Cảnh quan sáng tạo video đang trải qua một bước biến đổi mạnh mẽ do công nghệ AI ngày càng phát triển nhanh chóng và giảm giá thành, từ đó định hình lại nền kinh tế sáng tạo. Những công việc từng cần đến đội ngũ sản xuất đầy đủ, hậu kỳ phức tạp và thời gian làm việc tại studio nay có thể hoàn thành chỉ trong vài phút với một lệnh tạo nội dung duy nhất. Sự bình đẳng này không chỉ thúc đẩy công nghệ mà còn làm gián đoạn lớp trung lưu truyền thống trong sản xuất video. Trên toàn cầu, chi tiêu cho quảng cáo video kỹ thuật số đạt 64 tỷ đô la vào năm 2024 và dự kiến sẽ lên tới 72 tỷ đô la vào năm 2025. Gần 90% nhà quảng cáo dự định tích hợp các công cụ AI sinh tạo vào chiến dịch của mình, giúp loại bỏ các rào cản đầu vào cho các thương hiệu nhỏ hơn. Tuy nhiên, sự gia tăng này làm sâu sắc thêm khoảng cách giữa nội dung do AI tạo ra với số lượng lớn và chi phí thấp và các câu chuyện cao cấp do con người sáng tạo, đẩy các agency tầm trung và freelancer vào thế bất định. Các báo cáo trong ngành cho thấy khoảng 63% marketer đã ứng dụng AI trong chỉnh sửa video để đẩy nhanh quá trình sản xuất. Sự chuyển dịch này đang tái tổ chức nguồn lực marketing toàn cầu, tạo ra một khoảng cách kinh tế trong đó các chuyên gia sáng tạo trung cấp — từng là trụ cột của các video marketing như video giải thích và quảng cáo ngân sách trung bình — đang bị loại bỏ. Các công cụ AI giờ đây tự động hóa các công đoạn chỉnh sửa, viết kịch bản và tạo âm thanh, cho phép các nền tảng như Pika Labs và Synthesia thay thế các dự án truyền thống trị 15. 000 đô la bằng các gói đăng ký giá rẻ. Khi chi phí sáng tạo gần như bằng không, lợi thế cạnh tranh phải đến từ những yếu tố khác. Dự kiến đến năm 2025, khoảng 40% các quảng cáo sẽ có yếu tố AI sinh tạo, điều này làm giảm thu nhập của các freelancer trong các vai trò dễ bị ảnh hưởng bởi AI như chỉnh sửa video và thiết kế chuyển động.

Trong khi các thương hiệu lớn dễ dàng mở rộng nội dung, các nhà sáng tạo tầm trung đối mặt với sự cạnh tranh từ các thuật toán không mệt mỏi, khiến thị trường trung bình trở nên thừa thãi. Cơ chế này dẫn đến một nền kinh tế hình chuông: ở phía một đầu, các nhà sáng tạo AI với lượng nội dung lớn tràn ngập các nguồn cấp dữ liệu; còn ở phía kia, các storyteller con người cao cấp chọn cách nhấn mạnh vào sự chân thực, các địa điểm thật và cảm xúc không kịch bản để tăng giá trị. Các khoản đầu tư vào nền kinh tế sáng tạo ngày càng tăng, dự kiến sẽ đạt 37 tỷ đô la vào năm 2025. Người tiêu dùng ngày càng yêu cầu minh bạch và đáng tin cậy khi media tổng hợp phát triển mạnh, khiến các nền tảng như TikTok bắt buộc dán nhãn rõ ràng các video do AI tạo ra, trong khi các nỗ lực pháp lý toàn cầu thúc đẩy tiêu chuẩn về nguồn gốc nội dung bất chấp các thách thức kỹ thuật như lỗ hổng của watermark. Trong kỷ nguyên lai này, các nhà sáng tạo cần trở thành “Người vận hành quy mô” tận dụng AI để sản xuất nội dung nhanh chóng dựa trên dữ liệu, hoặc “Chuyên gia về lòng tin” tập trung vào storytelling chân thật của con người và sự sáng tạo có thể xác minh. Freelancer nên thích nghi bằng cách tích hợp AI vào quy trình làm việc; những người kháng cự có nguy cơ trở nên lỗi thời khi các nhiệm vụ sáng tạo hàng ngày bị tự động hóa. Minh bạch, nguồn gốc và trách nhiệm môi trường ngày càng trở thành các giá trị cốt lõi của thương hiệu, đặc biệt khi nhu cầu tính toán của AI đặt ra những lo ngại về môi trường — các trung tâm dữ liệu có thể tiêu thụ đến 945 tỷ kWh điện mỗi năm vào năm 2030, thúc đẩy việc áp dụng các công nghệ xanh và vận hành thân thiện với carbon. Tương lai đòi hỏi các nhà sáng tạo phải thích ứng chiến lược: tận dụng AI để mở rộng quy mô hoặc tăng cường các nội dung chân thật, do người tạo ra. Phần giữa đang mờ nhạt dần, người sáng tạo cần định nghĩa lại giá trị dựa trên hiệu quả thuật toán hoặc sự chân thật cảm xúc. Thành công phụ thuộc vào khả năng làm chủ AI như một công cụ gia tăng sáng tạo hoặc xây dựng niềm tin qua sự thủ công, chất lượng.