Indiase marketeers maken de overstap van louter experimenteren met kunstmatige intelligentie naar grootschalige implementatie, met een toenemende focus op het aanpakken van zakelijke uitdagingen in plaats van het verkennen van creatieve mogelijkheden. Na initiële proefprojecten in 2024 en bredere adoptie in 2025 gebruiken marketeers AI nu om consumentventre en verkoop en operationele efficiëntie beter op elkaar af te stemmen. De aandacht is verschoven naar het begrijpen van de intentie van de consument, het optimaliseren van timing en relevantie, en het verlagen van kosten binnen marketingprocessen. Volgens 'The 2026 Blueprint: How AI is enabling the Indian Marketer' interpreteren merken in zoekmarketing intentie met behulp van AI-tools, los van afhankelijkheid van zoekwoorden. Bedrijven zoals Lenovo, Nykaa en Policybazaar hebben AI-gestuurde zoekoplossingen geïmplementeerd om consumentenvragen nauwkeuriger te matchen. Policybazaar rapporteerde een stijging van 28% in polisboekingen naast lagere acquisitiekosten, terwijl Lenovo meer aankopen en omzet zag toenemen. Beautyretailer Tira Beauty verbeterde de vindbaarheid van producten door AI te gebruiken om honderden duizenden productbeschrijvingen te updaten, wat leidde tot een groei van 50% in organische klikken en een stijging van 27% in conversiewaarde. Myntra gebruikte ook AI-tools om zoekopdrachten van niet-stedelijke gebruikers in Hinglish beter te vangen. Marketeers zetten AI in om in realtime te reageren op de context van de consument. Bijvoorbeeld, MakeMyTrip gebruikte AI om reisgerelateerde videocontentie te categoriseren en advertenties af te stemmen op de intentie van de kijker, wat leidde tot een scherpe toename in conversies. Onderwijsplatform Emeritus meldde hogere betalingspercentages nadat AI-tools werden ingezet om potentiële studenten via digitale kanalen te identificeren. Snelheid en responsiviteit zijn eveneens prioriteiten geworden. Myntra FWD gebruikte AI om trends onder Generatie Z te voorspellen en campagneschema’s te versnellen, terwijl Swiggy Instamart generatieve videotools toepaste om feestcampagnes sneller uit te rollen.

Sommige merken maken ook gebruik van AI-gedreven personalisering om de betrokkenheid van consumenten te vergroten, onder andere via user-generated content. AI heeft verder bijgedragen aan het verlagen van productiekosten. Streamingdienst Zee5 verlaagde de montage- en bewerkingskosten aanzienlijk door delen van de trailerproductie te automatiseren, waardoor een handmatig montageproces van 16 uur werd teruggebracht tot minder dan een uur, met een kostenbesparing van 95%. E-commerce en quick-commercebedrijven zoals Zepto en AJIO bereikten meer efficiëntie en hogere conversies via op grote schaal gegenereerde video-advertenties met AI, waarbij Zepto de kost-per-installatie met 11% verbeterde en AJIO een stijging van 20% in conversies behaalde. Vooruitkijkend naar 2026 verwachten marketeers dat AI een fundamenteel onderdeel wordt van marketingactiviteiten in plaats van een extra hulpmiddel. Geautomatiseerde platforms zoals Ads Advisor en Analytics Advisor nemen steeds meer taken over voor planning, optimalisatie en meting, zodat teams zich kunnen richten op strategie en inzichten. Naar verwachting zal de meetmethodiek zich ontwikkelen naar een directe koppeling tussen marketingactiviteiten, winstmarges en bedrijfsresultaten. Industry-experts benadrukken dat de volgende fase afhankelijk is van AI’s vermogen om zich aan te passen aan India’s linguïstische en culturele diversiteit. Merken investeren in lokaal relevante, conversatiegerichte content om AI-gestuurde ontdekkingsprocessen natuurlijk en niet-geneigd te laten aanvoelen. Naarmate automatisering zich verder verspreidt, zullen marketeers waarschijnlijk meer tijd besteden aan creatieve leiding en het analyseren van consumentengedrag, waardoor de kloof tussen merkboodschap en consumentenvinding wordt verkleind.