Một đoạn quảng cáo 30 giây cho Kalshi, một nền tảng giao dịch trực tuyến, có nội dung là các đoạn video do AI tạo ra về những nhân vật kỳ quặc dự đoán trận chung kết NBA. Được thực hiện bởi P. J. Accetturo, người được thuê để sản xuất “quảng cáo trận chung kết NBA kỳ quặc nhất có thể, ” quảng cáo này lần đầu xuất hiện trong trận đấu Ngày 3 của chung kết NBA trên YouTube TV vào ngày 11 tháng 6. Dù phong cách hoang dã, giống meme, mang cảm giác như trò chơi Grand Theft Auto, Accetturo hoàn thành dự án trong chỉ hai ngày bằng các công cụ AI, không cần đội ngũ truyền thống hay diễn viên. Quảng cáo nhanh chóng thu hút hơn 3 triệu lượt xem trên tài khoản X của Kalshi trong vòng một tuần, khơi mào cuộc trò chuyện về tiềm năng của AI trong việc thay đổi ngân sách quảng cáo. Đại diện truyền thông của Kalshi, Jack Such, nói với NPR rằng chiến dịch này đã tạo ra nhiều buzz trên mạng xã hội. Accetturo, một chuyên gia dày dạn trong ngành quảng cáo, cùng các chuyên gia mà NPR tham khảo đều đồng ý rằng AI sẽ là yếu tố quan trọng trong tương lai ngành công nghiệp này, mặc dù mức độ thay thế công việc còn chưa rõ ràng. Giáo sư marketing, Alok Saboo, nhận định rằng AI giúp giảm rào cản cho các thương hiệu nhỏ hơn không đủ khả năng chi tiêu cho các chiến dịch video truyền thống. Kalshi tự giới thiệu là một "thị trường dự đoán, " mặc dù hình thức tương tự các nền tảng cá cược đã khiến cơ quan quản lý để mắt. Quảng cáo mô tả người dùng Kalshi háo hức dự đoán đội thắng trong trận chung kết NBA như Oklahoma City và Indiana.

Nhà phân tích marketing, Debra Aho Williamson, nhận thấy cách tiếp cận năng động của quảng cáo hiệu quả dù ban đầu có chút bối rối về sản phẩm, khen ngợi cách thể hiện việc cá cược thường ngày và tinh thần cổ vũ của người hâm mộ. Bà còn cho rằng một hiệu ứng tương tự có thể đến từ diễn viên con người, nhưng việc sử dụng AI đã thu hút thêm sự chú ý. Quá trình sản xuất bắt đầu bằng việc Kalshi cung cấp các chủ đề và đoạn hội thoại, mà Accetturo chuyển thành kịch bản và các lệnh AI. Sử dụng công cụ tạo video Veo 3 của Google và các công cụ viết kịch bản AI từ Google và OpenAI (bao gồm Gemini và ChatGPT), anh đã dần hoàn thiện các đoạn phim qua khoảng 300–400 lần tạo, để ra 15 đoạn clips khả dụng. Sau đó, anh cắt ghép các đoạn này cùng nhau và thêm nhạc nền. Accetturo nhấn mạnh rằng, dù chi phí thấp, quá trình vẫn đòi hỏi kỹ năng. Quảng cáo của Kalshi chạy song song với các quảng cáo truyền thống đắt đỏ, có thể mất hàng tháng và hàng trăm nghìn đô la để sản xuất, trong khi quá trình tạo nội dung dựa trên AI của Accetturo chỉ mất hai ngày và chi phí dưới 2. 000 đô la cho việc hướng dẫn AI—mặc dù phí đặt quảng cáo riêng. Việc giảm chi phí sản xuất giúp các nhà quảng cáo dễ dàng thử nghiệm nhanh các ý tưởng khác nhau, theo Williamson, mở ra cơ hội thử nghiệm phù hợp hơn, linh hoạt hơn. Tuy nhiên, giáo sư Saboo nhấn mạnh rằng cuối cùng, khán giả vẫn tìm kiếm sự chân thực của con người.