30 sekundų Kalshi reklamą, kuri yra internetinės prekybos platformos, sukūrė dirbtinio intelekto generuoti vaizdo įrašai su keistais personažais, prognozuojančiais NBA finalus. Sukūrė P. J. Accetturo, kuris buvo samdytas, kad pagamintų „pasauliausiai nesąmoningą NBA finalų reklamą“. Reklama debiutavo NBA finalų trečiajame mače „YouTube TV“ 2023 m. birželio 11 d. Nors jos stilistika labai primena „Grand Theft Auto“ memes, ji buvo sukurta per tik dvi dienas, naudojant dirbtinio intelekto įrankius, be tradicinių komandų ar aktorių. Reklama per savaitę sulaukė daugiau kaip 3 milijonų peržiūrų Kalshi „X“ paskyroje, sukeldama diskusijas apie dirbtinio intelekto potencialą keisti reklamos biudžetus. Kalshi atstovas Jack Such NPR sakė, kad kampanija sulaukė daug dėmesio socialiniuose tinkluose. Accetturo, ilgalaikis reklamos specialistas, ir su NPR konsultavę ekspertai sutinka, kad dirbtinis intelektas taps svarbiu ateities veiksniu industrijoje, nors darbo vietų praradimo mastas dar nėra aiškus. Marketingo profesorius Alok Saboo pažymėjo, kad dirbtinis intelektas sumažina kliūtis mažesnėms prekės ženklo galimybėms, kurios negali sau leisti tradicinių vaizdo kampanijų. Kalshi save vadina „prognozių rinka“, tačiau jos panašumas į lažybų platformas patraukė reguliuotojų dėmesį.

Reklama vaizduoja Kalshi naudotojus, entuziastingai palaikančius NBA finalų pretendentus Oklahomą ir Indianą. Marketingo analitikė Debra Aho Williamson teigė, kad energingas reklamos požiūris yra veiksmingas, nors iš pradžių kilo sumaištis dėl produkto, ji gyrė jo vaizdavimą apie kasdienius statymus ir fanų entuziazmą. Ji pridūrė, kad panašus efektas galėjo būti pasiektas ir žmonių aktorių, tačiau dirbtinio intelekto naudojimas sulaukė dar daugiau dėmesio. Kūrimo procesas prasidėjo nuo to, kad Kalshi suteikė temas ir pokalbio ištraukas, kurias Accetturo paverčia į scenarijų ir dirbtinio intelekto užklausas. Naudodamas Google Veo 3 vaizdo generavimo įrankį ir dirbtinio intelekto scenarijų kūrimo įrankius iš Google ir OpenAI (įskaitant Gemini ir ChatGPT), jis keletą kartų tobulino vaizdo medžiagą, naudodamasis maždaug 300–400 kartų kartotiniais kuriamais vaizdo įrašais, iki kol sukūrė 15 naudotinų klipų. Po to jis sujungė juos ir pridėjo muziką. Accetturo pabrėžė, kad nors tai yra mažos sąnaudos, procesas vis tiek reikalauja įgūdžių. Kalshi reklama buvo rodomas greta brangių tradicinių reklamų, kurių gamyba galėjo trukti mėnesius ir kainuoti šimtus tūkstančių dolerių, tačiau Accetturo su dirbtinio intelekto pagalba sukurtas klipas užtruko tik dvi dienas ir kainavo mažiau nei 2000 USD už dirbtinio intelekto užklausas – nors reklamos įvedimo kaip mokslinės medžiagos išlaidos lieka atskirai. Šis gamybos sąnaudų sumažinimas leidžia greičiau ir pigiau eksperimentuoti su keliomis reklamų idėjomis, sakė Williamson, tai palengvina reklamdaviams greitai išbandyti ir keisti strategijas. Tačiau marketingo profesorius Saboo pabrėžė, kad galiausiai auditorijos ieško autentiško žmogaus ryšio.