Cambridge Üniversitesi araştırmacılarına göre, yapay zeka araçları, çevrimiçi kullanıcıların satın alma veya oy kullanma kararlarını etkileyebilir. Araştırmacılar, insan niyetlerini yorumlayan, tahmin eden ve bunları manipüle eden AI sistemlerinin, bu verileri kâr odaklı şirketlere satarak yeni bir "niyet ekonomisi" oluşturduğunu vurguluyor. Bu durum, sosyal medyanın kullanıcı etkileşimi üzerinden reklam geliri elde ettiği "dikkat ekonomisi"nin yerini almaktadır. Cambridge'deki Leverhulme Geleceğin Zekası Merkezi'nden Dr. Jonnie Penn, motivasyonların para birimi haline geldiğini belirterek bunun seçimler, basın özgürlüğü ve pazar rekabeti üzerindeki etkileri konusunda endişeler yarattığını ifade ediyor. Çalışma, ChatGPT'de kullanılanlar gibi büyük dil modellerinin (LLM'ler), kişisel, davranışsal ve psikolojik verilerden faydalanarak kullanıcıları yönlendireceğini öne sürüyor. Niyet ekonomisinde reklamcılar, yapay zeka önerileri aracılığıyla gerçek zamanlı kullanıcı dikkatini veya gelecekteki niyetleri pazarlık edebilir, etkileşimleri kişiselleştirerek kullanıcı tercihlerini etkileyebilir.

Örneğin, AI bir kullanıcının davranış ve profil bilgilerine dayanarak belirli filmleri önerebilir veya bilet alımını teşvik edebilir. LLM'ler, reklamcılar ve işletmeler için etkinliklerini artırmak amacıyla çeşitli kişisel özelliklerden yararlanabilir. Rapor, AI'nın, rakiplerin niyetlerini tahmin ederek Diplomacy oynayan Meta'nın Cicero AI'sını örnek göstererek, kişiye özel reklamlar üretme potansiyelini tartışıyor. Bu tür modeller, gelen kullanıcı verilerine göre çıktıları ayarlayarak, daha fazla kişisel bilgi elde etmek için konuşmaları yönlendirebilir. Rapor, Meta gibi şirketlerin, yemek yeme veya seyahat gibi hizmetler için kullanıcı niyetlerini açık artırmaya çıkarabileceği bir geleceği öngörüyor. Bu durum, insan davranışını tahmin eden mevcut endüstrilere rağmen, son derece ölçülmüş ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulamalarına geçişi gösteriyor. Ekip, AI'nın belirli hedefler doğrultusunda sohbet ortaklarını ince ince etkilemeyi öğrenmesinden endişe duyuyor.