Жасанды интеллект биылғы Indigo Trigger Lead-to-Cash Bash-тың негізгі тақырыбы болды, әрбір талқылауға кеңінен енді. Hearst Newspapers, Data Axle, Site Impact, Minnesota Star Tribune, Cox Media Group, The Seattle Times және басқа да спикерлер AI-дың сату мүмкіндіктерін арттыруға, аудиторияны нақтылы мақсаттау, саясаттық жарнамаға сәйкестік және медиа индустриясындағы операциялық процестерге трансформациялық әсерін көрсетті. Екі күндік шарадан AI-дың тәжірибеден шығып, жаңалықтар бизнесінің өзегіне айналғанын анық байқауға болды — ол енді эксперименттен негізгі өсімдік қозғалтқышына айналды. Шараның басталуы Hearst Newspapers-тың жасанды интеллект негізінде сатылым инфрақұрылымын жаңғырту жолын баяндай отырып өтті. "Ақылды сатылымдар, нақты нәтижелер: AI Hearst Newspapers-те өзгерісті қалай жүргізуде" атты сессияда сатудан жауапты директор Катарина "Кат" Уайт және AI, Сату мен бизнес-шешімдердің аға директоры Майкл Маккарти кең көлемді жаңарту жұмыстарын баяндады. Бұл жаңғырту науқандардың жылдамдығын арттыру, сатылымға деген сенімділікті көтеру және өнімділікті ұлғайтуға бағытталды. Hearst-тің жасанды интеллект негізінде жасалған суық қоңырау салу моделін, жеке кеңес беру құралдарын, автоматтандырылған дайындық процестерін және жаңа көп платформалы интеграцияларды біріктіретін аталмыш жүйе бұрын бөлінген құралдарды бір тұтас құрауға мүмкіндік берді. Қабылдау көрсеткіштері айтарлықтай өсті, ал "бәрі сенімге байланысты" ұстанымы — шараның негізгі рухы болды. AI аудиторияны мақсаттау және маркетинг тиімділігін арттыруда да алғы шепте тұр. Site Impact компаниясының Грег Хеймън мен Data Axle-ден Даниел Бабб email-маркетингтің бұрынғы біртіндеп жойылып, оны машиналық оқыту арқылы нақтылы каналға айналдыруға көмектесетінін атап өтті. Олардың алпыс миллионнан астам тұтынушы профилі мен мыңнан астам мінез-құлық сипаттамалары бар деректер жиынтығын пайдаланып, AI жүйелері үлкенірек, дәл әрі әрекетке дайын аудитория сегменттерін құрады. Бабб бұл өзгерісті қысқаша: "AI тек аудитория табу емес — ол қай аудиторияның әрекетке көшетінін болжайды" деп түйіндеді. Тек демалыс және автокөлік жарнамалары бойынша жасалған кейс-стадилер Reach және ашу деңгейлері, басу көрсеткіштері бойынша айтарлықтай жетістіктерді көрсетті, бұл AI негізіндегі аудитория құру дәстүрлі мақсаттау тәсілдерін алда тұр дей келе дәлелдеді. Автоматтандыру "AI Агенттерімен Командаңды Құр" деп аталатын бөлімде негізгі орын алды. Мұнда Брайан Кеннетт (Star Tribune), Шажан Томас (Cox Media Group) және Пол Дервал (NinjaCat) автоматты түрде SQL және Python кодын генерирлей алатын, төмен нәтиже көрсететін іздеу кампанияларын оңтайландыратын және саяси-жарнама талаптарына сәйкестікті автоматты басқару мүмкіндігі бар AI-агенттерді таныстырды. Кеннетт бұл әсер туралы: "Агенттік құралдарды пайдалана отырып, Star Tribune бір айда жылдың соңына дейін орындаған жұмысынан көп нәрсе жасай алады" деп атап өтті. Cox Media Group қызметкерлердің уақытын manual кілт сөздерді қарау жұмыстарынан 20%-ға дейін үнемдегенін хабарлады — бұл әр қызметкердің аптасына толық бір жұмыс күнін құрайды.

Дервал өзінің "Negative Nancy" атты ассистентінің онлайн жарнаманың нашар нәтижелерін анықтау және түзету жолындағы нақты демонстрациясын көрсетті, ол аудиторияны қызықтырды әрі "Үздік сатушылардың болашақ LinkedIn профилі олардың жасаған AI-агенттеріне арналған" деген ұранмен ерекшеленді. Екінші күні The Seattle Times және Star Tribune корпорациялары Lenfest институтының гранттарымен дамыған AI көмектесуші бағдарламаларға тереңірек үңілді. Алисон МакКинни (Seattle Times) лидер бағалау, сыртқа жіберілетін электронды хаттар, материалдарды іздеу және ADA сәйкестігін тексеретін AI құралдарын көрсетті. Scribe көмегімен жұмыс процестерін құжаттау енгізу мен қолдануды жеңілдетті, процессін институционализациялап, қолданушылардың сенімсіздігін азайтты. Кеннетт "Virtual Brian" атты агентті таныстырды, ол 3, 500-ден астам ішкі құжаттарда оқытылған, клиенттік электрондық хаттар мен оқыту нұсқаулықтарындағы деректер негізінде, әрбір менеджерге жедел кәсіби кеңес береді. Оған қоса, "Бұл дұрыс па?" деп тексеретін қадағалау функциясы AI қателерін барынша азайтуға көмектесіп, Кеннетт: "Әлі де адамның қарауы керек. Әрқашан" деп ескертті. Аудитория стратегиясында күрделілік артты. Спокан Споксман-Ривьюдан Аарон Котарек ұжымдарды қайта іске қосу үшін электронды хабарламалардан гөрі SMS-қа көшу арқылы 350%-тен астам өсу байқалғанын баяндады. SMS-тің шапшаңдығы, сегменттеудің нақтылығы және үдерістерді жылдам оңтайландыру нәтижелерді жақсартты. Сонымен бірге, Anchorage Daily News-тан Джошуа Петтерсен мен Payway-дің вице-президенті Кимберли Миллер, төлем операцияларының оқырман кірісін арттыратын маңызды рөл атқаратынын дәлелдеді. Олар жасалған төлемдердің төмендеуі, мерзімін ұзарту және орындалмау әрекеттерін алдын алуға болатынын және төлем стратегиясы circulation-мен seamless үйлесімді болуы керектігін атап өтті. Шара соңында Forum Communications және Vistar Media цифрлық сыртқы жарнама (DOOH) арқылы аудиторияны кеңейту бойынша шолу жасады. Vistar-дың орналасқан жер деңгейіндегі мақсаттау және визуализация құралдарын пайдалана отырып, Forum электроника клиентінің дүкен ішінде сатылымын 25%-ке, іздеу түрлендірулерін 18%-ке арттыруға көмектесті. Жалпы алғанда, барлық бағыттар — сату, маркетинг, айналым және сәйкестік — бір маңызды хабарды жеткізді: AI қазір өмірлік маңызды инфрақұрылымға айналды. Ол жаңа буын медиақұрылымдарының негізгі тіректері болып, процестерді тездету, шешім қабылдауды жақсарту, табыстылықты арттыру, операциялық тәуекелді төмендету, әрі команда сенімділігі мен қабілеттілігін күшейтеді. Indigo Trigger Lead-to-Cash Bash тек инновациялық құралдарды көрсетіп қана қоймай, сонымен қатар жаңа операциялық модель де ұсынды — мұнда жаңалықтарды толық қабылдаған медиа ұйымдары AI-ға сене отырып, артта қалмайды.