Завземання технологій штучного інтелекту викликало безпрецедентну тривогу в індустрії видавництва, що нагадує перші дні всесвітньої павутини. Хоча ясно, що ШІ змінює спосіб взаємодії користувачів із вебсайтами, кінцевий вплив залишається невизначеним. Наразі ШІ пройшов свій пік розкрутки, що вказує на те, що хоча бульбашка може луснути найближчим часом, індустрія не повернеться до колишньої «нормальності». Замість цього виникне новий пост-бульбашковий баланс, ймовірно більш здоровий у цілому, хоча деякі видавці можуть зазнати труднощів або зникнути. Ця стаття окреслює чотири основні стратегії виживання для онлайн-видавців у навколишньому світі, що змінюється: 1. **Пошук залишається життєво важливим** Насміливо заперечувати зростання пошукового трафіку — пошук, особливо Google, продовжує бути основним джерелом відвідувань, зокрема для новинних сайтів. Однак “Пік пошуку” пройшов; загальний обсяг кліків Google більше не зростає. Видавці з зрілими SEO-стратегіями помітили, що їх аудиторія, залучена через пошук, стабілізувалася. Але багато з них ще мають невикористаний потенціал SEO і можуть рости, підсилюючи редакційний та технічний SEO. Оскільки “пиріг” пошуку тепер статичний, здобуття кліків означає їх віднімання у конкурентів, що робить сильне SEO більш важливим ніж будь-коли. ШІ не спричинив цей плато пошуку, але прискорив існуючі тенденції: пошук без кліків, нав’язливі фрагменти, роздроблену поведінку користувачів і зміни алгоритмів. ШІ дозволяє користувачам отримувати доступ до контенту без відвідування сайтів, що ускладнює трафік для видавців, сильно залежних від Google. Щоб боротися з цим, Google запустив функції для підтримки лояльності аудиторії, наприклад “Вибрані джерела” у Top Stories, що дозволяє користувачам ставити пріоритет конкретним новинним ресурсам. Видавці можуть заохочувати читачів обирати їх у ролі преферованих джерел, що допомагає зберігати видимість — хоча це може також посилити фільтрувальні бульбашки. 2. **Google Discover зростає** У той час як рівень пошуку стабілізується, Discover активно зростає і часто компенсує зменшення трафіку з пошуку. Однак орієнтація виключно на Discover має недоліки: воно заохочує клікбейт і сенсаційні матеріали, його трафік є невиправдано волатильним і дуже залежним від змін алгоритмів, а функція Discover контролюється Google і може бути припинена без попередження. Більше того, вона не підлягає такій регулятивній перевірці, як пошук. Проте, видавці мають оптимізувати свою присутність у Discover частково. Нещодавно Google додав кнопку “Підписатись” у Discover, що дозволяє користувачам слідкувати за видавцями і бачити більше їхнього контенту у стрічках, що сприяє утриманню аудиторії. Крім того, Discover все більше включатиме контент із соціальних мереж, таких як YouTube, Instagram і X (раніше Twitter). 3.

**Освоюйте мультимедійний контент** Новинний споживання вже багато років базується на мультимедіа. Оскільки Discover включає публікації з соцмереж, видавці мають диверсифікувати формати та платформи: відео на YouTube (зокрема Shorts), пости й відео в Instagram, подкасти — усі вони мають велику та залучену аудиторію. Особливо популярні подкасти, що забезпечують пряму комунікацію з аудиторією. Електронні розсилки також лишаються ефективним каналом і зараз переживають новий виток інтересу. Переформатування контенту між платформами — поріг входу низький: епізод подкасту можна зняти, перетворити на відео для YouTube та Shorts, а потім поділитися в Instagram. Експерименти з мультимодальним контентом є критично важливими. Наступні конференції, наприклад NESS, зосереджені на стратегіях диверсифікації каналів, включаючи прорив у алгоритм YouTube. 4. **Зробіть свою платформу незабутньою** Найважливіша стратегія виживання — створити унікальну ідентичність та лояльну аудиторію. Багато новинних сайтів є взаємозамінними, тому їх читачі — більш вразливі до конкурентів. Видавці часто не розуміють цього через брак чесного розуміння своєї аудиторії. Рішення: “Говоріть з вашими читачами. ” Регулярно залучайте аудиторію, щоб дізнатися, що для них цінне, що не подобається і що вони хочуть більше. Відгуки спрямовують стратегічні рішення — формулюють вашу унікальну пропозицію, обирають ціну на підписки, платформи й партнерства, адаптують контент. Інструменти на кшталт Sparktoro допомагають у дослідженні аудиторії. Маркетинг, хоча його іноді соромляться видавці, є життєво важливим для перетворення випадкових відвідувачів у лояльних підписників. Лояльна аудиторія робить видавців більш стійкими до майбутніх технологічних змін і алгоритмічних корекцій. **Щодо оптимізації під ШІ** Незважаючи на тиск у залі засідань, орієнтація на “оптимізацію для ШІ” або великі мовні моделі не є ефективною стратегією для сайтів із контентом. Хоча платформи електронної комерції чи транзакційних сайтів можуть виграти від бачення ШІ, новинні ресурси отримують мінімальні переходи від цитувань ШІ. Хороший SEO і щирий контакт з аудиторією, природно, узгоджуються з оптимізацією під ШІ, тому необов’язково ганятися за конкретними тактиками. **Що чекати надалі** Наступна конференція NESS 2025 включатиме сесії про вплив ШІ на видавництво; використовуйте код barry2025 для знижки 20%. Підсумовуючи, видавцям слід змиритися з новою реальністю, де трафік із пошуку більше не зростає, ШІ прискорює виклики, а лояльність аудиторії є ключовою. Вміло застосовуючи SEO, оптимізуючись для нових каналів, таких як Discover, освоюючи мультимедійний контент і глибоко залучаючи аудиторію, можна зберегти конкурентоспроможність навіть у часи революційних змін.