Els publicistes aprofiten cada vegada més la intel·ligència artificial (IA) per transformar la creació i la distribució de publicitat en vídeo. Un avançant clau en aquest àmbit és la personalització de vídeos amb IA, que utilitza algoritmes avançats per personalitzar el contingut audiovisual per a cada espectador. Aquest enfocament permet als publicistes elaborar anuncis dirigits que s’ajusten a les preferències i comportaments únics de cada persona, resultant en experiències publicitàries més atractives i impactants. A la seva base, la personalització de vídeos amb IA es fonamenta en l’anàlisi d’una gran quantitat de dades dels usuaris. Recollectant i examinant informació com el comportament, interessos, preferències i demografia, la IA pot predir quins continguts atrauran més a cada espectador. Aquesta visió basada en dades permet als publicistes passar de publicitat genèrica a contingut específicament adaptat als gustos i necessitats de cada individu. Els algoritmes d’IA utilitzen l’aprenentatge automàtic per analitzar interaccions com visualitzacions passades, clics, històric de compres, hàbits de navegació i activitat a les xarxes socials. Aquestes dades ajuden a construir perfils detallats dels espectadors, que guien l’ajust dinàmic dels elements de l’anunci—com el missatge, els visuals, les recomanacions de productes i les crides a l’acció—per maximizar l’interès i la participació. Aquesta personalització ofereix diverses avantatges respecte a la publicitat tradicional. Els anuncis en vídeo personalitzats són més propensos a captar l’atenció dels espectadors, ja que el contingut és rellevant i s’ajusta a les seves preferències, fomentant una visualització més llargada i una millor retenció de la informació. A més, aquests anuncis afavoreixen connexions emocionals més fortes entre les marques i els consumidors, ja que cobreixen necessitats específiques de manera autèntica i menys intrusiva, millorant així la confiança i la fidelitat. A més, la personalització de vídeos amb IA millora l’eficàcia de les campanyes. Els publicistes informen d’un augment en els índexs d’interacció—com clics i temps de visualització més llarg—que es tradueixen en millors taxes de conversió, ja sigui en vendes, inscripcions o altres objectius. Els anuncis dirigits redueixen els costos innecessaris enfocant-se en consumidors realment interessats, cosa que incrementa el retorn de la inversió (ROI). Des de la perspectiva del consumidor, els anuncis personalitzats creen una experiència de visualització més rellevant i agradable.

En lloc d’enfrontar-se a publicitat genèrica i poc pertinent, els usuaris reben contingut molt més alineat amb els seus interessos, reduint la fatiga publicitària i millorant la satisfacció amb les plataformes de contingut. Els avenços tecnològics continuen potenciant la personalització de vídeos amb IA. Millores en el processament del llenguatge natural permeten que la IA generi missatges publicitaris més elaborats i convincents, mentre que les tècniques de visió per computador possibiliten una adaptació dinàmica dels visuals per sintonitzar millor amb les preferències de l’usuari. El processament de dades en temps real assegura que els anuncis siguin a l’actualitat de la situació del receptor, personalitzant el contingut immediatament. No obstant això, persisteixen reptes relacionats amb la privacitat de les dades i l’ús ètic de la IA. Els publicistes han de complir amb les regulacions i mantenir la transparència en la gestió de dades per preservar la confiança dels consumidors. Cada vegada hi ha més demanda de pràctiques responsables que respectin la privacitat i evitin la manipulació avançada amb finalitats comercials. Malgrat aquestes preocupacions, la personalització de vídeos amb IA està a punt de transformar de manera significativa la publicitat. Les marques que adoptin aquesta tecnologia de manera efectiva podran connectar amb els consumidors de manera més significativa i obtenir un major valor de les seves estratègies de màrqueting. A mesura que la IA s’integri més profundament en els ecosistemes digitals, la publicitat en vídeo personalitzada serà un motor principal de creixement en la indústria. En resum, la personalització de vídeos amb IA és un enfocament publicitari transformador que crea contingut audiovisual dirigit que ressona amb els individus. Mitjançant l’anàlisi del comportament i les preferències dels usuaris amb algoritmes avançats, els publicistes poden oferir anuncis captivadors que augmenten les conversions. Aquest mètode beneficia tant els publicistes—buscant un ROI màxim—com els consumidors—que desitgen anuncis més rellevants i menys intrusius. A mesura que la tecnologia evoluciona i s’adrecen les qüestions ètiques, la personalització de vídeos amb IA s’estarà convertint en una pràctica habitual per crear experiències publicitàries més eficaces i enganxoses.