칼시(Kalshi)는 온라인 거래 플랫폼으로, 30초짜리 광고는 AI가 생성한 영상 클립에 독특한 캐릭터들이 NBA 파이널 예측을 하는 모습을 담고 있습니다. "가장 미친 듯한 NBA 파이널 광고"를 제작하기 위해 고용된 P. J. Accetturo가 제작했으며, 이 광고는 6월 11일 유튜브 TV의 NBA 파이널 3경기 중에 공개됐습니다. 그 야생적이고 밈과 비슷한 스타일은 GTA(Grand Theft Auto)를 연상시키지만, Accetturo는 전통적인 촬영팀이나 배우 없이 AI 도구를 이용해 단 이틀 만에 완성했습니다. 이 광고는 일주일 만에 칼시의 엑스(X) 계정에서 300만 건이 넘는 조회수를 기록하며, AI가 광고 예산을 혁신할 잠재력에 대한 논의를 촉진시켰습니다. 칼시의 미디어 담당자인 Jack Such는 NPR에 이번 캠페인이 소셜 미디어에서 상당한 반향을 일으켰다고 전했으며, Accetturo와 NPR이 상담한 전문가들은 AI가 산업의 미래에 중요한 역할을 할 것이라고 전망했습니다. 다만, 일자리 감소의 규모에 대해서는 아직 불확실하다고 했습니다. 마케팅 전문가인 Alok Saboo는 AI가 전통적 영상 캠페인을 감당할 수 없는 소규모 브랜드의 진입 장벽을 낮춘다고 평가했습니다. 칼시는 자체를 ‘예측 시장’으로 홍보하지만, 베팅 플랫폼과 유사한 점 때문에 규제 당국의 주목을 받고 있습니다. 광고는 칼시 이용자들이 오클라호마시티와 인디애나를 응원하는 모습으로, 흥분된 팬들의 열정을 보여줍니다.

마케팅 분석가 Debra Aho Williamson은 제품에 대한 초기 혼란에도 불구하고 광고의 활기찬 방식이 효과적이라고 평가하며, 일상적인 베팅과 팬들의 열정을 잘 묘사했다고 칭찬했습니다. 그녀는 비슷한 효과가 인간 배우를 통해서도 가능했겠지만, AI를 사용함으로써 더 많은 관심을 끌었다고 덧붙였습니다. 제작 과정은 칼시가 주제와 대사 일부를 제공하면, Accetturo가 이를 스크립트와 AI 프롬프트로 전환하는 것으로 시작됐습니다. 그는 구글의 영상 생성기인 Veo 3와 구글, OpenAI의 AI 스크립팅 도구(Gemini, ChatGPT 등)를 활용해 300~400차례의 반복 생성 과정을 거치며 약 15개의 사용 가능한 영상 클립을 만들어냈습니다. 이후 그는 이 클립들을 편집하고 음악을 넣었습니다. Accetturo는 저렴한 비용에도 불구하고 이 과정이 여전히 많은 기술을 필요로 한다고 강조했습니다. 이 칼시 광고는 수개월 동안 수백만 달러를 들여 제작됐을 전통적 광고들과 병행해서 상영됐으며, Accetturo의 AI 활용 제작은 2일 만에 완료되고 AI 프롬프트 비용이 2, 000달러 이하였다고 합니다(광고 자리 배치 비용은 별도). 이처럼 제작 비용이 낮아지면서 여러 광고 아이디어를 빠르게 실험하고 수정하는 것이 쉬워졌으며, Williamson은 이를 통해 광고주들이 더 쉽고 빠르게 테스트할 수 있게 됐다고 설명했습니다. 그러나 마케팅 전문가 Saboo는 궁극적으로 관객은 진정성 있는 인간적 연결을 원한다고 강조했습니다.