يشهد مجال إنشاء الفيديو تغييرات جذريّة مدفوعة بتسارع تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي وانخفاض التكاليف، وهو ما يُعيد تشكيل الاقتصاد الإبداعي. المهام التي كانت تتطلب فرق إنتاج كاملة، وعمليات ما بعد الإنتاج الموسعة، ووقت استوديو طويل، يمكن الآن إنجازها في دقائق باستخدام مجرد طلب توليدي واحد. هذه الديمقراطية لا تقتصر على تقدم التكنولوجيا فحسب، بل تُحدث أيضًا اضطرابًا في الطبقة الوسطى التقليدية للإنتاج الفيديوي. على مستوى العالم، بلغت إنفاقات الإعلانات عبر الفيديو الرقمية 64 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن تصل إلى 72 مليار دولار بحلول عام 2025. يخطط ما يقرب من 90% من المعلنين لإدماج أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في حملاتهم، مما يلغي الحواجز أمام دخول العلامات التجارية الصغيرة. ومع ذلك، فإن هذا الارتفاع يعمق الفجوة بين المحتوى التلقائي المُنتَج بكميات كبيرة ومنخفضة التكلفة، والقصص التجارية المميزة التي يُبدعها البشر، مما يضع الوكالات المتوسطة والمستقلين في وضع غير مؤكد. تكشف تقارير الصناعة أن حوالي 63% من المسوقين تبنوا الذكاء الاصطناعي في تحرير الفيديو لتسريع عمليات الإنتاج. هذا التحول يعيد تنظيم موارد التسويق حول العالم، ويخلق فجوة اقتصادية حيث يُجبر محترفو الإبداع المتوسطون — الذين كانوا يوماً عمود الأفق في صناعة الفيديوهات التسويقية مثل فيديوهات الشرح والإعلانات المتوسطة الميزانية — على التراجع. أدوات الذكاء الاصطناعي الآن تُؤتمت عمليات التحرير، والكتابة، وتوليد الصوت، مما يمكّن منصات مثل Pika Labs وSynthesia من استبدال المشاريع التقليدية البالغ قيمتها 15, 000 دولار باشتراكات منخفضة التكلفة. مع اقتراب تكاليف الإبداع من الصفر، يصبح الميزة التنافسية تعتمد على عوامل أخرى. بحلول عام 2025، من المتوقع أن تظهر حوالي 40% من الإعلانات عناصر من الذكاء الاصطناعي التوليدي، الأمر الذي يخفض أرباح العاملين المستقلين في أدوار تتعرض للذكاء الاصطناعي مثل تحرير الفيديو وتصميم الحركة.

بينما تواصل العلامات التجارية الكبرى توسيع المحتوى بسهولة، يواجه المبدعون من المستوى المتوسط منافسة من خوارزميات لا تكلّ، مما يقلل السوق الوسيط إلى حالة من التكرار. تُنتج عن هذه الديناميكية اقتصاد على شكل دمبل: من جهة، مبدعو الذكاء الاصطناعي ذوو الحجم الكبير يغمرون المحتوى بشكل آلي؛ ومن جهة أخرى، يستفيد رواة القصص البشريون المميزون من قيمة التصرف الحقيقي، والأماكن الواقعية، والمشاعر غير الم screened script. تتزايد الاستثمارات في اقتصاد المبدعين، ومن المتوقع أن تصل إلى 37 مليار دولار في 2025. ويزداد الطلب من المستهلكين على الشفافية والثقة مع انتشار الوسائط التركيبية، مما يدفع منصات مثل تيك توك لإلزامها بوضع علامات واضحة على الفيديوهات التي تُنتَج بواسطة الذكاء الاصطناعي، في حين تدفع الجهود التنظيمية العالمية نحو معايير لأصول المحتوى رغم التحديات التقنية مثل ضعف علامات المياه المائية. في هذا العصر المختلط، يجب على المبدعين أن يتحولوا إما إلى “مشغلي قياس”، الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنتاج محتوى بسرعة وبياناتياً، أو إلى “خبراء الثقة”، الذين يركزون على سرد القصص الحقيقي والأصالة القابلة للتحقق. يُنصح العاملون لحسابهم الخاص بالمواءمة من خلال دمج الذكاء الاصطناعي في سير عملهم؛ أما من يقاومون ذلك فيواجهون خطر أن يصبحوا قديمة مع أتمتة المهام الإبداعية الروتينية. الشفافية، والأصل، والمسؤولية البيئية تظهر كقيم رئيسية للعلامات التجارية، خاصة مع ارتفاع المطالب الحسابية للذكاء الاصطناعي، حيث قد تستهلك مراكز البيانات حتى 945 تيراواط ساعة من الكهرباء سنويًا بحلول عام 2030، مما يستدعي الاعتماد على الحوسبة الخضراء والعمليات التي تراعي البصمة الكربونية. المستقبل يتطلب تكيفًا استراتيجيًا: إما تبني التوسع بواسطة الذكاء الاصطناعي أو التركيز على المحتوى البشري الصادق. يتطلب السوق المتلاشية في الوسط أن يعيد المبدعون تحديد القيمة إما من خلال الكفاءة الخوارزمية أو من خلال الأصالة العاطفية. النجاح يعتمد على السيطرة على الذكاء الاصطناعي كمضاعف إبداعي أو تنمية الثقة عبر الحرفية. الأسئلة الشائعة الرئيسية تتعلق بشهادات المحتوى كونها علامات على الأصالة الرقمية؛ وتوضح دور الذكاء الاصطناعي في إتمام التحريرات الروتينية دون استبدال السرد العاطفي؛ وتشرح المتطلبات المنصية لوضع علامات على المحتوى المُنتَج بواسطة الذكاء الاصطناعي للحفاظ على الثقة؛ وتنصح المبدعين من المستوى المتوسط بالتحول إلى استراتيجيات التوسع أو الثقة؛ وتسلط الضوء على التأثير البيئي لإنتاج الفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي، مع التأكيد على أهمية اختيار التقنيات الموفرة للطاقة.