El panorama de la creación de videos está experimentando una transformación dramática impulsada por la aceleración de la tecnología AI y la caída de costos, que están remodelando la economía creativa. Tareas que antes requerían equipos completos de producción, una extensa postproducción y tiempo en estudio, ahora pueden realizarse en minutos usando una sola indicación generativa. Esta democratización no solo avanza la tecnología, sino que también interrumpe la clásica clase media de la producción de videos. A nivel mundial, el gasto en publicidad digital en videos alcanzó los 64 mil millones de dólares en 2024 y se prevé que llegue a 72 mil millones de dólares en 2025. Casi el 90% de los anunciantes planea incorporar herramientas de AI generativa en sus campañas, eliminando barreras de entrada para marcas más pequeñas. Sin embargo, este auge profundiza la brecha entre el contenido generado por AI, de alto volumen y bajo costo, y las historias premium creadas por humanos, colocando a las agencias y freelancers de nivel medio en una posición de incertidumbre. Los informes del sector revelan que aproximadamente el 63% de los marketers han adoptado la AI en la edición de videos para acelerar la producción. Este cambio ya está reorganizando los recursos de marketing a nivel mundial, creando una división económica donde los profesionales creativos de nivel medio—que alguna vez fueron la columna vertebral de videos de marketing como explicativos y comerciales de presupuesto medio—están siendo desplazados. Las herramientas de AI ahora automatizan la edición, la escritura de guiones y la generación de voces, permitiendo que plataformas como Pika Labs y Synthesia reemplacen proyectos tradicionales de 15, 000 dólares con suscripciones de bajo costo. A medida que los costos de creación se acercan a cero, la ventaja competitiva deberá provenir de otros factores. Para 2025, se espera que alrededor del 40% de los anuncios incluyan elementos de AI generativa, lo que deprime las ganancias de freelancers en roles expuestos a AI, como la edición de videos y el diseño de motion graphics.

Mientras las grandes marcas escalan contenido sin esfuerzo, los creadores de nivel medio enfrentan la competencia de algoritmos incansables, reduciendo el mercado medio a la redundancia. Esta dinámica produce una economía en forma de diamante: en un extremo, creadores de gran volumen alimentan las redes con contenido automatizado; en el otro, narradores humanos de calidad premium que valoran la autenticidad, ubicaciones reales y emociones no guionadas. Las inversiones en la economía de creadores están en aumento, con una proyección de alcanzar los 37 mil millones de dólares en 2025. Los consumidores demandan cada vez más transparencia y confianza a medida que proliferan los medios sintéticos, lo que lleva a plataformas como TikTok a exigir etiquetas claras para videos generados por AI, mientras las regulaciones globales intentan establecer estándares de origen del contenido, a pesar de desafíos técnicos como la vulnerabilidad de las marcas de agua. En esta era híbrida, los creadores deben convertirse en “Operadores de Escala”, utilizando AI para producir contenido rápido y basado en datos, o en “Especialistas en Confianza”, enfocándose en historias humanas auténticas y originalidad verificable. Se aconseja a los freelancers adaptarse integrando la AI en sus procesos, ya que resistirse implica riesgo de obsolescencia ante la automatización de tareas creativas rutinarias. La transparencia, el origen del contenido y la responsabilidad ambiental emergen como valores clave para las marcas, especialmente porque las demandas computacionales de la AI generan preocupaciones: se estima que los centros de datos podrían consumir hasta 945 teravatios-hora de electricidad anualmente para 2030, lo que impulsa la necesidad de una computación ecológica y operaciones con conciencia de carbono. El futuro exige una adaptación estratégica: adoptar la escala impulsada por AI o reforzar el contenido genuino y humano. La desaparición de la clase media requiere que los creadores redefinan su valor, ya sea mediante la eficiencia algorítmica o la autenticidad emocional. El éxito dependerá de dominar la AI como multiplicador creativo o cultivar la confianza a través del oficio. Preguntas frecuentes clave abordan la credencialización del contenido como marcadores de autenticidad digital; aclaran que la AI automatiza ediciones rutinarias, pero no reemplaza la narración emocional; explican las normativas de plataformas para etiquetar contenido generado por AI con el fin de mantener la confianza; aconsejan a los creadores de nivel medio pivotar hacia estrategias de escala o confianza; y destacan el impacto ambiental de la producción de videos con AI, subrayando la importancia de elegir tecnologías energéticamente eficientes.