30-sekundna reklama za Kalshi, platformu za online trgovinu, prikazuje AI-generisane video klipove čudnih likova koji predviđaju NBA Finala. Kreirana od strane P. J. Accetturoa, koji je bio angažovan da proizvede „najluđu moguću reklamu za NBA Finala“, ova reklama je premijerno prikazana tokom treće utakmice NBA Finala na YouTube TV 11. juna. Uprkos svom divljem, mem-sličnom stilu koji podseća na Grand Theft Auto, Accetturo je projekat završio za samo dva dana koristeći AI alate, bez potrebe za tradicionalnim ekipama ili glumcima. Reklama je brzo skupila više od 3 miliona pregleda na Kalshi-jevom X nalogu u toku nedelju dana, pokrenuvši diskusiju o potencijalu AI da transformiše budžete za oglašavanje. Medijski predstavnik Kalshi-ja, Jack Such, kazao je NPR-u da je kampanja izazvala značajnu pažnju na društvenim mrežama. Accetturo, veterinar u oglašavanju, i stručnjaci sa kojima je NPR konsultovao slažu se da će AI biti ključni faktor u budućnosti industrije, iako je opseg gubitka radnih mesta još uvek nejasan. Profesor marketinga Alok Saboo napomenuo je da AI snižava barijere za manje brendove koji ne mogu priuštiti tradicionalne video kampanje. Kalshi sebe predstavlja kao „poređenje tržišta“, iako sličnost sa platformama za klađenje izaziva regulatornu kontrolu.

Reklama prikazuje korisnike Kalshi-ja kako uzbuđeno podržavaju kandidature Oklahoma City i Indiane za NBA Finala. Analitičarka marketinga Debra Aho Williamson smatra da je energičan pristup reklame efikasan, iako je početno bilo zbunjenosti oko proizvoda, hvaleći prikaz svakodnevnog klađenja i entuzijazma navijača. Dodala je da bi sličan efekat mogao da postigne i ljudski glumci, ali upotreba AI izazvala je dodatnu pažnju. Proces produkcije je započeo tako što je Kalshi dao teme i fragmenti dijaloga, koje je Accetturo pretvorio u scenario i AI zahteve. Koristeći Google-ov Veo 3 generator videa i AI alate za pisanje skripti iz Google-a i OpenAI-ja (uključujući Gemini i ChatGPT), on je iterativeno usavršavao snimke kroz oko 300–400 generacija da bi proizveo 15 upotrebivih klipova. Nakon toga je spojio snimke i dodao muziku. Accetturo je istakao da, uprkos niskoj ceni, proces ipak zahteva veštine. Reklama Kalshi-ja prikazana je uz skupe tradicionalne reklame koje su verovatno trajale mesecima i koštale stotine hiljada dolara za proizvodnju, dok je Accetturova AI-asistirana kreacija trajala dva dana i koštala manje od 2000 dolara za AI zahteve—iako su troškovi medijskog postavljanja i dalje zasebni. Ovaj pad troškova omogućava brže i pristupačnije eksperimente sa više ideja za reklame, kazala je Williamson, olakšavajući oglašivačima testiranje i brze promene. Međutim, profesor marketinga Saboo je naglasio da na kraju dana, publika traži autentičnu ljudsku povezanost.