La tecnologia d'intel·ligència artificial (IA) avança ràpidament, especialment en la generació de vídeos, on els vídeos creats per IA són cada cop més realistes. Aquest progrés ha despertat tant emoció com preocupació en diversos sectors, especialment dins de la indústria creativa. En comparació amb els primers vídeos de IA, que mostraven errors flagrants com mans de sis dits o cares distorsionades, l'IA actual pot produir vídeos gairebé indistinguibles de materials reals amb actors humans. La indústria creativa assumeix amb interès aquest canvi. Hollywood, artistes, publicistes i creadors de contingut estan atents a la capacitat de la IA per fabricar contingut de vídeo creïble, obrint noves possibilitats per a la narració d'històries, el màrqueting i l'expressió artística. No obstant això, aquest avenç qüestiona els mètodes creatius tradicionals i planteja preguntes complexes sobre l'autenticitat, la propietat intel·lectual i l'ús ètic de la tecnologia. Una mesura clara del progrés de la IA es pot veure en comparar els primers exemples amb els actuals. El 2021, un vídeo generat per IA de l'actor Will Smith menjant espaguetis presentava nombrosos errors: vores borroses, ulls desalineats, trets accentuats i moviments poc naturals. Fins i tot els espaguetis mai arriben de manera convincent a la boca del actor, la qual cosa minava la credibilitat del vídeo. Això va evidenciar que, encara que la IA podia simular humans, la perfecció encara era molt lluny. El 2023, les recreacions generades per IA de la mateixa escena, com les produïdes amb la plataforma Veo 3 de Google, mostren una fidelitat notable. Les característiques facials estan alineades amb precisió, els moviments són fluids i naturals, i els espaguetis entren realísticament a la boca de Smith.

Aquests avenços reflecteixen una millor resolució d'imatge, una animació més suau i una comprensió més profunda de la IA sobre l'anatomia i el moviment humans. L'auge de la generació avançada de vídeos amb IA té implicacions mixtes per a la indústria creativa. Positivament, democratitza la creació de contingut permetent a artistes, cineastes i publicistes produir vídeos sofisticats sense necessitat d'equipament costós o grans equips. Les eines d'IA ofereixen una producció ràpida i econòmica, igualant el terreny de joc per a creadors i estudis més petits. D'altra banda, els vídeos d'IA hiperralistics plantegen greus desafiaments a l'autenticitat i la confiança. La capacitat de fabricar vídeos convincents amb persones reals alimenta preocupacions sobre la desinformació, l'ús malintencionat dels deepfakes i el declivi de la confiança en els mitjans visuals. Distingir entre imatges reals i simulacions d'IA serà cada cop més difícil, afectant les notícies, els processos legals i la reputació personal. A més, apareixen dilemes legals i ètics sobre la propietat i els drets del contingut generat per IA. Preguntes com qui té la propietat dels vídeos que inclouen figures públiques creats pel sistema d'IA, i com protegir les persones de l'ús no autoritzat de la seva imatge, encara no tenen resposta. Els legisladors, especialistes del sector i experts en ètica afronten tasques urgents per dur a terme aquestes qüestions a mesura que l'IA evoluciona. El vídeo de l'espaguetis de Will Smith exemplifica tant el ràpid progrés com els riscos potencials de la generació de vídeos amb IA. A mesura que aquestes eines avançades siguin més accessibles, l’impacte dels vídeos generats per IA s'intensificarà en els pròxims anys. En resum, la tecnologia de vídeos amb IA ha evolucionat des de intents defectuosos fins a resultats altamente realistes, transformant la creació de vídeos brindant eines potents mentre planteja preguntes crítiques sobre l'autenticitat, la creativitat i la responsabilitat ètica. A mesura que creadors i consumidors s'adaptin a aquests avenços, un diàleg continuat modelarà com percebem i interactuem amb el contingut visual en l’era digital.