Ein 30-Sekunden-Werbespot für Kalshi, eine Online-Handelsplattform, zeigt KI-generierte Videoclips von skurrilen Charakteren, die Vorhersagen für die NBA-Finals treffen. Er wurde von P. J. Accetturo erstellt, der beauftragt wurde, den „unkonschuldigsten NBA-Final-Werbespot aller Zeiten“ zu produzieren. Das Video feierte am 11. Juni während des Spiels 3 der NBA-Finals auf YouTube TV Premiere. Trotz seines wilden, meme-ähnlichen Stils, der an Grand Theft Auto erinnert, fertigte Accetturo das Projekt in nur zwei Tagen mit KI-Tools an, ganz ohne traditionelle Teams oder Schauspieler. Der Werbespot erzielte innerhalb einer Woche über 3 Millionen Aufrufe auf Kalshi’s X-Konto und löste Diskussionen über das Potenzial von KI aus, Werbebudgets zu revolutionieren. Kalshi-Medienvertreter Jack Such sagte gegenüber NPR, die Kampagne sorgte für beträchtliches Aufsehen in den sozialen Medien. Accetturo, ein erfahrener Werbefachmann, und Experten, die NPR konsultierte, sind sich einig, dass KI eine große Rolle in der Zukunft der Branche spielen wird, obwohl unklar bleibe, in welchem Ausmaß Arbeitsplätze betroffen sein werden. Marketingprofessor Alok Saboo merkte an, dass KI Barrieren für kleinere Marken senkt, die sich herkömmliche Video-Kampagnen nicht leisten können. Kalshi positioniert sich als „Prognosenmarkt“, doch seine Ähnlichkeit mit Wettplattformen hat zu regulatorischen Bedenken geführt.

Der Spot zeigt Kalshi-Nutzer, die begeistert die NBA-Finalteilnehmer Oklahoma City und Indiana unterstützen. Marketinganalystin Debra Aho Williamson fand den energischen Ansatz des Spots trotz anfänglicher Verwirrung über das Produkt wirksam und lobte die Darstellung von Alltagswettbewerben und Fan-Engagement. Sie meinte, ein ähncher Effekt hätte auch von menschlichen Schauspielern erzielt werden können, doch die KI-Nutzung erregte besondere Aufmerksamkeit. Der Produktionsprozess begann damit, dass Kalshi Themen und Dialogfragmente vorgeben hat, die Accetturo in ein Skript und KI-Aufforderungen umsetzte. Mithilfe von Googles Veo 3 Video-Generator und KI-Skripting-Tools von Google und OpenAI (einschließlich Gemini und ChatGPT) wurde das Filmmaterial iterativ verfeinert – etwa 300 bis 400 Generationen, um 15 brauchbare Clips zu erstellen. Diese schnitt er dann zusammen und fügte Musik hinzu. Accetturo betonte, dass trotz der niedrigen Kosten der Prozess nach wie vor Fachwissen erfordert. Der Kalshi-Spot wurde neben teuren traditionellen Anzeigen ausgestrahlt, deren Produktion wahrscheinlich Monate und Hunderttausende Dollar gekostet hat. Accetturos KI-gestützte Kreation dauerte nur zwei Tage und kostete weniger als 2. 000 Dollar für die KI-Anweisungen – die Platzierungskosten sind dabei separat. Diese Reduktion der Produktionskosten ermöglicht schnellere, günstigere Experimente mit mehreren Werbekonzepten, erklärte Williamson, was es Werbetreibenden erleichtert, schnell zu testen und anzupassen. Marketingprofessor Saboo betonte jedoch, dass das Publikum letztlich nach authentischer menschlicher Verbindung suche.