Posljednjih godina, tehnologije umjetne inteligencije (UI) poput ChatGPT-a transformirale su digitalno pretraživanje i pristup informacijama, postavši dominantni alati u načinu na koji korisnici pronalaze i pristupaju informacijama online. Posljedično, tradicionalne strategije optimizacije za pretraživače (SEO), nekada središnje za digitalni marketing i online vidljivost, sada se suočavaju s izazovima i možda više ne pružaju istu učinkovitost. Alati za pretraživanje vođeni umjetnom inteligencijom predstavljaju temeljnu promjenu u generisanju i redanju rezultata pretraživanja. Za razliku od tradicionalnih pretraživača koji se oslanjaju na podudaranje ključnih riječi, povratne veze i optimizaciju sadržaja, UI platforme koriste naprednu obradu prirodnog jezika, kontekstualno razumijevanje i strojno učenje za interpretaciju upita i pružanje vrlo relevantnih, konverzacijskih i često sažetih odgovora. Ova promjena mijenja iskustvo korisnika nudeći direktne odgovore, kreativni sadržaj i interaktivnu pomoć umjesto samo rangiranih lista web stranica. Poduzeća koja su se tradicionalno oslanjala na standardne SEO taktike sada se nalaze na raskršću. Konvencionalne strategije fokusirane na gustoću ključnih riječi, metapodatke i izgradnju linkova postaju sve nedostatnije u atmosferi u kojoj UI generiše sažetke i odgovore putem chatbota. Nepostojanje prilagodbe nosi rizik od smanjene vidljivosti, prometa i komercijalne relevantnosti. Da bi uspjeli, kompanije moraju preispitati pristup digitalnom marketingu, stvarajući visokokvalitetan, autoritativan i angažirajući sadržaj koji su alati za UI prepoznali kao vrijedne izvore. Ovaj sadržaj treba biti optimiziran za pretraživače i dovoljno detaljan kako bi bio pouzdan izvor informacija za UI algoritme. Naglasak na dubini i originalnosti mora zamijeniti površno popunjavanje ključnim riječima i generičko pisanje. Svakodnevno korištenje UI alata postaje sve važnije.

Razvijanje formata sadržaja kompatibilnih s UI-jem—kao što su strukturirani podaci, često postavljana pitanja (FAQ), vodiči i schema oznake—pomaže UI-ju da bolje interpretira i koristi informacije. Također, poduzeća mogu razmotriti partnerstvo s UI platformama ili ulaganje u vlastite UI tehnologije kako bi prilagodila i poboljšala korisničke interakcije unutar ovog promjenjivog ekosistema. Ova transformacija vođena UI-jem ističe potrebu za kontinuiranim praćenjem i analizom ponašanja korisnika. Tradicionalna analitika treba biti dopunjena uvidima iz obrazaca interakcije s UI-jem, konverzacijskim metrikama i namjerama korisnika izvedenim iz UI upita radi finog podešavanja ponude, predviđanja potreba potrošača i održavanja konkurentnosti na brzo mijenjajućem digitalnom tržištu. Stručnjaci sugerišu da epoha jedinstvenog SEO-a završava te zagovaraju hibridni pristup koji kombinira osnove SEO-a s UI-centralnim strategijama za održavanje prisutnosti na mreži. Organizacije bi trebale obučiti marketinške timove za razumijevanje UI tehnologija, ostati u toku s novim alatima i brzo prilagođavati sadržaj i radne tokove. Dodatno, etički i praktični izazovi povezani s UI-jem u pretraživanju zahtijevaju pažnju. Transparentnost u vezi s sadržajem generiranim od strane UI-ja, zaštita podataka i izbjegavanje dezinformacija ključni su za zaštitu imidža brenda i izgradnju povjerenja kod sve informiranijih korisnika. Ukratko, porast alata poput ChatGPT-a predstavlja veliku disruptivnu promjenu u digitalnom marketingu. Tradicionalni SEO više ne garantuje vidljivost i angažman. Poduzeća moraju da se prilagode prihvatanjem UI-vo vođenih pretraživačkih dinamika, poboljšavanjem kvalitete sadržaja, korištenjem novih formata i uključivanjem uvida iz UI-ja u strateško planiranje. Oni koji uspješno savladaju ovu promjenu ostvarit će bolji domet i snažnije veze s publikom u eri pretraživanja vođenog AI-jem.