30-sekundowa reklama Kalshi, platformy do handlu online, przedstawia klipy wideo generowane przez AI z dziwacznymi postaciami przewidującymi wyniki finałów NBA. Stworzona przez P. J. Accetturo, który został zatrudniony do wyprodukowania „najbardziej niepohamowanej reklamy finałów NBA w historii”, reklama zadebiutowała podczas trzeciego meczu NBA Finals na YouTube TV 11 czerwca. Mimo swojego dzikiego, memowego stylu przypominającego Grand Theft Auto, Accetturo wykonał projekt w zaledwie dwa dni, korzystając z narzędzi AI, bez tradycyjnych ekip czy aktorów. Reklama szybko zdobyła ponad 3 miliony wyświetleń na koncie Kalshi na platformie X w ciągu tygodnia, wywołując dyskusje o potencjale AI do transformacji budżetów reklamowych. Rzecznik mediów Kalshi, Jack Such, powiedział NPR, że kampania wywołała duży szum w mediach społecznościowych. Accetturo, doświadczony w branży reklamowej, oraz eksperci, z którymi NPR się konsultowało, zgadzają się, że AI będzie kluczowym czynnikiem w przyszłości branży, choć skala utraty miejsc pracy pozostaje niepewna. Profesor marketingu Alok Saboo zauważył, że AI obniża bariery dla mniejszych marek, które nie mogą pozwolić sobie na tradycyjne kampanie wideo. Kalshi określa się jako „rynek przewidywań”, choć podobieństwo do platform bukmacherskich przyciągnęło nadzór regulacyjny. Reklama ukazuje użytkowników Kalshi entuzjastycznie wspierających kandydatów do finałów NBA: Oklahoma City i Indiana.

Analityczka marketingowa Debra Aho Williamson stwierdziła, że energiczne podejście reklamy jest skuteczne, mimo początkowego zamieszania wokół produktu, chwaląc jej ukazanie codziennych zakładów i entuzjazmu fanów. Dodała, że podobny efekt mogłaby osiągnąć firma zatrudniająca ludzi, ale zastosowanie AI przyciągnęło dodatkową uwagę. Proces produkcji rozpoczął się od dostarczenia przez Kalshi tematów i fragmentów dialogów, które Accetturo przekształcił w scenariusz i prompty dla AI. Korzystając z generatora wideo Veo 3 od Google oraz narzędzi do pisania scenariuszy opartych na AI od Google i OpenAI (w tym Gemini i ChatGPT), wielokrotnie udoskonalał materiały, przeprowadzając około 300–400 generacji, by uzyskać 15 użytecznych klipów. Następnie zmontował je i dodał muzykę. Accetturo podkreślił, że mimo niskich kosztów ten proces wymaga nadal umiejętności. Reklama Kalshi kosztowała znacznie mniej niż kosztowne tradycyjne reklamy, które zapewne wymagały miesięcy pracy i setek tysięcy dolarów na produkcję, podczas gdy twórczość Accetturo wspomagana AI zajęła dwa dni i kosztowała poniżej 2000 dolarów na prompty AI — choć koszty emisji pozostają osobno. Redukcja kosztów produkcji umożliwia szybsze, tańsze testowanie wielu koncepcji reklamowych, co zdaniem Williamsona ułatwia marketerom szybkie eksperymenty i zmiany. Jednak profesor marketingu Saboo podkreślił, że ostatecznie to klienci poszukują autentycznego ludzkiego kontaktu.