Kalshi adlı çevrimiçi alışveriş platformu için hazırlanan 30 saniyelik bir reklam, NBA Finalleri tahminleri yapan tuhaf karakterlerin yapay zeka ile üretilmiş video kliplerini içeriyor. "En çılgın NBA Finalleri reklamını mümkün olduğunca yapacak" açıklamasıyla işe alınan P. J. Accetturo tarafından yaratılan bu reklam, 11 Haziran'da YouTube TV’de gerçekleşen NBA Finalleri Üçüncü Maç sırasında yayınlandı. Grand Theft Auto'yu hatırlatan çılgın ve meme benzeri tarzına rağmen, Accetturo projeyi sadece iki gün içinde, geleneksel ekipler veya oyuncular olmadan, yapay zeka araçları kullanarak tamamladı. Reklam, bir haftada Kalshi’nin X hesabında 3 milyondan fazla görüntüleme aldı ve yapay zekanın reklam bütçelerini dönüştürme potansiyeli hakkında tartışma başlattı. Kalshi medya temsilcisi Jack Such, NPR’ye kampanyanın sosyal medyada önemli bir ses getirdiğini söyledi. Reklamcılık konusunda deneyimli Accetturo ve NPR’nin danıştığı uzmanlar, yapay zekanın sektörün geleceğinde büyük bir rol oynayacağını düşünüyor; ancak iş kaybının ne kadar olacağı henüz belirsizliğini koruyor. Pazarlama profesörü Alok Saboo, yapay zekanın geleneksel video kampanyaları karşılayamayan küçük markaların engellerini azalttığını belirtti. Kalshi kendisini bir "tahmin piyasası" olarak tanıtıyor, ancak bahis platformlarına benzerliği düzenleyicilerin dikkatini çekti. Reklam, Kalshi kullanıcılarının NBA Finalleri favorileri Oklahoma City ve Indiana’yı coşkuyla desteklediğini gösteriyor.

Pazarlama analisti Debra Aho Williamson, ürünle ilk baştaki karışıklığa rağmen reklamın enerjik yaklaşımını etkili buldu ve günlük bahis yapma ve taraftar coşkusunu iyi yansıttığını söyledi. Ayrıca, benzer bir etki insanların oyuncular tarafından da elde edilebilirdi, ancak yapay zeka kullanımı ek dikkat çekti. Prodüksiyon süreci, Kalshi’nin temalar ve diyalog parçaları sağlamasıyla başladı; Accetturo bu materyalleri bir senaryoya ve yapay zeka komutlarına dönüştürdü. Google’ın Veo 3 video üretici ve Google ile OpenAI’nin (Gemini ve ChatGPT dahil) yapay zeka senaryo araçlarını kullanarak, yaklaşık 300-400 nesil üzerinden videoları geliştirdi ve 15 kullanılabilir klip üretti. Sonrasında klipleri bir araya getirdi ve müzik ekledi. Accetturo, düşük maliyetli olmasına rağmen sürecin halen uzmanlık gerektirdiğini vurguladı. Kalshi’nin reklamı, aylarca ve yüzbinlerce dolara mal olabilecek geleneksel reklamların yanı sıra yayınlandı; ancak Accetturo’nun yapay zekayla desteklenen üretimi iki gün sürdü ve yapay zeka komutları için maliyet 2000 doların altındaydı—medya yerleştirme ücretleri ise ayrı tutuluyor. Bu üretim maliyetlerinin azalması, daha hızlı ve uygun maliyetli denemelerin yapilmasını sağlıyor, Williamson bu durumu açıklarken, reklamcıların farklı konseptleri hızlıca test edip değiştirmesinin kolaylaştığını belirtti. Ancak, pazarlama profesörü Saboo, nihayetinde seyircilerin gerçek bir insanla bağlantı kurmayı arzuladığını vurguladı.