30-sekundni reklamni spot za Kalshi, platformu za online trgovanje, prikazuje AI-generirane video klipove bizarnih likova koji daju predviđanja za NBA Finala. Kreirao ga je P. J. Accetturo, koji je angažiran da proizvede “najluđu moguću NBA Final reklamnu spoticu, ” a premijerno je prikazan tokom 3. utakmice NBA finala na YouTube TV-u 11. juna. Uprkos svom divljem, meme-izglednom stilu koji podsjeća na Grand Theft Auto, Accetturo je završio projekat za samo dva dana koristeći AI alate, bez potrebe za tradicionalnim ekipama ili glumcima. Reklama je brzo skupila preko 3 miliona pregleda na Kalshi-jevom X profilu u prvih sedam dana, pokrenuvši razgovore o potencijalu AI-a da transformiše reklamne budžete. Media predstavnik Kalshija Jack Such za NPR je izjavio da je kampanja izazvala značajnu pažnju na društvenim mrežama. Accetturo, veteran u oglašavanju, i stručnjaci koje je NPR konsultovao složni su da će AI igrati važnu ulogu u budućnosti industrije, iako nivo gubitka radnih mjesta još uvijek nije jasno. Profesor marketinga Alok Saboo istakao je da AI snižava barijere za manje brendove koji ne mogu priuštiti tradicionalne video kampanje. Kalshi se predstavlja kao “tržište predviđanja, ” iako njegova sličnost sa platformama za klađenje izaziva regulatornu pažnju.

Reklama prikazuje korisnike Kalshija uzbuđene zbog klađenja na pretendenate NBA Finala, Oklahoma City i Indiana. Analitičarka marketinga Debra Aho Williamson smatra da je energičan pristup reklame efektan, iako je u početku izazvao konfuziju oko proizvoda, pohvalivši prikaz svakodnevnog klađenja i entuzijazma navijača. Dodala je da bi se sličan efekt mogao postići i ljudskim glumcima, ali upotreba AI-ja je privukla dodatnu pažnju. Proces produkcije započeo je tako što je Kalshi pružio teme i dijaloge, koje je Accetturo pretvorio u scenarij i AI upite. Koristeći Googleov Veo 3 generator videa i AI alate za pisanje scenarija iz Google-a i OpenAI-ja (uključujući Gemini i ChatGPT), iterativno je usavršavao snimke kroz otprilike 300–400 generacija, stvarajući 15 upotrebljivih klipova. Zatim je te klipove spojio i dodao muziku. Accetturo je naglasio da, uprkos niskoj cijeni, ovaj proces ipak zahtijeva vještinu. Kalshi-ev oglas prikazan je uz skupe tradicionalne reklame za koje je vjerovatno bilo potrebno mjesecima rada i set hundreds of thousands dolara za produkciju, dok je Accetturo-ova AI-asistirana kreacija trajala dva dana i koštala manje od 2000 dolara za AI podsticaje—iako su troškovi medijskog plasmana odvojeni. Ovaj pad produkcijskih troškova omogućava brže i pristupačnije ispitivanje više koncepta reklama, kazala je Williamson, što olakšava oglašivačima testiranje i brzo prilagođavanje. Međutim, profesor marketinga Saboo je istakao da na kraju dana, publika traži autentičnu ljudsku povezanost.