için çevrimiçi yayıncıların benimseyebileceği dört temel hayatta kalma stratejisini özetlemektedir: 1. **Arama Hala Hayati Önemde** Karşı çıkışlara rağmen, özellikle Google olmak üzere arama, haber siteleri de dahil olmak üzere trafik kaynağı olarak ön planda kalmaya devam ediyor. Ancak, “Arama Zirvesi” geçti; Google’ın toplam tıklama hacmi artık büyümüyor. Olgun SEO stratejileri olan yayıncılar, arama odaklı kitlesinin durağanlaştığını görecek. Yine de, birçok yayıncının kullanmadığı veya geliştirebileceği SEO potansiyeli var ve içerik ve teknik SEO’yu güçlendirerek büyüyebilirler. Artık arama trafiği “piyesinin” durağan olması nedeniyle, tıklamaları kazanmak, bunları rakiplerden almak anlamına gelir ve bu nedenle güçlü SEO her zamankinden daha önemli hale gelir. AI, arama zirvesine neden olmadı ama sıfır tıklamalı aramalar, müdahaleci özetler, parçalanmış kullanıcı davranışları ve algoritma değişiklikleri gibi mevcut trendleri hızlandırdı. AI, kullanıcıların sitelere gitmeden içeriklere ulaşmasını sağlıyor ve bu da Google’a büyük ölçüde bağımlı yayıncıların trafik sorunlarını artırıyor. Bunu aşmak için Google, Top Stories’de “Tercih Edilen Kaynaklar” gibi özellikler ekledi. Bu özellik, kullanıcıların belirli haber kaynaklarına öncelik vermesine olanak tanıyor. Yayıncılar, okuyucuların kendilerini tercih edilen kaynak olarak seçmesini teşvik ederek görünürlüklerini koruyabilirler; ancak bu, aynı zamanda filtre balonlarını da güçlendirebilir. 2. **Google Discover Büyümeye Devam Ediyor** Arama seviyeleri durgunlaşırken, Discover önemli ölçüde büyüyor ve çoğu zaman azalan arama trafiğinin yerini dolduruyor. Ancak, yalnızca Discover’a odaklanan bir strateji bazı sakıncalar taşıyor: dikkat çekici başlıklar ve sansasyonel içerik teşvik ediliyor, trafik dalgalı ve algoritma değişikliklerine oldukça duyarlı, ayrıca Discover, Google kontrolünde olan ve kesintiye uğrayınca herhangi bir zarara yol açmayan bir özellik. Ayrıca, bu platform, arama gibi düzenleyici denetimden de muaf. Yine de, yayıncıların Discover için optimize olmaları faydalı olacaktır. Google kısa süre önce Discover’a “Takip Et” butonu ekledi; kullanıcılar böylece yayıncıları takip edip içeriklerini akışlarda görebilir ve bu sayede izleyici tutuşu artar. Ayrıca, Discover, YouTube, Instagram ve X (eski Twitter) gibi sosyal medya içeriklerini de daha sık gösteriyor olacak. 3.

**Multimedya İçeriğe Yatırım Yapın** Haber tüketimi yıllardır multimedya içeriklerle dolu. Discover’ın sosyal gönderileri de içermesiyle birlikte, yayıncılar çeşitli formatlara ve platformlara yönelmeli: YouTube videoları (özellikle Shorts), Instagram gönderi ve videoları, podcastler—hepsi geniş ve etkileşimli izleyici kitlesine sahip. Özellikle podcastler yüksek sıralarda yer alıyor ve doğrudan izleyiciyle bağlantı kurmayı sağlıyor. E-posta bültenleri de yine etkili bir kanal olmaya devam ediyor ve yeniden ilgi görüyor. İçeriklerin çeşitli formatlara uyarlanması düşük engellidir: bir podcast bölümü, YouTube videosu ve Shorts’a dönüştürülebilir, ardından Instagram’da paylaşılabilir. Çok modlu içerik ile denemeler yapmak büyük önem taşıyor. NESS konferansı gibi önümüzdeki endüstri etkinlikleri, kanal çeşitlendirme stratejilerine odaklanacak ve YouTube algoritmasını çözme gibi konuları ele alacak. 4. **Unutulmaz Olun** En temel hayatta kalma taktiği, eşsiz bir kimlik ve sadık bir takipçi kitlesi geliştirmektir. Birçok haber sitesi birbirinin aynısıdır ve bu da kolayca kaybolan, alışkanlık haline gelmiş bir okuyucu kitlesi yaratır. Yayıncılar bu durumu genellikle anlamaz çünkü samimi ve derin bir izleyici analizi yapmazlar. Çözüm: “Müşterinizle iletişim kurun. ” Düzenli olarak okuyucularla iletişime geçerek onların neyi değerli bulduğunu, neyi sevmediğini ve daha fazlasını isteyip istemediklerini öğrenin. İzleyici geri bildirimi, stratejik kararlarınızı yönlendirir—benzersiz satış teklifiniz (USP), abonelik fiyatları, platform ve ortaklık seçimleri ve içerik uyumu gibi. Sparktoro gibi araçlar, izleyici araştırmalarında kullanışlıdır. Pazarlama ise, bazen yayıncılar tarafından olumsuz karşılanmasına rağmen, rastgele ziyaretçileri sadık takipçilere dönüştürmek için hayati önemdedir. Sadık bir izleyici kitlesi, yayıncıların gelecekteki teknolojik ve algoritma değişikliklerine karşı dirençli olmasını sağlar. **AI Optimizasyonu Hakkında** Yönetim kademelerinin “AI için optimize edin” baskısına rağmen, içerik siteleri için AI araması veya büyük dil modelleri üzerinde odaklanmak etkili trafik stratejisi değildir. E-ticaret veya işlem odaklı siteler AI tarafından oluşan görünürlükten faydalanabilir, ancak haber yayıncıları AI alıntılarından çok az tıklama kazanır. İyi SEO ve çekici izleyici bağları doğal olarak AI optimizasyonu ile uyumludur; bu nedenle, AI’ye körü körüne yönelmeye gerek yoktur. **İleriye Bakış** NESS 2025 konferansı, yapay zekanın yayıncılığa etkisine dair oturumlar içerecek; kodu kullanmak için barry2025 kodu ile %20 indirim alınabilir. Özetle, yayıncıların artık arama trafiğinin artmadığı, AI’nin sorunları hızlandırdığı ve izleyici sadakatinin kritik olduğu dönüşen bir ortamı kabullenmeleri gerekiyor. SEO’yu ustalıkla kullanmak, Discover gibi yeni kanallara uyum sağlamak, multimedya içeriklere yatırım yapmak ve derin izleyici bağlantıları kurmak sayesinde, yayıncılar zorlayıcı döneme rağmen başarılı olabilirler. --- **Ek Kaynaklar:** - Google Discover, AI modu ve yayıncılık etkisi üzerine John Shehata ile röportaj - Google AI’nin etkisi ve 2026’ya uyum sağlama üzerine genel bakış - Pazarlamada AI’nin analizi (Orijinal olarak Google News için SEO kapsamında yayımlanmıştır; kapak görseli Stokkete/Shutterstock)