V zadnjih letih so tehnologije umetne inteligence (UI), kot je ChatGPT, preoblikovale digitalno iskanje in zbiranje informacij ter postale prevladujoča orodja pri iskanju in dostopu do informacij na spletu. Posledično se tradicionalne strategije optimizacije za iskalnike (SEO), ki so bile nekoč osrednje v digitalnem marketingu in spletni vidnosti, danes srečujejo z izzivi in morda ne dosegajo več enake učinkovitosti. Orodja za iskanje, ki temeljijo na UI, predstavljajo temeljno preobrazbo pri ustvarjanju in prednostnem uvrščanju rezultatov iskanja. Za razliko od tradicionalnih iskalnikov, ki se zanašajo na ujemanje ključnih besed, povratne povezave in optimizacijo vsebin, UI platforme uporabljajo napredno obdelavo naravnega jezika, kontekstualno razumevanje in strojno učenje za interpretacijo poizvedb ter zagotavljanje zelo relevantnih, pogovornih in pogosto povzetih odgovorov. Ta premik spreminja uporabniške izkušnje s tem, da ponuja neposredne odgovore, ustvarjalne vsebine in interaktivno pomoč namesto zgolj razvrščenih seznamov spletnih strani. Podjetja, ki so bila prej odvisna od standardnih SEO taktik, se zdaj znajdejo na križišču. Tradicionalne strategije, osredotočene na gostoto ključnih besed, metapodatke in gradnjo povezav, postajajo vse manj ustrezne v času, ko UI ustvarja povzetke in odgovarja preko klepetalnih botov. Neprilagajanje lahko pripelje do zmanjšane vidnosti, prometa in poslovne relevantnosti. Za uspeh morajo podjetja ponovno pretehtati načine digitalnega marketinga, tako da ustvarjajo visokokakovostne, avtentikčne in angažirane vsebine, ki jih UI orodja cenijo kot dragocene vire. Te vsebine morajo biti optimizirane za iskalnike in dovolj podrobne, da lahko služijo kot zanesljive informacije za UI algoritme. Poudarek na globini in izvirnosti mora nadomestiti površinsko polnjenje z ključnimi besedami in generično pisanje. Vključevanje v UI orodja je postalo ključno. Razvijanje vsebin, združljivih z UI, kot so strukturirani podatki, pogosto zastavljena vprašanja (FAQs), vodiči in označevanje s schema markupi, pripomore k boljšemu razumevanju in uporabi informacij s strani UI.

Podjetja prav tako razmišljajo o sodelovanju z UI platformami ali naložbah v lastne UI tehnologije za prilagoditev in izboljšanje uporabniških interakcij v tem nenehno rastočem okolju. Ta preobrazba, ki jo vodi UI, poudarja potrebo po stalnem spremljanju in analizi uporabniškega vedenja. Tradicionalne analitične metode je treba dopolniti z vpogledi iz vzorcev UI interakcij, merjenjem pogovorov in uporabniških namer, ki se jih razbere iz UI poizvedb. Tako lahko prilagodimo ponudbo, predvidevamo potrebe potrošnikov in ohranimo konkurenčnost v hitro spreminjajočem se digitalnem prostoru. Strokovnjaki menijo, da se era enotnega SEO končuje in zagovarjajo hibridni pristop, ki združuje temelje SEO z strategijami, osredotočenimi na UI, za vzdrževanje spletne prisotnosti. Organizacije naj izobražujejo marketinške ekipe za razumevanje UI tehnologij, sledijo novih orodjem in hitro prilagajajo vsebine ter delovne procese. Prav tako je treba posvetiti pozornost etičnim in praktičnim vprašajem povezanima z UI pri iskanju. Transparentnost glede vsebin, ustvarjenih s pomočjo UI, varstvo podatkov in izogibanje dezinformacijam sta ključnega pomena za zaščito blagovne znamke in gradnjo zaupanja med vse bolj UI-podkovanimi potrošniki. Na kratko, vzpon orodij UI, kot je ChatGPT, prinaša velike motnje v digitalni marketing. Tradicionalni SEO sam po sebi več ne zagotavlja vidnosti in angažiranosti. Podjetja se morajo prilagoditi z uvajanjem UI-vodenih strategij iskanja, izboljšanjem kakovosti vsebin, uporabo novih oblik vsebin in vključevanjem UI vpogledov v strateško načrtovanje. Tisti, ki uspešno obvladajo ta prehod, lahko pričakujejo izboljšano doseganje občinstva in močnejše povezave z uporabniki v erah iskanja, podkrepljenih z UI.