Um comercial de 30 segundos para a Kalshi, uma plataforma de negociação online, apresenta clipes de vídeo gerados por IA de personagens excêntricos fazendo previsões para as finais da NBA. Criado por P. J. Accetturo, que foi contratado para produzir o “comercial de finais da NBA mais insano possível”, o anúncio estreou durante o Jogo 3 das finais da NBA na YouTube TV em 11 de junho. Apesar do estilo selvagem, semelhante a memes, que remete a Grand Theft Auto, Accetturo finalizou o projeto em apenas dois dias usando ferramentas de IA, sem necessidade de equipes tradicionais ou atores. O anúncio rapidamente atingiu mais de 3 milhões de visualizações na conta da Kalshi no X em uma semana, gerando debates sobre o potencial da IA para transformar orçamentos de publicidade. O representante de mídia da Kalshi, Jack Such, contou à NPR que a campanha gerou um grande buzz nas redes sociais. Accetturo, um veterano na publicidade, e especialistas consultados pela NPR concordam que a IA será um fator importante no futuro da indústria, embora o grau de substituição de empregos ainda seja incerto. O professor de marketing Alok Saboo observou que a IA reduz barreiras para marcas menores, que não podem pagar por campanhas tradicionais de vídeo. A Kalshi se apresenta como um “mercado de previsões”, embora sua semelhança com plataformas de apostas tenha levantado questões regulatórias. O anúncio mostra usuários da Kalshi animados apoiando os concorrentes das finais da NBA, Oklahoma City e Indiana.

A analista de marketing Debra Aho Williamson achou que a abordagem enérgica do anúncio foi eficiente, mesmo com confusão inicial sobre o produto, elogiando a forma como retrata apostas do dia a dia e o entusiasmo dos fãs. Ela acrescentou que um efeito semelhante poderia ter sido alcançado com atores humanos, mas o uso de IA atraiu atenção extra. O processo de produção começou com a Kalshi fornecendo temas e trechos de diálogo, que Accetturo transformou em um roteiro e em prompts de IA. Usando o gerador de vídeos Veo 3 do Google e ferramentas de roteiro por IA do Google e OpenAI (incluindo Gemini e ChatGPT), ele aprimorou os vídeos de forma iterativa, por cerca de 300 a 400 gerações, para produzir 15 clipes utilizáveis. Depois, ele juntou os clips, editou e adicionou música. Accetturo destacou que, apesar do baixo custo, o processo ainda exige habilidade. O comercial da Kalshi foi veiculado ao lado de anúncios tradicionais caros, que provavelmente levaram meses e centenas de milhares de dólares para serem produzidos, enquanto a criação assistida por IA de Accetturo levou dois dias e custou menos de $2. 000 em prompts de IA — embora as taxas de veiculação permanecessem separadas. Essa redução nos custos de produção permite experimentação mais rápida e acessível com múltiplos conceitos de anúncios, disse Williamson, facilitando que os anunciantes testem e ajustem rapidamente. No entanto, o professor de marketing Saboo enfatizou que, em última análise, o público busca uma conexão humana autêntica.