U poslednjim godinama, tehnologije veštačke inteligencije (VI) poput ChatGPT-a transformisale su digitalno pretraživanje i pronalaženje informacija, postavši dominantni alati u načinu na koji korisnici pronalaze i pristupaju informacijama na internetu. Kao posledica toga, tradicionalne strategije optimizacije pretraživača (SEO), koje su nekada bile centralne za digitalni marketing i online vidljivost, sada se suočavaju sa izazovima i možda više ne daju istu efikasnost. Alati za pretraživanje vođeni veštačkom inteligencijom predstavljaju temeljnu promenu u generisanju i prioritetizaciji rezultata pretraživanja. Za razliku od tradicionalnih pretraživača koji se oslanjaju na usklađenost ključnih reči, povratne veze i optimizaciju sadržaja, platforme zasnovane na VI koriste naprednu obradu prirodnog jezika, kontekstualno razumevanje i mašinsko učenje za interpretaciju upita i pružanje visokorelevantnih, konverzacijskih i često sažetih odgovora. Ova promena menja iskustvo korisnika nudeći direktne odgovore, kreativni sadržaj i interaktivnu pomoć umesto samo rangiranih lista web stranica. Preduzeća koja su do sada oslanjala na standardne SEO taktike nalaze se na raskrsnici. Konvencionalne strategije fokusirane na gustinu ključnih reči, meta oznake i izgradnju linkova postaju sve nebledije u svetu gde VI generiše sažetke i chatbot odgovore. Neprilagođavanje nosi rizik od smanjene vidljivosti, saobraćaja i poslovne relevantnosti. Da bi opstali, kompanije moraju preispitati pristupe digitalnom marketingu kroz kreiranje visokokvalitetnog, autoritativnog i angažujućeg sadržaja koji AI alati prepoznaju kao vredan izvor. Ovaj sadržaj treba biti optimizovan za pretraživače i dovoljno detaljan da bude pouzdan izvor informacija za AI algoritme. Fokus na dubinu i originalnost mora zameniti površno bavljenje ključnim rečima i generički pisani tekst. Sa društvom se sve više razvija i angažovanost sa samim AI alatima.

Razvijanje formata sadržaja kompatibilnih sa AI-jem — poput strukturiranih podataka, ČEST i vodiča za "kako" korake, kao i schema oznaka — pomaže AI-ju bolje interpretirati i koristiti informacije. Kompanije bi takođe mogle razmotriti partnerstvo sa AI platformama ili ulaganje u sopstvene AI tehnologije radi prilagođavanja i poboljšanja interakcije sa korisnicima u ovom brzo evoluirajućem okruženju. Ova transformacija vođena veštačkom inteligencijom ističe potrebu za stalnim praćenjem i analizom ponašanja korisnika. Tradicionalna analitika treba biti dopunjena uvidima iz uzoraka interakcije sa AI-jem, mernim podacima o konverzacijama i namerama korisnika dobijenim iz AI upita, kako bi se usluga uskladila sa potrebama tržišta, predvideli zahtevi potrošača i održala konkurentnost u brzopromenljivom digitalnom prostoru. Stručnjaci predlažu da era jedinstvenog SEO-a polako završava, a da se umesto toga razvije hibridni pristup koji kombinuje osnove SEO-a sa strategijama fokusiranim na veštačku inteligenciju radi održavanja online prisustva. Organizacije treba da obučavaju timove za marketing da razumeju AI tehnologije, prate nove alate i brzo prilagođavaju sadržaje i procese. Takođe, etička i praktična pitanja vezana za AI u pretraživanju zahtevaju pažnju. Transparentnost u pogledu AI-generisanog sadržaja, zaštita podataka i izbegavanje dezinformacija ključni su za očuvanje ugleda brenda i izgradnju poverenja kod potrošača sve više upoznatih sa AI-jem. Ukratko, uspon alata poput ChatGPT-a označava velike poremećaje u digitalnom marketingu. Tradicionalni SEO više ne garantiraju vidljivost i angažovanost. Kompanije moraju da se prilagode prihvatanjem dinamike pretraživanja vođene veštačkom inteligencijom, unapređenjem kvaliteta sadržaja, korišćenjem novih formata sadržaja i uključivanjem uvidā iz AI tehnologija u strateško planiranje. Oni koji uspešno savladaju ovu promenu imaće priliku za proširenje dometa i jačanje veze sa publikom u eri pretraživanja s povećanom primenom veštačke inteligencije.